□首席記者 徐蕾

　　隨著“書店+”“新型文化綜合體”等各種經(jīng)營理念的深入，以及政府扶持實(shí)體書店政策的陸續(xù)落地，實(shí)體書店行業(yè)開始“回暖”，并逐漸成了推進(jìn)全民閱讀活動(dòng)中不可或缺的生力軍。實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型升級，為南昌城市文化增添了活力。

　　跨界經(jīng)營：打造文化綜合體激活城市文化

　　如今，南昌越來越多實(shí)體書店將營造公共閱讀空間和跨界經(jīng)營作為經(jīng)營重點(diǎn)。6月1日，市新華書店老福山購書中心裝修一新后正式開業(yè)，這家書店顛覆了以往人們對傳統(tǒng)新華書店的概念。上下兩層的結(jié)構(gòu)錯(cuò)落有致，木質(zhì)書架散發(fā)著清香，柔和溫暖的燈光、充滿創(chuàng)意的造型，構(gòu)建了一個(gè)輕松、舒適的閱讀休閑空間。市新華書店總經(jīng)理沈建勛告訴記者，新華書店作為老牌書店，在新浪潮下轉(zhuǎn)型升級是必然趨勢，老福山購書中心是南昌市屬新華書店轉(zhuǎn)型升級的第一家門店，八一廣場店在原址重建后還將以更具規(guī)模、更多元化經(jīng)營的方式與南昌市民見面?！拔蚁嘈潘粫?huì)只是一家書店，而是一個(gè)綜合性的文化活動(dòng)空間?！彼f：“書店的轉(zhuǎn)型升級，其實(shí)也是通過對閱讀環(huán)境的重塑，讓讀者愿意到書店來，同時(shí)引進(jìn)咖啡、電影等多元化經(jīng)營，跨界組合，構(gòu)建一站式文化消費(fèi)目的地。”

　　逐漸回暖：民營書店不再“孤單寂寞冷”

　　經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型升級帶來的陣痛，南昌的民營書店開始通過多種文化沙龍、民間讀書會(huì)等形式，讓賣“書”轉(zhuǎn)變?yōu)橘u“文化”。

　　青苑書店是南昌民營書店中的龍頭單位，迄今已經(jīng)經(jīng)營了23年，書店總經(jīng)理萬國英告訴記者，在經(jīng)歷了民營書店的寒冬之后，今年開始，實(shí)體書店經(jīng)營有了一定程度的回暖跡象?！吧习肽隉o論是銷售量還是活動(dòng)的參與熱度，都讓我們感覺到實(shí)體書店銷售正在轉(zhuǎn)暖?！痹谒磥恚嘏脑蛑饕菄覍γ駹I書店的扶持。萬國英告訴記者，青苑書店從2010年開始，做了很多書友會(huì)活動(dòng)，累計(jì)近百期。“從書店轉(zhuǎn)型的角度來說，如果書店依舊僅僅維持傳統(tǒng)經(jīng)營還是會(huì)被淘汰的。目前省外有很多體驗(yàn)式書店，為民營書店發(fā)展提供了參考。”她表示，如今青苑書店轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，從傳統(tǒng)的“坐商”走向“行商”，從單純的售書轉(zhuǎn)為營造書店文化空間。“我們舉辦的書友會(huì)、名人講座和新書發(fā)布等活動(dòng)，盡管在價(jià)格和打折力度上遠(yuǎn)不如電商，但線下活動(dòng)仍然刺激了讀者現(xiàn)場購書的熱情。書店里一場簽售或者講座活動(dòng)之后，名人或作家的新書很快被搶購一空，一定程度上刺激了營業(yè)額?！?/p>

　　線上線下：融合發(fā)展是實(shí)體書店發(fā)展的必然趨勢

　　互聯(lián)網(wǎng)和電商的興起，被認(rèn)為是近年來實(shí)體書店遭受沖擊的主要原因。在遭遇成本、渠道、房租等眾多壓力的情況下，實(shí)體書店紛紛謀求轉(zhuǎn)型，主動(dòng)與電商接軌。

　　“對于一個(gè)城市的書香氛圍來說，實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)售書不是沖突而是互補(bǔ)?！蹦喜行氯A書店總經(jīng)理沈建勛說，線上線下融合發(fā)展是實(shí)體書店不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。沈建勛介紹，老福山購書中心正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售體系的建設(shè)，借助微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開展O2O、網(wǎng)上銷售等服務(wù)，通過線上線下的互動(dòng)，打造“互聯(lián)網(wǎng)＋書城”模式，建設(shè)智慧書城、智能書城。屆時(shí)，廣大讀者可以通過手機(jī)等終端，實(shí)現(xiàn)線上下單和支付、線下體驗(yàn)和取貨的新服務(wù)。“我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓讀者可以與門店隨時(shí)隨地連接，充分享受我們的服務(wù)。”沈建勛說。

　　“今天是一個(gè)文化的黃金時(shí)代?！蹦喜髮W(xué)金曉明教授認(rèn)為，“書店業(yè)越來越活躍。綜合性書店與個(gè)性化書店并存，線上線下互相融合，這是未來的大勢所趨?！?/p>