王大河

　　近年來(lái)，廣東在全省推進(jìn)實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作。實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略包括了名牌的創(chuàng)建、培育、管理和保護(hù)，以及運(yùn)用名牌樹(shù)立地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的品牌形象，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過(guò)程。

　　廣東省的農(nóng)產(chǎn)品名牌評(píng)選活動(dòng)，從標(biāo)準(zhǔn)、方法和機(jī)制上都進(jìn)行了創(chuàng)新。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上，增加了消費(fèi)者的權(quán)重，提高了民眾認(rèn)可度；評(píng)選方法上，借助現(xiàn)代化信息傳媒手段，提高社會(huì)宣傳彰顯力；評(píng)選機(jī)制上，不再完全依賴社會(huì)中介機(jī)構(gòu)，而是實(shí)現(xiàn)了媒體監(jiān)督、專家監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督的三結(jié)合。

　　首先，積極改進(jìn)用戶滿意度調(diào)查，充分反映消費(fèi)者意愿。為積極構(gòu)建以消費(fèi)者認(rèn)可和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)的名牌評(píng)價(jià)新體系，評(píng)價(jià)中心在用戶滿意度調(diào)查方面做了較大的改進(jìn)。

　　其次是改革名牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)管評(píng)分離。目前，廣東省名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)中心（以下簡(jiǎn)稱評(píng)價(jià)中心）承擔(dān)著名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值評(píng)估、品牌評(píng)定等工作。2009年7月，修訂后的《廣東省名牌產(chǎn)品管理辦法》，明確規(guī)定了廣東省名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)名牌評(píng)價(jià)工作實(shí)施監(jiān)督管理，名牌產(chǎn)品的技術(shù)性評(píng)審及事務(wù)性工作由評(píng)價(jià)中心負(fù)責(zé)，實(shí)現(xiàn)了名牌評(píng)價(jià)與管理相分離，確保了名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)的社會(huì)公信力。

　　2013根據(jù)省編辦關(guān)于政府職能轉(zhuǎn)移工作的要求，經(jīng)公開(kāi)征尋，廣東省南方名牌農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)中心作為廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）評(píng)價(jià)工作的承接主體。名牌產(chǎn)品申報(bào)評(píng)價(jià)統(tǒng)一采用網(wǎng)絡(luò)填報(bào)方式，申報(bào)指定官方網(wǎng)站為廣東名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）網(wǎng)。申報(bào)評(píng)審流程包括網(wǎng)上填報(bào)、地市農(nóng)業(yè)主管部門(mén)審核、市場(chǎng)滿意度調(diào)查、專家網(wǎng)絡(luò)評(píng)審、專家現(xiàn)場(chǎng)會(huì)商、名單公示。廣東名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）網(wǎng)的開(kāi)通，對(duì)名牌的監(jiān)管、培育和宣傳發(fā)揮信息化示范作用。獲評(píng)產(chǎn)品可在廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）網(wǎng)進(jìn)行展示和宣傳，也可通過(guò)系統(tǒng)后臺(tái)自動(dòng)生成承載產(chǎn)品名稱、證書(shū)編號(hào)等信息的二維碼，便于查詢、驗(yàn)證和追溯。與此同時(shí)，為了更好推廣廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，又搭建淘寶、天貓等電子商務(wù)推廣窗口。

　　廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）評(píng)價(jià)工作每年進(jìn)行一次，采用自主申報(bào)為原則，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理辦法，獲評(píng)產(chǎn)品頒發(fā)證書(shū)，證書(shū)有效期為三年，在有效期內(nèi)，獲評(píng)產(chǎn)品可使用廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）標(biāo)志。有效期滿復(fù)評(píng)未通過(guò)的名牌也將會(huì)被淘汰。角逐農(nóng)產(chǎn)品名牌稱號(hào)僅僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的考驗(yàn)將會(huì)一直持續(xù)下去并成為企業(yè)不斷修正、發(fā)展自身的動(dòng)力。