昨天本報刊登《99元進(jìn)口奶粉觀望的多》后，引起讀者關(guān)注。在國外市場售價百元左右的嬰幼兒奶粉，進(jìn)口到中國市場售價就飆升兩三倍，究竟是何原因？

　　層層加價推高進(jìn)口奶粉價

　　記者昨天走訪本市部分超市婦嬰用品商店看到，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同類國產(chǎn)品牌奶粉，以900克一桶的1段嬰幼兒配方奶粉為例，進(jìn)口品牌價格多為300元左右，部分品牌售價高達(dá)400多元一罐，而國產(chǎn)品牌售價多為100多元?！皨胗變耗谭墼谶M(jìn)口到我國市場之前，生產(chǎn)成本只有幾十元?！币患疫M(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌銷售人士對記者說。據(jù)透露，進(jìn)入國內(nèi)市場后，銷售環(huán)節(jié)層層加價是進(jìn)口奶粉價格高的主因。進(jìn)口關(guān)稅和運(yùn)輸費(fèi)用所占比例并不高，而代理商加價、商超進(jìn)店費(fèi)等決定了進(jìn)口奶粉售價居高不下。甚至一些進(jìn)口品牌奶粉進(jìn)入婦嬰專賣店，給經(jīng)銷商的銷售提成一罐奶粉能達(dá)到150元。相比之下，一些在國外有著多年歷史的進(jìn)口品牌，在國內(nèi)市場整體售價并不是很高，給代理商的加價只有幾十元。

　　拉高定價迎合消費(fèi)心理

　　據(jù)了解，進(jìn)口奶粉品牌近年來推出不少新品。記者采訪某進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌銷售人士了解到，新品上市在定價時，除了要考慮經(jīng)銷商加價以及人力成本等因素，還要考慮國內(nèi)消費(fèi)者的心理因素。從成本來說奶粉價格有下降的空間，但如果價格定低了，消費(fèi)者很可能不買賬。這位業(yè)內(nèi)人士稱，不光是他們一家品牌，進(jìn)口奶粉品牌在國內(nèi)市場定價時，都會考慮到這個因素。因?yàn)閲a(chǎn)奶粉安全事件重創(chuàng)了消費(fèi)者的消費(fèi)信心，這個陰影還沒完全散去，“一分錢一分貨”和“高價進(jìn)口的就是好的”是消費(fèi)者普遍存在的理念。而一些新進(jìn)口奶粉品牌，銷售價格很高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出產(chǎn)品生產(chǎn)成本，但卻得到了消費(fèi)者認(rèn)可。

　　裸價進(jìn)口奶粉改寫定價格局

　　記者隨后采訪99元奶粉生產(chǎn)廠商，其新聞發(fā)言人表示，推出99元純進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的初衷，就是讓全球同質(zhì)同價的嬰幼兒配方奶粉走入更多家庭。跌破百元的純進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉，為了盡量裸價銷售，他們目前依托網(wǎng)絡(luò)直銷的方式，壓縮中間加價環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個帶有突破性的“攪局”之舉，也許能打破進(jìn)口奶粉就是高價的這一慣性現(xiàn)象，同時也能為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。