任翀

　　本月開始，服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等14類日用消費(fèi)品實(shí)行新的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。消息一出，很多消費(fèi)者覺得，未來這些進(jìn)口消費(fèi)品的零售價(jià)格將有所下降。但海關(guān)很快“潑了冷水”：降低進(jìn)口關(guān)稅并不等于產(chǎn)品降價(jià)。

　　海關(guān)部門的說法沒有錯(cuò)。只要稍作計(jì)算，就會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)稅“腰斬”對產(chǎn)品零售價(jià)變化起不到什么作用。比如，進(jìn)口紙尿褲關(guān)稅由原先的7.5%下降為現(xiàn)在的2%，如果一包紙尿褲的報(bào)關(guān)價(jià)是80元，那么減少的關(guān)稅只有4.4元。即便經(jīng)銷商全部讓利給消費(fèi)者，也不算多。所以說，關(guān)稅調(diào)整對零售價(jià)影響不大。

　　那么，同樣產(chǎn)品的國內(nèi)外價(jià)格差距究竟來自哪里？長久以來，被普遍接受的一種說法是“中國稅率高，所以進(jìn)口商品，尤其是奢侈品的境內(nèi)售價(jià)遠(yuǎn)高于境外”。但通過此次關(guān)稅調(diào)整可見，這一說法已經(jīng)站不住腳。即便是消費(fèi)稅、增值稅等商品進(jìn)口時(shí)繳納的其他稅種，也與關(guān)稅類似，對商品零售價(jià)的影響并不明顯。

　　價(jià)格差的產(chǎn)生，究其根本是流通成本和品牌商的定價(jià)。中間環(huán)節(jié)越多，最后的市場價(jià)格自然越高。這一點(diǎn)，在進(jìn)口食品和日用消費(fèi)品的定價(jià)上尤為明顯。這也是很多電商采用直采直營后，就能明顯降低商品售價(jià)的原因。而在備受關(guān)注的奢侈品銷售中，大部分品牌采取的是總代理或直銷模式，不存在經(jīng)銷商加價(jià)問題。其價(jià)格差只有一個(gè)原因，那就是品牌在中國境內(nèi)和境外采用了不同的定價(jià)策略。說得更直接一點(diǎn)，就是中國境內(nèi)的定價(jià)明顯高于境外市場。

　　可正是因?yàn)橥饨鐚r(jià)格差的認(rèn)識(shí)停留在“稅率高”的概念上，使得進(jìn)口品牌的定價(jià)策略得以掩蓋。筆者曾和某進(jìn)口品牌的海外負(fù)責(zé)人就定價(jià)問題溝通，該品牌在原產(chǎn)國屬于價(jià)廉物美的快銷品，可進(jìn)入中國后就“搖身一變”成了奢侈品。那位負(fù)責(zé)人毫不掩飾地表示，“奢侈品”的定位就是通過定價(jià)策略來確定。