長(zhǎng)沙晚報(bào)記者 劉捷萍

　　在中國(guó)家庭的消費(fèi)模式中，孩子的手指向哪兒，鈔票就跟去哪兒。孩子主導(dǎo)消費(fèi)的新趨勢(shì)，正導(dǎo)演出一幕幕“點(diǎn)石為金”的商業(yè)神跡，念好“兒童經(jīng)”也成為商家的必修課。

　　又是一年“六一”到，長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)早已進(jìn)入“萌萌達(dá)”模式，“搶人大戰(zhàn)”提前打響。長(zhǎng)沙晚報(bào)記者走訪多個(gè)商圈的商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，凡與兒童沾邊的產(chǎn)業(yè)紛紛搶食“六一”商機(jī)，搶做“小消費(fèi)者”的生意，不少商家更是打著“童心未泯，成人也要過兒童節(jié)”的噱頭搞起了全線促銷。

　　兒童商品“6.1折”成商家不約而同的促銷力度

　　“六一快到了，送什么禮物給孩子呢？”市民周女士上周五在微信朋友圈里的留言立刻引來眾多朋友支招：“陪孩子去游樂場(chǎng)、吃大餐，陪伴是最好的禮物”“送書，送玩具，只要孩子喜歡”……

　　隨著“六一”兒童節(jié)的臨近，最火的莫過于與兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè)了：童裝、玩具、圖書、電影，甚至還有旅行、家具、攝影。

　　5月30日，記者走訪一些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，針對(duì)小消費(fèi)者，各大賣場(chǎng)已早早地推出童裝、玩具、兒童用品在內(nèi)的買贈(zèng)或特價(jià)活動(dòng)?！?.1折”成為商家不約而同的促銷力度，友誼商店的兒童服飾全場(chǎng)6.1折起，會(huì)員全場(chǎng)2倍積分；王府井百貨8樓兒童館夏款同樣低至6.1折，而且3倍積分；步步高超市的兒童玩具、零食、服裝等也主打6.1折。

　　各大網(wǎng)站也都大打“六一”牌。像京東的“1折起，大牌陪你過六一”、步步高云猴網(wǎng)“辣媽狂歡節(jié)和零售紙尿褲61折起”、友阿特品匯“熊孩子的萌工廠”等促銷活動(dòng)名目繁多。

　　電影院也早早打出海報(bào)，爭(zhēng)搶兒童目光。3D動(dòng)畫電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》、《金箍棒傳奇2》、《潛艇總動(dòng)員：時(shí)光寶盒》、《超能兔戰(zhàn)隊(duì)》扎堆來襲。昨日瀏陽(yáng)河婚慶園的銀興樂天影城，所有的動(dòng)畫電影幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

　　在大力度促銷下，這周末長(zhǎng)沙各百貨商場(chǎng)兒童商品銷售增長(zhǎng)均超過10%。六一經(jīng)濟(jì)已成為商家手中假日經(jīng)濟(jì)諸多牌中的一張“王牌”。

　　游樂項(xiàng)目孩子選擇的地點(diǎn)，一般一家人會(huì)呆一天

　　“六一”兒童節(jié)對(duì)于孩子們來說，玩高興了才是第一位。昨日上午，記者在樂和城二樓中廳看到，不少小朋友正全副武裝地挑戰(zhàn)“繩網(wǎng)探險(xiǎn)”游樂項(xiàng)目。孩子們?cè)谟衫K索、木板、圓木、網(wǎng)兜等組成的游樂項(xiàng)目中鍛煉膽量，挑戰(zhàn)自我。

　　“現(xiàn)在的孩子不缺吃喝，就是平時(shí)和家長(zhǎng)在一起玩的時(shí)間太少。這一次商場(chǎng)推出了‘樂和夏令營(yíng)’活動(dòng)，就是想讓小朋友們過一個(gè)無憂無慮的兒童節(jié)。”樂和城有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。“孩子選擇的地點(diǎn)，一般一家人會(huì)呆一天，那相應(yīng)的餐飲零售消費(fèi)也少不了?！?/p>

　　逛商場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，以前只有零星兒童店的商場(chǎng)，現(xiàn)在都已成規(guī)模，甚至，有些商場(chǎng)用一整層的空間打造兒童產(chǎn)品。兒童服飾、早教班、玩具城、淘氣堡、溜冰場(chǎng)，無一不把目光對(duì)準(zhǔn)孩子，兒童配套設(shè)施變成了專業(yè)、主營(yíng)業(yè)務(wù)，可見商場(chǎng)的重視程度。

　　面對(duì)高速成長(zhǎng)的兒童市場(chǎng)，各家商企都想從中分食一杯羹。對(duì)于商場(chǎng)，尤其是購(gòu)物中心而言，兒童業(yè)態(tài)承擔(dān)的已不僅僅是吸引兒童前來體驗(yàn)、消費(fèi)的功能，還承載著擴(kuò)充家庭消費(fèi)、提高用戶黏性的作用。

　　例如通程商業(yè)廣場(chǎng)麓山店的兒童創(chuàng)意集市、悅方IDMALL的咩咩小羊農(nóng)坊都人氣爆棚。昨日長(zhǎng)沙市第26屆“友誼阿波羅杯”童星大獎(jiǎng)賽在友阿奧特萊斯舉行頒獎(jiǎng)典禮。數(shù)百個(gè)參加活動(dòng)的孩子全家出動(dòng)。活動(dòng)結(jié)束后自然要逛逛、買買、玩玩。數(shù)千個(gè)停車位的停車場(chǎng)一位難求，活動(dòng)給商家?guī)淼娜藲饪梢娨话摺?

　　正在建設(shè)的河西步步高梅溪湖新天地，不但打造3萬(wàn)平方米的兒童樂園，還有中南第一家飛行體驗(yàn)館；友阿五一廣場(chǎng)地下項(xiàng)目也將建設(shè)湖南首個(gè)商場(chǎng)滑雪場(chǎng)。樂和城2015年的兒童業(yè)態(tài)所占比例相對(duì)2014年增長(zhǎng)10%。

　　成人搭車很多成年人也喜歡年輕一回，商家正在摸索做文章

　　“‘六一’兒童節(jié)是星期一，我和朋友計(jì)劃提前一天過。我們要去吃大餐，看哆啦A夢(mèng)電影，還打算去橘洲公園玩。”23歲的市民周美清說，每年她都和朋友過“六一”節(jié)，禮物不買，就是在這天“好吃好喝”玩一天。去年“六一”節(jié)的時(shí)候，還特意和朋友去株洲方特玩了一天。記者隨機(jī)采訪了5位年輕男女，其中3位表示已經(jīng)有了過兒童節(jié)的計(jì)劃，一位表示打算送女朋友一份兒童節(jié)的禮物。

　　在一個(gè)小朋友翹首以待的節(jié)日里，商家要掘金全民兒童節(jié)消費(fèi)。不但兒童服飾、玩具等打折，大人們的商品也不例外。像通程商業(yè)廣場(chǎng)麓山店“滿199元減100元”針對(duì)的是“潮爸、辣媽、萌娃”的全品類促銷。友阿黃金也打出“大齡兒童節(jié)”的概念，利用兒童節(jié)推出童趣黃金禮品，讓成人釋放壓力、尋找童真。

　　“童心與年齡無關(guān)，我們也要過兒童節(jié)?！本W(wǎng)上的促銷廣告頗為吸引人。創(chuàng)意禮品產(chǎn)業(yè)自然也不會(huì)放過這大好的機(jī)會(huì)，一些網(wǎng)店推出兒童節(jié)創(chuàng)意禮品。成年人記憶中的鐵皮青蛙、萬(wàn)花筒、玻璃球、?；晟?、紅領(lǐng)巾也在網(wǎng)上熱賣。

　　現(xiàn)在很多商家也在慢慢挖掘兒童節(jié)中的成人消費(fèi)商機(jī)，這是為了迎合整個(gè)消費(fèi)需求?！捌鋵?shí)有很多成年人還是喜歡樂一把、年輕一回的，商家也正在逐步摸索其中可以做的文章?！庇寻ⅫS金總經(jīng)理劉立堅(jiān)表示，兒童節(jié)的主題營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)該制造情感營(yíng)銷拉動(dòng)銷售，而不要太功利。