歷屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，臺灣館都是文創(chuàng)產(chǎn)品的“粉絲”們最向往、最流連的場館之一。今年也不例外，79家臺灣文化創(chuàng)意企業(yè)帶來的文創(chuàng)精品，吸引了大批觀眾駐足洽談、選購。

　　寶島人在文創(chuàng)產(chǎn)品上的那心思、那創(chuàng)意，令人叫絕。然而記者在臺灣館采訪時發(fā)現(xiàn)，原來臺灣文創(chuàng)企業(yè)主們也有深深的危機(jī)感?！艾F(xiàn)在來自大陸的競爭壓力很大，大陸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一年一年快速發(fā)展，我們要想保持那份優(yōu)越感，也需要不斷‘與時俱進(jìn)’，找到新的賣點。”一位參展商這樣告訴記者。那么，今年臺灣文創(chuàng)產(chǎn)品的新創(chuàng)意、新賣點何在？記者走訪了臺灣館多家企業(yè)一探究竟。

　　分享“庶民的生活美學(xué)”

　　走進(jìn)御林芯茶苑展區(qū)，飄逸的茶香、爽口的茶梅，配著名家制作的茶具，立刻就能感受到一種精致的生活品味?！笆堑?，我們賣的不僅是茶和茶具，更是一種生活態(tài)度和美學(xué)態(tài)度?！庇中镜臉I(yè)務(wù)經(jīng)理劉定芳說。

　　今年文博會，御林芯主推一套用實驗室級玻璃制作的耐熱茶具，每一只茶杯都是純手工精制，平均每制作十只僅一兩只能夠成功?！霸谂_灣和北京，我們的店都有越來越高的知名度，因為顧客能感受到我們對產(chǎn)品、對生活的心意。我們還定期在店里舉辦茶藝課、陶藝課等，向更多人傳達(dá)我們對生活、對美的態(tài)度?！眲⒍ǚ颊f。

　　類似御林芯這樣，分享“庶民的生活美學(xué)”，先賣出對美的渴望，再賣出產(chǎn)品，這已成為越來越多臺灣文創(chuàng)企業(yè)追求的方向。記者在臺灣館發(fā)現(xiàn)，體現(xiàn)“生活美學(xué)”的展品無處不在：“來喲”品牌的包，將臺南的牛皮制作師傅、70歲的裁布阿公以及隱身在農(nóng)村的裁縫媽媽整合起來，一針一線縫制最有人情味的包，屢獲獎項；“樂樂木”品牌的工藝品，傳承早期大雪山林場的木工師傅們的加工技藝，把人們記憶中的美好木器帶回到日常生活中……

　　這些創(chuàng)意產(chǎn)品有著共同的特點：源自生活、價格親民、兼具實用性。正如臺灣館負(fù)責(zé)人、臺灣貿(mào)易中心副秘書長葉明水所說，此次文博會就是要展示庶民生活美學(xué)的多元樣貌，“創(chuàng)意就是生活，生活就是創(chuàng)意，我們把生活里面的創(chuàng)意變成一個商品，然后把商品帶到深圳文博會來”。

　　大師在，匠心無價

　　也不是所有產(chǎn)品的價格都走“親民路線”。在臺灣館，多數(shù)參展商都有典藏的“鎮(zhèn)店之寶”，它們出自工藝設(shè)計大師之手，刻著大師們的親筆簽名，自然也價格不菲。

　　在定風(fēng)閣公司展位，一組“紅樓夢十二金釵”高級定制系列銀飾，以輝煌的“簡歷”、美輪美奐的設(shè)計和高昂的價格震撼了參觀者。“這是楊彩玲老師耗費三年完成的作品，她是臺灣知名的金屬工藝藝術(shù)家，作品被法國盧浮宮、臺灣工藝館收藏。”展位經(jīng)理許妤嬿介紹說。她指著其中一款“淚珠/林黛玉”項鏈說，該作品獲得法國盧浮宮美展最佳創(chuàng)意獎、臺灣美展工藝類第一名，所以雖然價格昂貴，而且定制后要等上三四個月才能拿到手，還是供不應(yīng)求。

　　在臺灣，打“大師牌”已成為幾乎所有高端文創(chuàng)企業(yè)的共同選擇。大師們的匠心“無價”，有大師坐鎮(zhèn)，不僅能提高產(chǎn)品設(shè)計、制作的品位，更抬高了品牌在顧客心目中的地位。臺灣館有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，大量標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品占據(jù)了人們的生活，而臺灣文創(chuàng)產(chǎn)品所倡導(dǎo)的美感、情感、靈感、手感，都可經(jīng)由工藝大師們的手得到表達(dá)，帶給人們“私人定制”的感覺。

　　記者在臺灣館發(fā)現(xiàn)，即便是沒有足夠?qū)嵙φ垇怼按髱煛钡奈膭?chuàng)企業(yè)，也會請到熱門插畫師、新銳設(shè)計師開展合作，令每一件產(chǎn)品滲透獨一無二的個人色彩。如達(dá)孚思維公司展出的抱枕、毛毯、信箋等小物品，上面的圖案童真、溫暖而有趣，都由臺灣土生土長的年輕畫家創(chuàng)作，不少展品在文博會開館當(dāng)天就被搶購一空。更有“烏托名畫邦”品牌，與歐洲知名畫廊合作，請來梵高等大師“助陣”，將這些過世百年以上、無版權(quán)問題的名家畫作逼真地印在包袋上，參加文博會幾年來，最多時一屆能賣出上千只名畫包。

　　環(huán)保最時尚

　　文創(chuàng)產(chǎn)品緊跟的是社會風(fēng)潮。在臺灣，如今什么最時尚？答案是環(huán)保。很多品牌都打起了環(huán)保創(chuàng)意牌。

　　定風(fēng)閣是以做銀飾起家的，但近兩年他們另辟蹊徑，開發(fā)起了“環(huán)保蕾絲輪胎包”，并將其作為公司主打的三大系列產(chǎn)品之一，帶到了文博會上?！俺粒　薄昂锰貏e！”進(jìn)展位的人都忍不住贊嘆。記者看到，一位女士很快拿出1800元買了一只手包。

　　本是別人不要的廢舊輪胎，卻能運作出如此高價位，定風(fēng)閣是怎么做到的？許妤嬿為記者解了疑惑。原來，輪胎包的創(chuàng)意本是設(shè)計師與一位學(xué)生閑聊時得來的，公司覺得能讓廢輪胎擁有全新的價值，起到環(huán)?；厥罩茫档脟L試。便與輪胎廠商合作，將原本處理起來很棘手的廢輪胎回收過來，進(jìn)行再造?！懊總€內(nèi)胎經(jīng)過長年碾壓，都有獨一無二的胎紋，我們用細(xì)膩的皮雕工藝，手工雕刻出柔美的蕾絲飾紋。因材質(zhì)本身具有防水、防腐蝕、彈性好、承重大、易清洗、不易變形等特質(zhì)，非常耐用，性價比相當(dāng)高。現(xiàn)在崇尚環(huán)保的人越來越多，每次包在臺灣的百貨商場都賣到斷貨?！痹S妤嬿說。

　　在臺灣館記者看到，主推環(huán)保產(chǎn)品的品牌比比皆是，又各有千秋。既有像定風(fēng)閣這樣以廢料回收再利用為手段的，也有宣稱使用100%純天然環(huán)保材質(zhì)的，更有提出純自然、無污染的加工手法的。如竹藝品牌“滿竹杯”，最大賣點就是采用天然竹纖維，不但使用中安全無毒，而且碾碎后埋于土壤內(nèi)，6個月可自然分解。而“廣升木材”品牌則在生產(chǎn)中使用“無垢工序”，從原木取材，手工磨砂、推油，保留“木”的香氣和觸感。

　　很多臺灣參展商對記者表示，臺灣的市場畢竟比較小，他們更加看重大陸的龐大市場。如今，環(huán)保理念也逐漸開始在大陸深入人心，因此他們有信心，在未來把真正充滿創(chuàng)意的環(huán)保產(chǎn)品推向大陸的廣闊市場。