本報(bào)訊6月18日，成為線上線下的年中大促日。近日各商家的年中大促方案先后出爐，拼價(jià)格、拼體驗(yàn)、拼服務(wù)……盡顯零售業(yè)轉(zhuǎn)型之道。

　　蘇寧此次沒(méi)有大提價(jià)格戰(zhàn)，而是著重在體驗(yàn)消費(fèi)上下功夫。例如，在北京、上海、廣州、南京等八個(gè)城市的40多所高校首次向外界開放個(gè)人攬件業(yè)務(wù)，學(xué)生只需在蘇寧易購(gòu)上消費(fèi)滿38元，即可免費(fèi)獲得一次最多重達(dá)50公斤的包裹快遞服務(wù)；走進(jìn)13個(gè)城市的近100所高校，為畢業(yè)生們拍攝畢業(yè)照……

　　今年“618”，天貓的規(guī)模擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)明顯，此次年中慶共有2萬(wàn)多名商家參加，商品豐富度占據(jù)優(yōu)勢(shì)。京東除了延續(xù)去年的明星送貨，力推剛上線不久的全球購(gòu)業(yè)務(wù)之外，在金融、社交、O2O三大領(lǐng)域發(fā)力破局，如金融領(lǐng)域白條分期免息、眾籌買房等。

　　線下商家也沒(méi)閑著。618期間，五星將成立專門的價(jià)格跟蹤小組，實(shí)時(shí)比價(jià)和調(diào)價(jià)，確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并在所有大型門店中設(shè)立免費(fèi)wifi，鼓勵(lì)消費(fèi)者拿著電商的價(jià)格到實(shí)體店成交，承諾價(jià)高就賠，差價(jià)補(bǔ)償。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，今年618年中慶商家之間的競(jìng)爭(zhēng)提升到新境界，即除了“拼價(jià)格”，競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了“拼玩法”、“拼金融”、“拼服務(wù)”等方面?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的基本需求并沒(méi)有發(fā)生改變，比如商品性價(jià)比的需求，操作快捷的需求，舒適體驗(yàn)的需求，理財(cái)增值的需求等，誰(shuí)能真正滿足這些需求，誰(shuí)才能成為真正大贏家。 （宋曉華）