如果你經(jīng)常翻看時尚雜志，就會發(fā)現(xiàn)近年來“膠囊系列”（Capsule Collection）一詞頻頻出現(xiàn)，讓你誤以為自己在閱讀醫(yī)學(xué)專欄。其實(shí)，此“膠囊”非彼“膠囊”。

　　“膠囊衣櫥”到“膠囊系列”

　　上市世紀(jì)70年代，英國倫敦一家雜貨店的老板蘇西·?？怂棺钤缡褂昧恕澳z囊衣櫥”一詞，這正是“膠囊系列”的源起。

　　“膠囊衣櫥”指的是以經(jīng)典款為主打的服裝。之所以使用“膠囊”一詞，是因?yàn)樵谔K西看來，所有的經(jīng)典款都必須具有“濃縮和萃取時尚”的作用——這些短裙、褲子和大衣質(zhì)感尚佳，易于搭配。因此，“膠囊衣櫥”的顧客既不需要購買大量的衣服，也不需要在換季前早早地打探流行趨勢。

　　美國設(shè)計(jì)師唐娜·卡蘭最早實(shí)驗(yàn)并推廣了“膠囊”的概念。1985年，她推出了第一個“膠囊系列”，其中包含7款可互換的職場時尚單品：一件緊身衣、一條裙子、一件女式襯衫、一件外套、一件夾克衫、一條褲子以及一件晚禮服。

　　此后，“膠囊系列”一詞陸續(xù)出現(xiàn)在Marie Claire、Elle等時尚雜志上，開始明確地指代那些實(shí)穿且不受潮流影響的經(jīng)典款。

　　你可以靠它們度過四季

　　正是在這個時期，許多品牌都推出了自家影響至今的經(jīng)典款，如拉夫·勞倫（Ralpha Lauren）的POLO衫，以及李維斯（Levi’s）的“Engineered Jeans”系列。

　　“現(xiàn)在，‘膠囊系列’的含義已經(jīng)完全改變了”。時尚評論人林劍說，這種系列開始按季節(jié)推出新品，雖然每個系列的單品數(shù)量很少，但它也在變得花樣百出，而營銷的成分也再增加。

　　品牌動不動就推出的“限量版”，就是“膠囊系列”的一種。

　　2014年，英國流行歌手瑞塔·奧拉和阿迪達(dá)斯共同推出了“Rita Ora Black‘限量’膠囊系列”。這個系列將當(dāng)季的帽子、裹胸、半截褲等潮流元素都集齊了。

　　同樣是在去年，名模凱特·莫斯聯(lián)手Topshop推出了“膠囊系列”，主打波希米亞風(fēng)。除了波列羅式夾克之外，凱特還設(shè)計(jì)了絲綢睡衣式的褲裝和雞尾酒會晚禮服；Alexander Wang與H&M一起推出的限量版情況與之類似。

　　這些“膠囊系列”已經(jīng)不是從前那種樸實(shí)、百搭，可以穿幾年的風(fēng)格了。但是，這些生產(chǎn)規(guī)模小，且無需大力宣傳的“限量版”通常都能賣得不錯。有調(diào)查顯示，帶有個人標(biāo)簽的產(chǎn)品利潤要比同品牌的全線系列高出10%~15%。

　　誰在乎什么“持續(xù)性”？

　　換句話說，蘇西的“膠囊”已經(jīng)被人們給忘了。為了好看，誰還在乎什么“持續(xù)性”？

　　事實(shí)上，自從老佛爺卡爾·拉格斐重振了香奈兒（Chanel）之后，快時尚品牌H&M、Diesel和梅西百貨都等著與其合作推出“膠囊系列”，這些沒有“靈魂設(shè)計(jì)師”的品牌和商店需要借此賺取快錢。

　　時尚界認(rèn)為，品牌與獨(dú)立設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家合作既能提高品牌的格調(diào)，又能讓獨(dú)立設(shè)計(jì)師進(jìn)入大眾市場。就在前不久，設(shè)計(jì)師張卉山聯(lián)手連鎖百貨Barneys New York推出了“膠囊系列”，包括8件單品。

　　有時候，品牌與品牌之間的聯(lián)手產(chǎn)品也可以被稱為“膠囊系列”。那些曾經(jīng)“同宗同源”的日本潮牌常干這種事兒。

　　對他們來說，推幾件合作的單品就像兄弟間的打鬧，聚在一起，吞下幾?！澳z囊”，便能回到從前。（本報綜合）