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志高貼上“價(jià)值戰(zhàn)”標(biāo)簽
- 發(fā)布時(shí)間:2015-06-03 01:31:23 來源:科技日報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
今年的空調(diào)市場,消費(fèi)者是“只買貴的”還是“只買對的”?炎炎烈日,如何選購一款節(jié)能、制冷效果等綜合性能高的空調(diào),而且還能省錢,相信對于很多消費(fèi)者而言,是個(gè)頗費(fèi)腦筋的事情。
日前,《消費(fèi)者報(bào)道》公布的格力、美的、海信、志高及大金5個(gè)品牌1.5匹變頻空調(diào)第三方測試結(jié)果顯示,從空調(diào)節(jié)能效果,大金分?jǐn)?shù)最高。綜合省電效果、制冷和舒適度來看,志高、大金空調(diào)的表現(xiàn)度都較好。
不怕不識貨,就怕貨比貨。通過第三方機(jī)構(gòu)的“市場隨機(jī)購買、第三方檢測機(jī)構(gòu)抽查”的方式,以公開的數(shù)據(jù)對比讓消費(fèi)者在這個(gè)夏季購買空調(diào)做到了心中有數(shù)。
家電進(jìn)入“價(jià)值戰(zhàn)”時(shí)代
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著信息透明度的提高,消費(fèi)觀念也隨之改變,便捷性、主動(dòng)性、理性消費(fèi),注重追求極致用戶體驗(yàn),成為新的消費(fèi)特征。
同樣,對于家電消費(fèi)而言, 在新消費(fèi)特征引領(lǐng)下,消費(fèi)者更加聰明,已實(shí)現(xiàn)了從盲目到明智的選擇路徑改變,家電消費(fèi)不再唯國外品牌是瞻,單一品牌制勝時(shí)代也已漸行漸遠(yuǎn),品牌與品質(zhì)共舉成為消費(fèi)者選購和企業(yè)制勝的關(guān)鍵。
以大金等為代表的國際制冷品牌,曾經(jīng)一度占據(jù)高端空調(diào)市場。而經(jīng)過30多年的快速發(fā)展,以格力、志高、美的、海爾空調(diào)行業(yè)四大家族為代表的我國空調(diào)企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)、品牌、品質(zhì)方面均可與國際大品牌比肩。
根據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》公布的檢測數(shù)據(jù),在省電、制冷和控溫3個(gè)指標(biāo)的對比中,大金空調(diào)省電效果達(dá)到4.5分(測評為5分制),而志高則以4.3分排在第二位,高于格力、美的、海信。在制冷效果方面,格力、美的、志高超越大金,居前三位。在控溫效果方面,志高以4.3分位居首位。
從價(jià)格方面看,大金空調(diào)的價(jià)格高達(dá)5058元,而志高的價(jià)格是2699元,僅為大金空調(diào)的一半,也低于格力和美的。在5大品牌中,志高空調(diào)的綜合性能指數(shù)最高。
對于一直專注價(jià)值戰(zhàn)的志高而言,在保持優(yōu)異的節(jié)能、制冷等功能的同時(shí),還需掌握價(jià)格的平衡,這是對志高整個(gè)經(jīng)營體系的考驗(yàn),也是其綜合實(shí)力的體現(xiàn)。
高端基因注入“價(jià)值戰(zhàn)”
2014年12月,志高聯(lián)手國際巨星成龍開啟高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,并以空調(diào)行業(yè)首個(gè)落地的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品——云空調(diào),再次為品牌注入高端基因。
得益于2009年的互聯(lián)網(wǎng)搶先戰(zhàn)略布局,志高已率先突破云智能技術(shù),推出空調(diào)行業(yè)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)智能云空調(diào),成為全球首個(gè)云空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)的起草者,開啟互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大幕。
目前志高云空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)階段,并在剛剛過去的“五一”促銷大戰(zhàn)中,掀起一輪高端智能空調(diào)消費(fèi)熱潮。針對當(dāng)前空調(diào)行業(yè)終端銷售不暢的低迷走勢,以及價(jià)格戰(zhàn)有所抬頭的不利局面,志高以云空調(diào)為驅(qū)動(dòng),開啟高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略, 從技術(shù)、品牌、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)開啟全方位變革。
因此,在“價(jià)值戰(zhàn)”標(biāo)簽之上,兼具高端與創(chuàng)新基因的志高借助“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略機(jī)遇,在引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)高端轉(zhuǎn)型的同時(shí),也將帶給用戶全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代空調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)。
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