2015年1—4月，我國冰箱行業(yè)扭轉(zhuǎn)了2014年的負(fù)增長頹勢，呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年行業(yè)難以再現(xiàn)高增長，整體形勢仍不容過度樂觀，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為全年的主線。

　　開局企穩(wěn)

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，2014年我國冰箱行業(yè)銷售量與銷售額均出現(xiàn)同比負(fù)增長。進(jìn)入2015年，行業(yè)整體表現(xiàn)有所改觀，呈現(xiàn)出一定的回暖趨勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，1—4月我國冰箱市場實(shí)現(xiàn)銷售量1067萬臺(tái)，較去年同期微增0.6%，銷售額326億元，增長2.9%。

　　這種企穩(wěn)的態(tài)勢在主流冰箱企業(yè)處也得到了印證。在上月底召開的中國家用電器協(xié)會(huì)電冰箱專業(yè)委員會(huì)2015年第一次會(huì)議上，與會(huì)的主要冰箱企業(yè)均傳來了捷報(bào)：一季度海爾冰箱的市場表現(xiàn)明顯好于整個(gè)行業(yè)的平均水平，海信冰箱的國內(nèi)市場表現(xiàn)要好于去年，同一時(shí)期博西家電冰箱產(chǎn)品的市場表現(xiàn)依然穩(wěn)健;截至四月中旬，美的冰箱銷售量同比增長25%，銷售額增長27%。

　　對(duì)于冰箱行業(yè)全年的銷售情況，奧維云網(wǎng)的預(yù)測是，2015年我國冰箱整體市場銷量將基本持平或者微降，銷售額由于銷售結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)，預(yù)計(jì)上升4個(gè)百分點(diǎn)。

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整成主線

　　新常態(tài)下的冰箱行業(yè)，一方面市場規(guī)模增長放緩、競爭轉(zhuǎn)向存量市場，另一方面，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生明顯的變化，這主要表現(xiàn)在大容量、變頻、高效節(jié)能產(chǎn)品持續(xù)快速增長，智能冰箱在市場上嶄露頭角。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1—4月500L以上大容積冰箱銷量同比增長11.2%;變頻產(chǎn)品銷量增長14.7%，占整體市場的比例達(dá)到22.2%，提高3個(gè)百分點(diǎn)。

　　正是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的拉動(dòng)，今年1—4月我國冰箱市場銷售額增幅要好于銷售量。業(yè)內(nèi)預(yù)測，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為2015年乃至未來幾年貫穿我國冰箱行業(yè)發(fā)展的主線。

　　5月28日，由中國家電網(wǎng)主辦的2015年中國冰箱行業(yè)高峰論壇將在北京召開，屆時(shí)會(huì)議將聚焦“大·美·智·變 步步領(lǐng)‘鮮’”主題，與主流冰箱企業(yè)和主流渠道商共同梳理我國冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的脈絡(luò)，探討行業(yè)在新常態(tài)下的增長新動(dòng)力。此外，會(huì)議期間，主辦方還將請(qǐng)來消費(fèi)者“粉絲團(tuán)”，對(duì)主流冰箱企業(yè)的新品進(jìn)行現(xiàn)場品鑒。