國內(nèi)各地的農(nóng)產(chǎn)品各具特色，如何保證這些農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，如何使具有濃郁特色的農(nóng)產(chǎn)品在第一時(shí)間被送上餐桌，這些都成為電商巨頭當(dāng)下思考和發(fā)力的焦點(diǎn)。

　　巨頭夯實(shí)“農(nóng)村電商”

　　“制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的因素很多，包括農(nóng)業(yè)電商人才、扶持政策、冷鏈體系等?！?月17日，京東集團(tuán)副總裁馬建榮在中歐國際農(nóng)商高峰論壇的間隙告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者。

　　馬建榮向記者表示，“在物流方面，京東會(huì)繼續(xù)發(fā)揮城市終端配送的龐大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，逐步擴(kuò)大冷鏈設(shè)施的應(yīng)用，建立起一套從原產(chǎn)地直達(dá)京東倉庫，京東配送到消費(fèi)者手中的生鮮物流體系。”

　　“這樣，從過去傳統(tǒng)渠道七八個(gè)環(huán)節(jié)，直接縮減為兩個(gè)環(huán)節(jié)，大幅提高流通效率，減少流通損耗，將原汁原味的原產(chǎn)地生鮮農(nóng)產(chǎn)品，第一時(shí)間送到城市消費(fèi)者的餐桌。” 馬建榮說。

　　從事水果加工出口的企業(yè)熙可集團(tuán)CEO朱演銘則告訴本報(bào)記者，“在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、新型城鎮(zhèn)化以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與生態(tài)農(nóng)業(yè)等政策大背景下，要通過創(chuàng)新的"互聯(lián)網(wǎng)＋"來改變傳統(tǒng)農(nóng)商的經(jīng)營(yíng)方式?！?/p>

　　事實(shí)上，各地的農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)電商越來越看重的業(yè)務(wù)板塊。于是，電商巨頭集體“下鄉(xiāng)”搶奪農(nóng)村市場(chǎng)自然成為一種必然。

　　阿里副總裁吳敏芝表示，隨著電商市場(chǎng)的日趨成熟，各項(xiàng)利好政策的落地以及農(nóng)村電子商務(wù)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，阿里順勢(shì)推出農(nóng)村淘寶發(fā)展的“四大戰(zhàn)略”，探索實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通功能的方式。

　　據(jù)悉，阿里和京東兩大國內(nèi)電商巨頭全速推進(jìn)“農(nóng)村電商”戰(zhàn)略落地，農(nóng)村電商在2015年日益昌達(dá)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴推出農(nóng)村淘寶千縣萬村計(jì)劃，計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站，覆蓋全國1／3的縣以及1／6的農(nóng)村地區(qū)。2014年11月，京東啟動(dòng)農(nóng)村電商項(xiàng)目，積極探索農(nóng)村市場(chǎng)雙向流通模式。

　　馬建榮則表示，京東一直努力通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技來促進(jìn)“農(nóng)村電商下鄉(xiāng)”，這將改變以前農(nóng)產(chǎn)品盲目生產(chǎn)的弊端。

　　打造農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系

　　互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品春天要想盡快來到，除了電商“下鄉(xiāng)”直接對(duì)接農(nóng)戶外，農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量則必須得到保障。

　　“"滿天星"計(jì)劃可以幫助企業(yè)高效、便捷地解決困擾已久的假貨問題，通過賦予產(chǎn)品唯一的身份碼，能讓消費(fèi)者直觀地對(duì)真?zhèn)萎a(chǎn)品進(jìn)行分辨?！焙贾菁坠俏目萍汲?wù)副總裁岳曉蘭告訴中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者。

　　據(jù)悉，“滿天星”計(jì)劃采用二維碼技術(shù)，通過個(gè)人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保每個(gè)商品對(duì)應(yīng)二維碼獨(dú)一無二，推動(dòng)了中國線上打假及產(chǎn)品質(zhì)量安全體系的建設(shè)。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若表示，“滿天星”計(jì)劃將依托阿里巴巴集團(tuán)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，進(jìn)一步擴(kuò)展服務(wù)范圍，構(gòu)建流通領(lǐng)域全場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)企業(yè)充分了解自己每一個(gè)商品從工廠到消費(fèi)者的全過程，完成從IT到DT時(shí)代的升級(jí)，消費(fèi)者可以清晰了解掌握商品流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　記者獲悉，“滿天星”如果有不良品牌商復(fù)制個(gè)別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析，以及打假雷達(dá)自動(dòng)追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截?cái)嗑€上線下售假行為。

　　以溯源功能為例，經(jīng)過手機(jī)淘寶掃碼可以看到產(chǎn)品名、產(chǎn)品特征、產(chǎn)地、種植人、生長(zhǎng)周期、生長(zhǎng)期施肥量、農(nóng)藥用量、采摘上市日期等商品的詳盡內(nèi)容，用戶只需通過手機(jī)掃碼在第一時(shí)間即可分辨出產(chǎn)品是否為官方正品。

　　岳曉蘭分析，“電商巨頭努力推進(jìn)各地農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城是一個(gè)好的方向，同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的溯源體系建設(shè)，這樣就打通了商品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)等全部環(huán)節(jié)，由此，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品的春天離我們?cè)絹碓浇??！庇浾邚堨?/p>