廠家紛紛布局爭(zhēng)奪用戶生態(tài)圈

　　幾乎一夜之間，華為、小米、努比亞、vivo、OPPO等傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都開(kāi)始高調(diào)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，大有與蘋果、三星一戰(zhàn)到底之氣勢(shì)。不過(guò)，手機(jī)行業(yè)素來(lái)有條不成文的規(guī)定———高價(jià)機(jī)型求利潤(rùn)；低價(jià)機(jī)型“走量”求份額。當(dāng)高價(jià)機(jī)型已經(jīng)沒(méi)有了利潤(rùn)，手機(jī)廠商又該如何在這一過(guò)去被稱為“無(wú)人區(qū)”的高端手機(jī)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)呢？

　　國(guó)產(chǎn)機(jī)集合“狙擊”蘋果

　　今年初，小米、魅族和華為還在惡斗“千元機(jī)”市場(chǎng)。短短不過(guò)3個(gè)月的時(shí)間，市場(chǎng)便發(fā)生了微妙的變化。剛剛出爐的《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告———2015年第一季度》顯示，2015年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.09億部左右，同比減少了5.6%。其中，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為9800萬(wàn)部左右，同比減少了4.3%。這是6年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一次出現(xiàn)同比減少。

　　蘋果公司剛剛發(fā)布的2015財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)與上述數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比。在報(bào)告期內(nèi)，蘋果大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入為168.23億美元，較去年同期增長(zhǎng)了71%。“蘋果在大中華區(qū)的iPhone銷量首次超過(guò)了美國(guó)?！碧O果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里在接受國(guó)外媒體采訪時(shí)如是直言。

　　在這樣殘酷的市場(chǎng)廝殺之下，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商掀起進(jìn)軍中高端手機(jī)市場(chǎng)的狂潮，自然也在情理之中。而在最近這幾個(gè)月進(jìn)行的“機(jī)皇”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，不管是聯(lián)想的MotoXPro，還是酷派的鉑頓，抑或是華為的P8、小米的Note頂配、努比亞的Z9，無(wú)一不把定價(jià)放在了過(guò)往不敢企及的3000元及以上檔位。

　　此前，3000元是一個(gè)頗為微妙的分水嶺。在它之上，是以跨國(guó)品牌為主的中高端市場(chǎng)；在它之下，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)再熟悉不過(guò)的“走量”市場(chǎng)。而今，他們不約而同地公布了手機(jī)成本價(jià)，在過(guò)去被稱為“無(wú)人區(qū)”的高端市場(chǎng)上打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”背后的“生態(tài)圈之戰(zhàn)”

　　當(dāng)高端機(jī)型無(wú)法靠硬件變得更高端時(shí)，手機(jī)廠商還能靠什么賺錢？

　　記者注意到，就在國(guó)產(chǎn)手機(jī)格局被重新定義時(shí)，手機(jī)廠商的商業(yè)模式也在悄悄發(fā)生變化。更多手機(jī)廠商提出了“生態(tài)”概念。對(duì)此，雷軍的回復(fù)或具有代表性。他向記者介紹：“推出高端智能機(jī)也是‘米粉’的需求所在。價(jià)格是由小米的商業(yè)模式?jīng)Q定的，也是小米的初心。”

　　更具體地說(shuō)，“許多創(chuàng)業(yè)公司都愿意采用蘋果的模式，即維持很高的毛利率。然而，像小米之類透明度高的商業(yè)模式更應(yīng)該關(guān)注如何做大‘蛋糕’，而不是利用高利潤(rùn)率來(lái)創(chuàng)造價(jià)值”。紀(jì)源資本合伙人童士豪分析，中國(guó)手機(jī)廠商或可像小米一樣打造生態(tài)圈?！巴ㄟ^(guò)投資生態(tài)系統(tǒng)中的創(chuàng)業(yè)公司，從而擴(kuò)大平臺(tái)，向用戶提供更多的低價(jià)產(chǎn)品和服務(wù)。借助生態(tài)系統(tǒng)的整體發(fā)展創(chuàng)造新價(jià)值”。

　　近日，小米金融APP正式亮相，小米將試圖構(gòu)建一個(gè)金融平臺(tái)，進(jìn)軍個(gè)人征信市場(chǎng)。

　　這又是一個(gè)信號(hào)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)乎市場(chǎng)份額的“高端產(chǎn)品戰(zhàn)役”剛剛開(kāi)火，另一場(chǎng)關(guān)于用戶爭(zhēng)奪的“生態(tài)圈之戰(zhàn)”又悄然打響。至于迎接中國(guó)手機(jī)廠商的是沖動(dòng)的懲罰，還是轉(zhuǎn)型的勝利，目前還不得而知，精彩還在繼續(xù)。(本報(bào)綜合)