市場研究公司Digi-Capital日前發(fā)布最新報(bào)告，預(yù)計(jì)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入將從2014年的3000億美元增長到2018年的8500億美元。

　　其中，移動(dòng)電商、移動(dòng)廣告以及移動(dòng)應(yīng)用構(gòu)成移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營收三大引擎。而移動(dòng)電商仍是主要增長推力，過去12個(gè)月風(fēng)險(xiǎn)投資家向移動(dòng)領(lǐng)域投資的410億美元中，有半數(shù)投給了移動(dòng)電商相關(guān)領(lǐng)域。移動(dòng)廣告也將超過應(yīng)用內(nèi)購，到2018年將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名第二的領(lǐng)域。

　　艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報(bào)采訪時(shí)表示，中國移動(dòng)電商競爭異常激烈，目前主流電商平臺的移動(dòng)端訂量基本都在40%至50%之間。團(tuán)隊(duì)調(diào)查顯示，超過60.6%的中國品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而在應(yīng)用收入市場方面，中國市場整體趨向發(fā)展并不樂觀，中文收費(fèi)應(yīng)用軟件所占比率不足2%?！衲戏饺請?bào)記者 彭琳

　　焦點(diǎn)1？？

　　移動(dòng)電商稱霸移動(dòng)行業(yè)

　　報(bào)告顯示，移動(dòng)電商是移動(dòng)行業(yè)無可爭議的王者，去年的移動(dòng)電商行業(yè)收入超過2000億美元。

　　而亞洲移動(dòng)電商，早在2014年就已超過美國。研究公司預(yù)計(jì)，到2018年，在全球6000億美元的移動(dòng)電商收入中，亞洲占比將超過一半。亞洲龐大的人群和不斷增長的移動(dòng)中產(chǎn)階級已經(jīng)推動(dòng)其總量超過美國，但美國的人均電商購物額仍然略勝一籌。

　　查閱中國最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司BAT在過去一年的財(cái)報(bào)情況，可以發(fā)現(xiàn)三大巨頭的重心都往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，并且收效顯著。

　　截至2015年3月31日的12個(gè)月里，阿里零售平臺上的活躍買家達(dá)3.50億，同比增長37%。而其移動(dòng)端成交額占比首次突破50%，達(dá)到3038億人民幣。不僅移動(dòng)端月活躍用戶增至2.89億人，同比增長77%，單季度即增長2400萬，而且移動(dòng)用戶消費(fèi)水平也在不斷增長。

　　騰訊方面，QQ智能終端同比增長33%，微信和WeChat（微信海外版）合并月活躍賬戶同比增長41%。這樣顯著的增長都表明騰訊在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。而百度的移動(dòng)營收在財(cái)報(bào)中占比已達(dá)42%，12月份單月移動(dòng)搜索收入已超過PC。

　　騰訊在移動(dòng)電商方面，由于收購了京東，因此對京東移動(dòng)端的數(shù)據(jù)就能看出端倪。財(cái)報(bào)顯示，2014全年京東凈收入為1，150億元人民幣（約185億美元），同比增長66%。而在第四季度通過移動(dòng)端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的36.0%，同比增長372%。

　　解讀：

　　艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報(bào)采訪時(shí)表示，在亞太以及中國市場都在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動(dòng)電商、移動(dòng)廣告以及O2O將成為未來四年的主力。中國移動(dòng)電商競爭異常激烈，目前主流電商平臺的移動(dòng)端訂量基本都在40%-50%之間，而在這個(gè)領(lǐng)域，擁有入口是最關(guān)鍵的勝出籌碼?！澳壳扒闆r來看，京東和天貓?zhí)詫毴匀皇亲钣懈偁幜蜋C(jī)會的兩大巨頭?！?/p>

　　焦點(diǎn)2？？

　　移動(dòng)廣告趕超應(yīng)用收入

　　研究公司報(bào)告還披露，去年移動(dòng)廣告的規(guī)模還不及應(yīng)用內(nèi)購和付費(fèi)應(yīng)用，但facebook等公司已經(jīng)開始改變這一現(xiàn)狀。報(bào)告預(yù)計(jì)，2018年的移動(dòng)廣告開支將超過850億美元，增速超過移動(dòng)電商，總收入也將超過應(yīng)用內(nèi)購和付費(fèi)應(yīng)用。

　　報(bào)告指出，與亞洲主導(dǎo)的移動(dòng)電商不同，移動(dòng)廣告仍由美國主導(dǎo)，原因是美國廣告主的開支較高。美國移動(dòng)廣告開支到2018年將超過中國、日本和韓國的總和。隨著移動(dòng)廣告逐步原生化，移動(dòng)使用量和移動(dòng)廣告開支之間的脫節(jié)狀況也將迅速改善。

　　不過，中國移動(dòng)廣告收入也在攀升，與facebook業(yè)務(wù)類似的微博去年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)就是最好的證明。根據(jù)其2014年全年財(cái)報(bào)，微博凈營收3.342億美元，較上年度增長77%。廣告和營銷營收2.648億美元，較上年度增長78%。微博增值服務(wù)營收6940萬美元，較上年度增長74%。

　　微博首席執(zhí)行官王高飛認(rèn)為，自2014年4月IPO以來，公司各項(xiàng)政策執(zhí)行得力，2014年也成為了微博活躍用戶增幅自2009年微博誕生以來最快的一年。“在商業(yè)化方面，移動(dòng)廣告營收現(xiàn)在已占據(jù)微博廣告營收總額的一半以上，同時(shí)我們高興地看到，越來越多的廣告客戶開始關(guān)注微博社交廣告。”

　　而根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動(dòng)廣告市場整體規(guī)模將達(dá)到564.9億元，到2016年將實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到1035.6億元，發(fā)展非常迅速。

　　艾媒咨詢在2015年上半年根據(jù)對包括家電，快消，保健，房地產(chǎn)以及汽車等行業(yè)調(diào)查顯示，超過60.6%的品牌廣告主希望下一年度的廣告投放主渠道為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。不過，調(diào)查中來自傳統(tǒng)行業(yè)的廣告主也透露出其擔(dān)憂，主要是對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的陌生，以及擔(dān)心效果與不透明的扣量等問題。

　　此外，研究公司Digi-Capital指出，全球消費(fèi)應(yīng)用收入將從2014年的300多億美元，增長到2018年的750億美元。其中，游戲去年大約拿下了全球應(yīng)用收入的四分之三，Android平臺的收入（包括中國的各大Android應(yīng)用商店）也首次超過iOS。游戲之外的各個(gè)領(lǐng)域的增長率加快，可能推動(dòng)非游戲收入份額到2018年達(dá)到50%。“應(yīng)用即服務(wù)”訂閱模式也將對應(yīng)用內(nèi)購模式形成補(bǔ)充。

　　解讀：

　　對此，張毅認(rèn)為，應(yīng)用收入市場方面，中國市場整體趨向發(fā)展并不樂觀。來自艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中文應(yīng)用軟件中，收費(fèi)應(yīng)用軟件所占比率不足2%，幾乎都集中在蘋果應(yīng)用商店中；全球安卓各平臺中文應(yīng)用軟件幾乎都是免費(fèi)軟件，與收費(fèi)有關(guān)的僅僅是應(yīng)用內(nèi)增值服務(wù)收費(fèi)，如游戲道具，正版視頻等。