618即將來臨，各大家電零售商紛紛亮出營銷底牌，大大刺激了消費者購買家電的熱情。為滿足廣大消費者的購買需求，北京國美日前宣布即日起至6月22日舉辦“家電之王亮劍618”大型營銷活動。

　　期間，國美將攜3C、彩電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、小家電六大品類全面出擊618市場。屆時，蘋果、美的、格力、海爾、三星、索尼、夏普等眾多一線品牌，將以豐富的超低價正品滿足消費者的購物需求。同時，在保證足量供應的基礎(chǔ)上，北京國美保障正品行貨。國美還特別做出三大承諾，第一，正品承諾，100%正品行貨保障；第二，價格承諾，全網(wǎng)正規(guī)、常規(guī)銷售商品比價，保證全網(wǎng)價格最低；第三，服務(wù)承諾，定時定點精準配送，全城限時送達。

　　北京國美總經(jīng)理安新杰表示，隨著消費需求不斷升級換代，國美一直致力于不斷提升消費者的購物體驗，真正讓消費者享受集低價、體驗、服務(wù)于一體的購物體驗，同時國美嚴把質(zhì)量關(guān)，保障為消費者提供最可靠的正品。值得一提的是，此次活動，國美還通過大數(shù)據(jù)工廠對消費需求進行了精準分析，為消費者提供真正需要的產(chǎn)品，創(chuàng)造真正的價值，并提前進行了備貨，保證足量供應。

　　6大專場巔峰低價

　　蘋果賣到小米價

　　作為2015年上半年重要的市場活動之一，國美在此次“亮劍6.18”購物節(jié)期間，將投入有史以來最大的優(yōu)惠力度，聯(lián)手一線品牌，以近千款型號的超低價主流產(chǎn)品重磅出擊，保證消費者買到正品行貨，滿足消費者追求低價優(yōu)質(zhì)商品的需求。

　　作為蘋果在國內(nèi)最大的銷售渠道和官方授權(quán)經(jīng)銷商，國美在5月29日-6月22日期間，集結(jié)了100萬臺蘋果特價機，以前所未見的低價不限量發(fā)售。其中，蘋果4S，僅售1499元；蘋果平板電腦 iPad Mini，僅售1588元。這也是蘋果進入中國市場后首次如此力度讓利參加促銷活動。

　　除蘋果外，本次國美亮劍6.18活動，還采用全零售供應商合作模式聯(lián)合營銷，一線大牌鼎力支持，提前2月全面?zhèn)湄?。電視方面，針?0吋大屏4K電視的消費熱潮，6月18日-6月22日期間，國美將4K電視價格賣到2K價，以超低價回饋消費者。其中，夏普60英寸電視，國美在線僅售4999元；三星65吋4K超高清智能電視僅售9999元；此外，包括創(chuàng)維、康佳、長虹、三洋、TCL、海爾、海信七大品牌的55吋4K超高清電視都將以3999元面向消費者，創(chuàng)造歷史最低價。

　　面對今夏超強“厄爾尼諾”帶來的高溫天氣，“冰洗空”專場多款爆款單品，也將跌破市場底價亮相6.18。其中，空調(diào)專場將在6.12日-6.22日打響沖鋒戰(zhàn)役，變頻空調(diào)價格將賣到定頻價。據(jù)悉，美的大1匹變頻掛機，僅售2499元；格力大1匹變頻掛機，僅售2699元；海爾大1匹變頻掛機，售價僅為2199元。

　　在此期間，冰洗商品也瘋狂讓利。其中，三門冰箱將賣到兩門價，滾筒洗衣機將賣到波輪價。據(jù)了解，美的多門冰箱，僅售3899元；LG 8公斤變頻智能滾筒洗衣機，僅2488元；小天鵝7公斤變頻滾筒洗衣機，僅售2298元。

　　廚衛(wèi)方面，活動期間全場6.8折起，包括方太、老板、華帝等一線廚衛(wèi)品牌傾力加盟。其中，方太歐式煙灶套餐僅售2918元；老板歐式套餐僅售2999；美的側(cè)吸蒸汽洗煙灶套餐僅售1999元。

　　同時，作中國3C產(chǎn)品品類最全、機型最新、規(guī)模最大、價格最低的實體銷售平臺，國美還在此次“亮劍6.18”活動期間，推出海量超低價筆記本、數(shù)碼等產(chǎn)品。在筆者了解到的數(shù)碼產(chǎn)品價格信息中，蘋果筆記本電腦Macbook Air僅售6288元；戴爾14寸輕薄筆記本僅售2999元；華碩15.6寸筆記本僅售3999元；尼康單反套機僅售2399元。

　　此外，國美生活家電在品牌、優(yōu)惠力度等方面也更勝于前，不僅有多種大牌電暖器、油煙機、空氣凈化器直降優(yōu)惠，更有以電飯煲、電壓力鍋、微波爐為代表的廚房必備小家電助陣熱賣。小家電產(chǎn)品中，九陽倍濃植物奶牛豆?jié){機僅售499元；萊克蒸汽掛燙機僅售599元；格蘭仕微波爐僅售278元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，作為老牌家電零售企業(yè)，國美絕對是家電領(lǐng)域的王者，國美利用自身的千億級采購規(guī)模和緊密協(xié)同的廠商關(guān)系滿足消費者低價、正品的需求，特別是蘋果、格力、夏普等明星產(chǎn)品達到了前所未有的低價，“亮劍6.18”可能將會是今年上半年最令人驚喜的家電購物時機之一。

　　強大供應鏈支撐

　　大數(shù)據(jù)精準把握需求

　　2015年上半年，國美在“線上線下O2M全零售戰(zhàn)略”指導下勢如破竹，“黑色星期伍”、“國美格力創(chuàng)紀錄”、“這三天屬于國美”、“五一頭條，巔峰低價在國”等重大營銷戰(zhàn)役，使國美銷售業(yè)績一路飄紅。

　　國美依托供需鏈為核心的全零售場景，逐漸完善在物流、售后、大數(shù)據(jù)、采購及金融服務(wù)方面的建設(shè)，令各方面更具低成本高效率和服務(wù)優(yōu)勢。此次活動中，國美聚焦客戶需求，通過深度融合了大數(shù)據(jù)工廠，實現(xiàn)了平臺上與供應商之間消費需求的即時共享，讓供應商的研發(fā)、生產(chǎn)更加精準。

　　此外，國美還推行“以銷定產(chǎn)”的全新采購模式并通過與供應商共建全零售生態(tài)圈，形成了與供應商之間更緊密的合作關(guān)系，同時，國美每年超千億的采購規(guī)模為其低價核心競爭力提供了有力支撐，保障了國美銷售商品價格的競爭力。

　　此外，還有消費者關(guān)心的正品問題，本次活動中，國美也提供保證，承諾100%正品行貨保障，所有在售商品均為官方授權(quán)的正品行貨，這得益于國美29年的堅守和責任。國美有專門的采購公司負責采購工作，保證產(chǎn)品差異化的同時，還有效的遏制了翻新機、假貨的產(chǎn)生根源。國美多年的堅守，也獲得了經(jīng)銷商的認可，2014年國美以57億元的銷售成績，在蘋果亞太區(qū)經(jīng)銷商大會上獲得了蘋果頒發(fā)的最大獎項——“蘋果2014年度最佳經(jīng)銷商”大獎，其正品行貨和低價基因，國美成為了蘋果在國內(nèi)最大、最信賴的銷售渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，零售企業(yè)需要與時俱進不斷更新模式。此次國美基于大數(shù)據(jù)平臺攜手全線供應商開展的市場活動，體現(xiàn)了其對供應鏈平臺的再度創(chuàng)新，滿足消費者日益增長的體驗購物需求，始終將用戶體驗至于企業(yè)發(fā)展的最高位置，不僅能夠以真正低價普惠消費者，還有望凈化整個行業(yè)風氣，提高行業(yè)門檻，引領(lǐng)零售業(yè)健康良性發(fā)展。文/胡永