自上世紀(jì)70年代以來，東南亞地區(qū)在出口導(dǎo)向和制造業(yè)升級的雙輪驅(qū)動下，經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)并快速增長。尤其是東盟國家，已產(chǎn)生了相當(dāng)規(guī)模的中產(chǎn)群體。

　　根據(jù)匯豐銀行今年5月的預(yù)測，到2020年，東盟國家國民生產(chǎn)總值有望達(dá)到4.7兆億美元，且年均增長率能達(dá)到6%。另據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)計，到2020年，亞洲將擁有全球一半以上的中產(chǎn)群體，其中，東盟國家中產(chǎn)群體的消費總額有望達(dá)到2兆億美元。由于購買力水平不斷提高，東盟國家消費者對諸如房地產(chǎn)、汽車、高等教育、醫(yī)療保健、金融服務(wù)尤其是財富管理等投資類消費的需求日益增長，他們將在未來全球需求市場自西向東轉(zhuǎn)移的進(jìn)程中發(fā)揮日益重要的作用。

　　東盟國家中產(chǎn)群體消費的新變化體現(xiàn)在以下方面：

　　一是東盟國家消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變是非均衡的，尤其是在不同國家之間。整體來看，關(guān)于退休、教育和生活方式等領(lǐng)域的改善型投資將成為東盟國家中產(chǎn)群體消費習(xí)慣改變的優(yōu)先方向，有關(guān)上述領(lǐng)域長期、透明、高效、安全的投資解決方案也將變得日益重要。

　　與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的消費者更注重消費行為的質(zhì)量和投資的自主性不同，發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的消費者更習(xí)慣于將大筆的收入用于改善整體生活水平。例如，新加坡、馬來西亞和泰國消費者的自主型消費或投資水平遠(yuǎn)高于東盟其他國家，印尼和菲律賓的消費者更專注于汽車、房產(chǎn)和教育等領(lǐng)域的消費，以提高生活質(zhì)量，而越南雖有著東盟國家中最高的信用卡持有率，但其消費者才剛剛開始體會奢侈品消費的樂趣。

　　二是鑒于人口年齡結(jié)構(gòu)和社會保障系統(tǒng)的現(xiàn)狀，東盟國家關(guān)于新增財富的保值增值需求日益緊迫。東盟國家30%左右的儲蓄率在全球亦屬較高水平，且總值已達(dá)8萬億美元。匯豐銀行亞太財富管理中心主任凱文·馬丁預(yù)測，東盟國家金融財富的增速將在5年內(nèi)超過中國。然而，當(dāng)前東盟國家中產(chǎn)群體持有金融資產(chǎn)中現(xiàn)金和股票占比較大。由于東盟國家人口和中產(chǎn)群體的規(guī)模均保持較快增長，他們較以往需要更多的渠道和手段來確保退休金、醫(yī)療保健費用和保險金等的安全和增值。這就要求銀行等金融機(jī)構(gòu)加快變革，以適應(yīng)該群體新的消費和投資習(xí)慣。

　　三是市場化、網(wǎng)絡(luò)化和區(qū)域一體化的消費和投資模式，將成為東盟國家中產(chǎn)群體追求的發(fā)展方向。隨著東盟經(jīng)濟(jì)共同體建設(shè)的有序推進(jìn)，區(qū)域金融市場的不斷融合和自由化程度的不斷提高，將催生出更有效率、更為多元的資產(chǎn)配比以規(guī)避風(fēng)險。這種資產(chǎn)持有結(jié)構(gòu)將超越當(dāng)前以家庭為中心的資產(chǎn)持有結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出更為市場化和網(wǎng)絡(luò)化的特點。例如，由于東盟國家中產(chǎn)群體日益增強(qiáng)的消費和投資獨立性，他們正通過旅游、出國深造和海外求職等渠道獲得新的人生體驗和更多的發(fā)展機(jī)會。為更好地進(jìn)行決策，他們對及時且高度相關(guān)的市場信息內(nèi)容及渠道的需求也隨之提高。與此同時，由于在印尼、菲律賓和越南等國家社交媒體的市場滲透率極高，中產(chǎn)群體本身也是最積極、最活躍的網(wǎng)絡(luò)用戶，能通過網(wǎng)絡(luò)獲取分析甚至生產(chǎn)市場信息。

　　總之，中產(chǎn)群體的興起，將帶給東盟國家以新的經(jīng)濟(jì)活力。