近日，新浪在新聞客戶端放出“精讀產(chǎn)品”大招。針對移動(dòng)端體驗(yàn)而設(shè)計(jì)，引入微博資源，滿足用戶深度閱讀的需求。

　　頁面整合微博內(nèi)容

　　針對深度閱讀的需求，新浪“精讀產(chǎn)品”把“聚合”的思路貫徹得更全面，且完全針對移動(dòng)端體驗(yàn)而設(shè)計(jì)。

　　“精讀”頁面呈現(xiàn)在App首頁的信息流中，通過右下角的“精讀”兩個(gè)字標(biāo)示。點(diǎn)擊進(jìn)入后，頁面將所有內(nèi)容和媒介形態(tài)高度集成，且設(shè)計(jì)十分人性化，用戶不用跳轉(zhuǎn)不用翻頁，滑動(dòng)不超過十次，平均瀏覽不超過5分鐘就能看完頁面所有信息。雖然移動(dòng)閱讀的時(shí)間碎片化，但精讀帶來的閱讀體驗(yàn)絕不碎片化。

　　對于“精讀”而言，如何更適合移動(dòng)平臺(tái)閱讀是其最大的課題。精讀在業(yè)界第一次實(shí)現(xiàn)了“五位一體”的媒體形式。不僅有文字內(nèi)容，還包括圖集，視頻，延伸閱讀的超鏈接，并引入了新浪強(qiáng)大的微博資源，內(nèi)容構(gòu)成的豐富程度達(dá)到了目前技術(shù)的極限。

　　從內(nèi)容的來源上看，打通微博平臺(tái)帶來的是大v觀點(diǎn)、熱門評論，以及藍(lán)v媒體資訊在精讀頁面的整合。除了新浪獨(dú)家的內(nèi)容外，新京報(bào)、南都等用戶希望搜集到的權(quán)威媒體觀點(diǎn)都可以在精讀一網(wǎng)打盡。用戶收藏精讀頁面，還可以實(shí)時(shí)更新事件動(dòng)態(tài)，做到了對一個(gè)事件完整且連續(xù)地展現(xiàn)。

　　在用戶體驗(yàn)上，“精讀”給了用戶一個(gè)很大的驚喜。它創(chuàng)新地使用了“橫滑”的閱讀方式，突破了在移動(dòng)端閱讀只能“上下”縱向滑動(dòng)的局限，相當(dāng)于為移動(dòng)端的信息呈現(xiàn)擴(kuò)展了一個(gè)新的維度。在“精讀”，可以通過“左右”滑動(dòng)來瀏覽圖片組、視頻組、微博組，而不需要跳轉(zhuǎn)到其他頁面，以保證閱讀行為不被打斷，讓移動(dòng)閱讀更加自由愜意。

　　破局同質(zhì)化現(xiàn)狀

　　在新聞客戶端的大戰(zhàn)中，新浪算是入局較晚的，然而“來晚了”的新浪卻在最近的社會(huì)熱點(diǎn)新聞報(bào)道中出奇制勝，“精讀”正是殺手锏。目前，“精讀”已經(jīng)培養(yǎng)了一批深度用戶，幾十萬甚至上百萬的評論量屢見不鮮。其中，關(guān)于成都女司機(jī)被打事件的評論量高達(dá)160萬。

　　當(dāng)前，各大新聞客戶端都在努力將自身打造為一個(gè)資訊輸出平臺(tái)，內(nèi)容的同質(zhì)化也就會(huì)越來越明顯。而新浪“精讀”作為一個(gè)適應(yīng)深度閱讀的多形態(tài)產(chǎn)品優(yōu)勢會(huì)日趨明顯。在現(xiàn)有的開發(fā)思路下，下一代精讀產(chǎn)品將更多地結(jié)合移動(dòng)產(chǎn)品新技術(shù)，例如結(jié)合LBS，給消費(fèi)者推送當(dāng)?shù)匦侣劵虍?dāng)?shù)卮骎、媒體觀點(diǎn)等等。毫無疑問，移動(dòng)閱讀將迎來新一輪的廝殺。（王曉）