智能家居、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展，加上社會主力消費人群由“70后”向“80后”、“90后”轉(zhuǎn)變，年輕化、時尚化的家電品牌正成為新時代下的消費寵兒。消費環(huán)境的變革，也使得海爾、TCL、萬和、志高、新飛等老牌家電企業(yè)紛紛尋求品牌的轉(zhuǎn)型。

　　對于老牌家電企業(yè)來說，尤其是那些在行業(yè)深耕二三十年的企業(yè)，多年的發(fā)展已形成固有品牌形象，如“新飛廣告做的好不如新飛冰箱好”、“海爾真誠到永遠”等廣告語，就形象地說明了這一點。這些固有形象在推動企業(yè)發(fā)展的同時，也增加了企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌年輕化的難度。

　　此外，家電企業(yè)的品牌轉(zhuǎn)型往往不能一蹴而就，需要兼顧當下經(jīng)營發(fā)展。這使得對用戶群體廣泛、影響潛移默化的娛樂營銷，成為了家電企業(yè)品牌年輕化諸多道路中最重要的一條。

　　繼去年底聘請黃磊成為新品牌代言人后，日前新飛又攜手《中國好聲音》，冠名五大城市中國好聲音2015推介會。時間從2015年5月14日持續(xù)到6月1日，覆蓋南京、武漢、成都、西安和鄭州。新飛方面表示，希望通過長時間、多地區(qū)的形式，不斷向品牌注入時尚化、年輕化的元素。其實青睞《中國好聲音》的不止是新飛，早在2014年，TCL就選擇了《中國好聲音》，成為《中國好聲音》電視行業(yè)的獨家合作伙伴。

　　數(shù)據(jù)顯示，第三季《中國好聲音》的“90后”觀眾增長了30%，導演組刻意選擇了多名“90后”學員，受眾群體就是“80后”、“90后”。另外，第三季《中國好聲音》第一期騰訊視頻上線15個小時播放量超過5000萬次，上線20小時后播放量破億。受眾人群以年輕用戶為主、輻射區(qū)域范圍廣，這些特性或許正是新飛、TCL等老牌家電企業(yè)選擇《中國好聲音》的原因所在。

　　除了《中國好聲音》、《最美和聲》等音樂類的節(jié)目，很多家電企業(yè)近年來還十分熱衷于聘請品牌代言人，繼2013年萬和聘請趙薇、帝度聘請林志玲后，2014年新飛聘請黃磊、奇帥聘請楊鈺瑩、康佳聘請范冰冰、志高聘請成龍，都彰顯了這些企業(yè)正在向時尚化、娛樂化轉(zhuǎn)型。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，家電行業(yè)早就進入了全面升級的年代，改變的源頭除了技術(shù)，最重要的就是消費者轉(zhuǎn)變。通過品牌代言和綜藝節(jié)目等娛樂影響的方式，可以迅速幫助企業(yè)贏得部分年輕用戶群，這對企業(yè)來說十分關(guān)鍵。隨著時間的推移，家電消費主力將愈加年輕，對于家電企業(yè)來說，品牌的年輕化、時尚化或許才剛剛開始。