明星公益

　　■特約記者 程喆

　　范冰冰與李晨的一場戀愛，把明星公益帶進了公眾視線里——現(xiàn)身西藏阿里，兩人參加那里的“愛里的心”公益活動。明星與公益已經(jīng)成了一對光鮮亮麗的“黃金”搭檔。但讓人傷感的是，如果不是因為這對情侶正在風口浪尖上，那么明星的公益活動永遠可能上不了頭條。不可否認，明星做慈善，需要良好的動機和持久的耐力，對外要樹立健康的形象，更重要的則是將慈善事業(yè)當成自己的企業(yè)來長久地經(jīng)營。大陸明星公益的不成熟狀況確實不樂觀。

　　行善還是作秀

　　娛樂板塊少不了各路明星助力慈善的消息與名目繁多的公益活動?？瓷先ヒ黄髳蹮o疆的氣氛，民眾卻對明星的公益事業(yè)心存質(zhì)疑，難免有“沽名釣譽”的責難和“借機斂財”的猜疑。有人認為，某些藝人做第一次很積極，第二次、第三次就開始走下坡路了。還有人擔心，現(xiàn)在的明星藝人參與公益行動，只是一種時尚，并未能最大限度地發(fā)揮明星公益行動應(yīng)有的作用。

　　有的時候明星做慈善活動，也就只有幾個小時，參加完活動就走了。組織募捐的機構(gòu)是什么背景、動機和目的，錢用在什么地方，他們都沒有辦法知道。

　　明星做慈善，獲得好評的不少，也確實有人在公益事業(yè)上栽了跟頭，出現(xiàn)了負面新聞。2012年，中華少年兒童慈善救助基金會的財務(wù)報表被爆“48億元巨款下落不明”，矛頭直指成龍慈善基金會；2013年，由李連杰發(fā)起、長年活躍于賑災(zāi)前線的壹基金，遭受了“挪用汶川善款”的詰問；2014年，旨在救助唇腭裂兒童的嫣然天使基金，被舉報“至少7000萬元善款下落不明”。

　　再加上章子怡、楊冪曾一度深陷“詐捐門”，方興未艾的明星慈善，就這樣被蒙上了陰影。有些明星更傾向于旁觀，對慈善一事變得更為謹慎，乃至置身事外。

　　吃力往往不討好

　　明星也很苦惱，做公益太低調(diào)了沒人知道，太高調(diào)了有作秀的嫌疑。對于明星來說，做公益已經(jīng)不僅是出錢這么簡單的事了。

　　《時代周刊》一篇關(guān)于明星慈善的報道中稱，2008年，麥特文化總裁陳礪志和李亞鵬到西藏參加天使嫣然基金會的一個活動，發(fā)現(xiàn)當?shù)赜袀€為孩子治療先天性心臟病的項目需要資助。回到北京后，兩人找了很多一線明星尋求幫助，但這些明星大多都拒絕了，因為西藏海拔太高，他們?nèi)ゲ涣?；心臟病手術(shù)風險大，成功率低。

　　“大部分明星朋友都愿意做慈善?！标惖Z志認為，但明星做慈善確實有自己的顧慮。他們有幾個難點：一是不知道做什么。因為當前信息龐雜，虛假內(nèi)容難以核實，受資助對象的必要性不好判斷。二是不知道該怎么做。有很多事情，往往都是在落實執(zhí)行的時候遇到困難。三是后果復(fù)雜，形勢微妙。會不會被認為是作秀？會不會有災(zāi)難性后果或者負面結(jié)果？捐贈是不是落到實處？會不會變成燙手山芋？

　　所以，人們總能看到一旦有失蹤人口、急病求醫(yī)等信息，總會“@”姚晨、陳坤等人，但核實信息，再拿出解決方案卻是一個很瑣碎的過程。有時慈善對于明星來說，是一件吃力不討好的事情。比如有明星做了某個慈善公益活動，公眾會質(zhì)疑他為什么不做另外一個看上更有意義的項目；有明星關(guān)注國際方面的活動，公眾會說國內(nèi)的孩子還吃不飽；明星捐錢，捐得少了會被認為小氣，還有媒體會為捐款數(shù)目做一個排行榜。

　　慈善也需經(jīng)營

　　一個好的慈善管理模式往往能幫助明星更好地進行公益活動。從國外明星慈善經(jīng)驗來看，國外明星背后都有一個專業(yè)的公司在管理慈善事業(yè)，他們像管理企業(yè)一樣打理著明星的公益項目。從流行“音樂天王”邁克爾·杰克遜到“樂壇天后”瑪利亞·凱莉，再到安吉麗娜·朱莉、賈斯汀·比伯，幾乎都以不同方式投身于公益慈善事業(yè)。

　　慈善事業(yè)需要“科學化管理”與“企業(yè)化運作”，與之相配套的則是透明健全的監(jiān)督機制。按相關(guān)規(guī)定，美國慈善組織的日常管理費應(yīng)低于總費用的3%，所以當簡·方達、奧普拉·溫弗瑞等人的基金會暴露出運營費過高的問題時，都曾飽受質(zhì)疑。

　　而相比公共組織，政府對于透明度較低的個人基金會，會施加更嚴格的法律監(jiān)管和審計，并輔之以民間組織的評估報告和強大的輿論監(jiān)督。因此，很少有慈善機構(gòu)敢在賬面上造假，存在丑聞的可能性也就被大大降低了。