尼爾森公司日前發(fā)布2015第一季度中國消費者信心指數(shù)調(diào)查：中國消費者信心為106點，相比2014年四季度下降1點，和去年同期相比下降5點。同時，全球消費者信心指數(shù)相比上季度回暖至97點，中國在全球60多個受調(diào)查國家和地區(qū)中排名第九。第一季度中國消費者的就業(yè)預(yù)期和個人經(jīng)濟(jì)情況預(yù)期均下降3個百分點，但消費意愿卻上升2個百分點。

　　“盡管消費信心指數(shù)在本季度有所回落，但影響該指數(shù)的重要指標(biāo)之一的‘消費意愿’卻呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，尤其是在低線小城市，”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理樂是德(Oliver Rust)指出，“考慮到不斷增長的消費者個人可支配收入，保持低位的消費者物價指數(shù)以及迅速發(fā)展的電子商務(wù)，中國的消費者市場還有很大的潛力有待開發(fā)?！?/p>

　　小城消費與全國整體走勢逆向而行

　　2015年的第一個季度，三、四線城市消費者信心指數(shù)與全國整體走勢逆向而行，上演了精彩的消費故事。三線城市消費者信心指數(shù)保持在109的穩(wěn)定水平，四線城市則較上一季度上漲了1點至107點。

　　在“消費意愿”上，三線城市保持平穩(wěn)，而四線小城市的表現(xiàn)則脫穎而出，由42點上升至50點，達(dá)到二、三線城市水平，并帶動本季度全國整體增長?！拔覀兒芨吲d看到四線城市的消費意愿出現(xiàn)如此大的反彈。

　　這些小城市盡管規(guī)模不大，卻正在成長為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅力量，并蘊藏著巨大的市場潛力。它們占全國總?cè)丝诘?0%，并貢獻(xiàn)了42%的國內(nèi)生產(chǎn)總值，35%的社會零售總額和21.2%的快速消費品比重。城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來的不僅僅是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是消費者視野的開拓以及消費需求增加和優(yōu)化升級。

　　指尖上的購買并不會取代線下渠道

　　繼去年四季度（118點）的高位增長后，一線城市消費者信心指數(shù)于本季度有所回歸，下降5個點至113點，同時二線城市指數(shù)也同比下降4個點至108點。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，上一季度的大幅增長主要是由“雙十一”等一系列的線上消費趨勢推動，目前高線城市消費著信心指數(shù)的正逐漸回穩(wěn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電商技術(shù)以及線下零售的數(shù)字技術(shù)影響著消費品渠道的交互，尤其是電商對實體零售的銷售比例的蠶食，值得零售商關(guān)注?！睒肥堑轮赋觯暗@并不意味著線上就是未來零售的唯一主力。相反，我們的研究結(jié)果表明，指尖上的購買并不會取代線下渠道。”

　　高漲的旅游訴求和對家庭及便利的重視，正在成為新的消費增長點。尼爾森調(diào)查顯示，境內(nèi)、外旅游人數(shù)與上年同期相比都有兩位數(shù)的增長，分別為13%和15%。大城市的消費者更追求品質(zhì)生活，尤其春節(jié)期間個人旅游激增，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，一線城市及二線城市在春節(jié)期間的出行意愿分別為62%和59%，這一比例高于三、四線城市的52%和54%。