《港囧》還沒上映，票房預(yù)期就出來了

　　大數(shù)據(jù)助推大電影迎來全民娛樂時代

　　□本報記者 莊鄭悅

　　近兩年，大數(shù)據(jù)越來越成為一個時髦的名詞，但是，互聯(lián)網(wǎng)公司到底能為電影行業(yè)提供什么樣的有效數(shù)據(jù)，電影人該如何最有效地使用大數(shù)據(jù)？

　　昨日，是上海電影節(jié)正式開幕第一天，由淘寶電影、娛樂寶、新浪三方聯(lián)合主辦的“大數(shù)據(jù)助推大電影”論壇上，來自互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域資深人士以及演員徐崢，一同探討了互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)如何更好地為傳統(tǒng)電影行業(yè)和電影人服務(wù)。

　　你刷微博吐槽電影時

　　制片人可能因為你修改劇本

　　微博CEO王高飛表示，微博兩億月活躍用戶里，電影最受關(guān)注。每個月微博上有8000萬用戶討論電影，另外還有200多位粉絲過千萬的明星大V，他們都是電影大數(shù)據(jù)的來源。未來微博將通過跟螞蟻金服、娛樂寶的合作，做電影和粉絲之間的連接器。

　　而現(xiàn)在電影公司拍電影，很大一部分也都會運用預(yù)測系統(tǒng)，通過對票房的預(yù)估來決定片子做不做。愛奇藝高級副總裁楊向華指出，愛奇藝的數(shù)據(jù)和系統(tǒng)磨合需要一段時間，目前能達到約80%的準確度，剩余20%要依靠人工調(diào)整。從制作層面，可以用大數(shù)據(jù)分析什么題材、什么陣容的演員會被用戶喜歡；在項目階段，可以進行票房預(yù)測；在銷售階段，可以調(diào)查應(yīng)該針對什么人群做什么樣的營銷；最后在發(fā)行階段，也可以通過檢測微博搜索量來測試觀眾期待值，為影城經(jīng)理排片提供依據(jù)。

　　優(yōu)酷土豆集團高級副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍表示，去年《后會無期》和《小時代3》同期競爭，兩部電影的物料都在網(wǎng)上引起很大反響。優(yōu)酷土豆通過對后臺會員數(shù)據(jù)的分析，決定深入內(nèi)陸城市重點宣傳，收獲了很好的效果。同理，分析《老男孩》的用戶關(guān)鍵詞，排在第一的是音樂，所以《小蘋果》應(yīng)運而生，沒想到最后歌比電影還火。

　　徐崢以導(dǎo)演創(chuàng)作角度發(fā)言，他認為在拍攝前，制片方可以通過大數(shù)據(jù)評估改進劇本，甚至對電影票房有所預(yù)估。電影定剪之前，也可以請專業(yè)人士來提前觀影并進行完善。

　　螞蟻金融服務(wù)集團國內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘暢想，支付寶的消費數(shù)據(jù)，加上新浪微博的行為數(shù)據(jù)將為電影排片帶來指導(dǎo)。未來淘寶和支付寶將利用LBS定位系統(tǒng)，打通數(shù)據(jù)和電影院，將最新觀影信息即時發(fā)給觀眾，充分利用比如白天人流較少的上班時間，降低電影票價，為消費者提供實惠。

　　UTA亞太區(qū)負責人Max Michael則介紹了好萊塢的大數(shù)據(jù)分析體系，稱美國有尼爾森這樣的評級公司，有UTA研發(fā)的專業(yè)軟件，各個公司自己也普遍對社交媒體進行追蹤，會及時根據(jù)用戶反饋作出調(diào)整。

　　《港囧》定檔中秋節(jié)

　　大數(shù)據(jù)已經(jīng)做好票房預(yù)估

　　在活動現(xiàn)場，嘉賓們以過去的微博和淘寶電影的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，對即將上映的《港囧》來了一次實戰(zhàn)分析：《港囧》定檔9月25日，今年中秋加國慶檔票房大盤預(yù)計將達17到20億，《港囧》能分到多少成為關(guān)注焦點。

　　大數(shù)據(jù)分析，喜劇是國慶檔最受歡迎的類型，今年也沒有同類型其他影片競爭，《港囧》票房前景可期。現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，射手、獅子、水平、天蝎、白羊都會去電影院捧場，處女座和摩羯座則是最有可能不去的人。對此，徐崢也大笑道：“那完了，寧浩和黃渤都是處女座，陶虹是摩羯座，他們都沒機會看了?！?/p>

　　當談到受眾群在城市分布的問題時，徐崢表示，“其實我覺得如果中國的電影的定位準確的話，真的有可能戰(zhàn)勝好萊塢的。我們在做《心花路放》的時候，認為這部電影在三四線城市一定會非常受歡迎，因為里面講到了小城青年的元素，離他們的距離是很近的，現(xiàn)實感是很強的?！?/p>

　　而徐崢在拍攝上一部作品《泰囧》時，大數(shù)據(jù)還不像今天那么流行，但是在看過數(shù)據(jù)分析后，徐崢認為，在今年即使上映的《港囧》中，可以借鑒許多此次大數(shù)據(jù)的分析結(jié)論，對大數(shù)據(jù)顯示的票房增量大的城市展開重點宣傳。

　　同時，他表示，這次會拉上趙薇一塊為《港囧》多跑跑三線城市。徐崢自認為目前還無法預(yù)測《港囧》的票房數(shù)字，原因是“國慶檔還有很多其他的電影，《心花路放》時是一枝獨大，但《港囧》就不知道了”。

　　大數(shù)據(jù)

　　不能完全代替人為決策

　　不過，大數(shù)據(jù)也是一把雙刃劍。嘉賓們表示，大數(shù)據(jù)說到底只是一種分析工具和手段，不能完全代替人為決策，更何況電影作為一門藝術(shù)本來就應(yīng)該保留一定的直覺和堅持。

　　那么運用大數(shù)據(jù)需注意什么？王高飛表示，微博在社交媒體中起到的是放大器的作用，但如果你電影本身的價值是0，后面再加多少個0都沒有用；只有前面的數(shù)字有價值，后面0的放大才有用。

　　同樣，朱輝龍表示：“數(shù)據(jù)是理性的，但決策是感性的，大數(shù)據(jù)不是萬能的，即便用也要用真正場景化的數(shù)據(jù)，不能只看孤零零的數(shù)字?！睏钕蛉A則稱，想讓大數(shù)據(jù)完全代替人工分析，還有很長一段路要走。

　　然而現(xiàn)場也有觀眾提出疑問，現(xiàn)在選擇電影存在隨機性，這種情況下大數(shù)據(jù)是不是就無用武之地了？樊治銘對此回答：現(xiàn)在沖動消費已經(jīng)越來越少了，因為現(xiàn)在微博等移動互聯(lián)網(wǎng)的信息很方便獲得，而且現(xiàn)在看電影的主要人群是“70后”、“80后”和“90后”，這些人大多對網(wǎng)絡(luò)非常依賴，基本都會提前對熱門影片有了解。這也是微博、淘寶電影、娛樂寶合作的一大優(yōu)勢。