移動(dòng)支付的零售業(yè)“圈地大戰(zhàn)”再次升級(jí)

　　繼支付寶、微信后，

　　銀聯(lián)借“六一”反擊

　　□本報(bào)記者 高麗莎

　　早報(bào)訊 “五一”期間在超市購(gòu)物嘗到移動(dòng)支付優(yōu)惠甜頭的消費(fèi)者們，好消息又來(lái)了。即將到來(lái)的“六一”檔期，銀聯(lián)也來(lái)送“紅包”了。

　　昨日，華潤(rùn)萬(wàn)家和沃爾瑪兩家超市對(duì)外宣布，與銀聯(lián)合作開(kāi)送最高優(yōu)惠50元的優(yōu)惠券，搶占“六一”兒童節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　已經(jīng)被支付寶、微信支付占據(jù)的零售業(yè)山頭，如今銀聯(lián)大有絕地反擊之勢(shì)，移動(dòng)支付圈地大戰(zhàn)再次升級(jí)。

　　銀聯(lián)聯(lián)合兩家超市

　　開(kāi)搶“六一”檔支付市場(chǎng)

　　“用62開(kāi)頭的銀行卡，可以獲得50元優(yōu)惠，這個(gè)看上去還不錯(cuò)啊！可以給家里的寶貝添個(gè)玩具?！弊蛱?，家住濮家新村的陳女士在家附近的華潤(rùn)萬(wàn)家超市里看到一則海報(bào)，心里便開(kāi)始盤(pán)算起來(lái)。

　　原來(lái)，從昨日起，華潤(rùn)萬(wàn)家超市與銀聯(lián)合作開(kāi)始向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)放24萬(wàn)張62折優(yōu)惠券。

　　“優(yōu)惠券可以在超市賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)所有商品，一張券封頂是50元，而且可以跟門(mén)店的優(yōu)惠活動(dòng)疊加使用，無(wú)任何限制。這個(gè)力度應(yīng)該是今年各家移動(dòng)支付活動(dòng)中最大的了?！比A潤(rùn)萬(wàn)家華東區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人卓曼卿如是說(shuō)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，昨天沃爾瑪也對(duì)外宣告與銀聯(lián)一起派送總值1200萬(wàn)元的優(yōu)惠券?；顒?dòng)規(guī)則和力度與華潤(rùn)萬(wàn)家相同。

　　昨天是優(yōu)惠券發(fā)放首日。記者進(jìn)入銀聯(lián)錢(qián)包APP的“銀聯(lián)62兒童日”活動(dòng)頁(yè)面看到，上面已經(jīng)推出了發(fā)券窗口并公告了搶券時(shí)間。從昨日起至6月2日，銀聯(lián)錢(qián)包在整點(diǎn)發(fā)放優(yōu)惠券（不同日期，整點(diǎn)起終時(shí)間有細(xì)微不同）。按照活動(dòng)規(guī)則，優(yōu)惠券從5月30日起的4天內(nèi)使用，正好是“六一”消費(fèi)高峰。

　　“顧客下載好優(yōu)惠券后，到店消費(fèi)時(shí)使用綁定的銀聯(lián)卡，POS機(jī)系統(tǒng)自動(dòng)判斷記錄，無(wú)需人工操作，能為消費(fèi)者購(gòu)物省去不少麻煩?！蔽譅柆斚嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　第三方支付圈地

　　爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)

　　“五一”小長(zhǎng)假，不少消費(fèi)者享受到了微信和支付寶送上的“紅包”。不過(guò)，接下來(lái)的日子，第三方支付的圈地爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)始逐步升級(jí)。

　　從力度上看，本月初在華潤(rùn)萬(wàn)家用支付寶付款可享受“9折優(yōu)惠5元封頂”。而在家樂(lè)福使用支付寶則“滿50減5元”，還附帶返還5元現(xiàn)金紅包和100元抽獎(jiǎng)。

　　相比之下，此次銀聯(lián)的讓利力度一下從5元檔提升到50元檔，與去年“雙12”時(shí)支付寶“5折優(yōu)惠50元封頂”旗鼓相當(dāng)。

　　從活動(dòng)頻率看，目前移動(dòng)支付的亮相頻率也開(kāi)始增加。記者了解到，現(xiàn)在第三方支付已經(jīng)不僅局限在“雙11”、“雙12”，連“五一”、“六一”這樣的傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)點(diǎn)也會(huì)搞活動(dòng)，平日里一些優(yōu)惠活動(dòng)更是逐漸成為常態(tài)。比如，支付寶在華潤(rùn)萬(wàn)家超市每個(gè)月28日有8折活動(dòng)，又叫“8折權(quán)益日”，10元封頂。

　　此外，參與的移動(dòng)支付企業(yè)也開(kāi)始多了起來(lái)。而在家樂(lè)福、世紀(jì)聯(lián)華等超市，支付寶和微信已經(jīng)同時(shí)上線。在聯(lián)華華商集團(tuán)的官方微信上，記者看到翼支付最近也推出了“8折優(yōu)惠，最高力度5折108元”的家電促銷活動(dòng)，算是近期超市移動(dòng)支付的新秀。

　　超市移動(dòng)支付占比

　　穩(wěn)步提升

　　從最早銀泰百貨和支付寶合作，開(kāi)始嘗試移動(dòng)支付以來(lái)，零售業(yè)成了移動(dòng)支付爭(zhēng)搶搶奪的高地，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始接受這樣的新興支付方式。

　　本月初，記者就“五一”期間的超市移動(dòng)支付率進(jìn)行了調(diào)查，各家超市賣(mài)場(chǎng)的移動(dòng)支付使用率普遍不高，小型一點(diǎn)的超市在10%，而大賣(mài)場(chǎng)在5%甚至以下。

　　“經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣，現(xiàn)在我們大賣(mài)場(chǎng)的移動(dòng)支付占比從5%提升到15%。便利店的效果更好，現(xiàn)在占比25%了?！焙贾菀患页械南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，近期各家超市賣(mài)場(chǎng)一系列與移動(dòng)支付合作的舉動(dòng)，意味著超市也正不斷改革傳統(tǒng)零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，落實(shí)多渠道戰(zhàn)略，同時(shí)進(jìn)一步適應(yīng)新型市場(chǎng)和客群多樣化需求。