近日，據(jù)通信企業(yè)協(xié)會(huì)消息，2015年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4520.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%。其中2G手機(jī)出貨量為486.5萬(wàn)部，同比下降2.5%；3G手機(jī)出貨量為244.4萬(wàn)部，同比下降91.6%；4G手機(jī)出貨量為3789.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)472.0%，占整體出貨量的83.8%。

　　從前4個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，4G手機(jī)出貨量占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量的比重達(dá)到80.5%，4G手機(jī)成為采購(gòu)和銷(xiāo)售的主力軍。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已接近飽和，面對(duì)蘋(píng)果、三星等高端智能手機(jī)的“壓榨”，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的精品高端路線日益難走。在國(guó)內(nèi)頻受擠壓的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)不約而同的將目光投向海外市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“很受傷”

　　2015年5月18日，美國(guó)市場(chǎng)研究公司（IDC）發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)第一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降4%，出現(xiàn)6年來(lái)首次萎縮。IDC預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。據(jù)IDC測(cè)算，中國(guó)目前有8億多智能手機(jī)用戶，市場(chǎng)已接近飽和。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果和三星幾乎可算是各占半壁江山，這讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的中高端機(jī)型想要獲得預(yù)期內(nèi)的市場(chǎng)份額以保證營(yíng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)變得艱難。經(jīng)過(guò)去年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的一輪洗牌，一直以來(lái)支撐著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，其中聯(lián)想和中興在今年第一季度已跌出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)四強(qiáng)之外。

　　此外，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)4G手機(jī)之所以面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其中一個(gè)重要原因是同質(zhì)化明顯。眾多周知，如今的智能手機(jī)差異性越來(lái)越小，出于滿足操作便利性的考慮，幾乎所有的智能機(jī)都是觸屏直板手機(jī)。除了外觀的趨同，不同品牌手機(jī)的內(nèi)在配置與應(yīng)用也變得越來(lái)越相似。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，從2015年前4個(gè)月手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，在國(guó)產(chǎn)千元左右的手機(jī)中，近50%的手機(jī)采用5英寸屏幕，超過(guò)50%的手機(jī)采用hd720分辨率的屏幕，近50%的手機(jī)采用1GB(RAM)+8GB(ROM)的內(nèi)存，更耐人尋味的是，這些手機(jī)幾乎全部采用的是Android操作系統(tǒng)。

　　海外突圍之路

　　在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)接近飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又趨于白熱化的形勢(shì)下，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，挖掘新興市場(chǎng)。據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)，去年在由亞太(包括中國(guó))、歐洲、拉丁美洲、中東/非洲、北美市場(chǎng)組成的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星在上述5個(gè)市場(chǎng)中的3個(gè)市場(chǎng)占據(jù)首位(以銷(xiāo)量計(jì)算)，分別為歐洲(市場(chǎng)份額為35%)、拉丁美洲(30%)和中東/非洲(46%)，另外兩個(gè)市場(chǎng)的頭席被蘋(píng)果占據(jù)，分別為亞太市場(chǎng)(16%)、北美市場(chǎng)(37%)，相比之下，在上述5個(gè)市場(chǎng)中，納入市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)且最高的是，亞太市場(chǎng)為小米(市場(chǎng)份額為9%，為排名第一的蘋(píng)果的近1/2)；歐洲市場(chǎng)為中興(市場(chǎng)份額3%，僅為排名第一的三星市場(chǎng)份額的1/10)；拉丁美洲為中興(市場(chǎng)份額為5%，僅為排名第一的三星的1/10)；中東/非洲市場(chǎng)為華為(市場(chǎng)份額為7%，僅為排名第一的三星的1/6)；北美市場(chǎng)為中興(市場(chǎng)份額為5%，僅為排名第一的蘋(píng)果的1/7)。

　　據(jù)了解，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)企業(yè)正在轉(zhuǎn)向印度市場(chǎng)。小米、酷派等很多中國(guó)企業(yè)都在通過(guò)在線渠道，直接向印度消費(fèi)者出售手機(jī)，不僅克服了難于管理、成本高昂的店面模式，還繞開(kāi)了復(fù)雜的分銷(xiāo)協(xié)議。華為則正在積極挖掘非洲智能手機(jī)增長(zhǎng)潛力。近日，華為南非子公司首席執(zhí)行官史蒂文（StevenWu）表示，今年華為出口到南非的智能手機(jī)數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍，達(dá)到200萬(wàn)部。除此之外，華為還將加大對(duì)安哥拉、尼日利亞、埃及和莫桑比克的投資。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的品牌知名度在海外市場(chǎng)遠(yuǎn)不如在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商先不要說(shuō)營(yíng)收和利潤(rùn)，即便是在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上都面臨巨大挑戰(zhàn)，尤其是在國(guó)內(nèi)廠商主攻的拉美、中東/非洲市場(chǎng)。而從中興、華為這些真正在海外市場(chǎng)有所斬獲（至少進(jìn)入了對(duì)方市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)榜單）的企業(yè)來(lái)看，產(chǎn)品也多是以千元機(jī)為主。