■葉 檀

　　虛榮消費(fèi)不僅是身份象征、心理滿足，更是發(fā)展初期身份不自信的表現(xiàn)。虛榮消費(fèi)，定義為滿足基本需求之上的“自我放縱型”消費(fèi)，追求華麗的外表和人人稱羨的聲譽(yù)。

　　美銀美林（Merrill Lynch）4月21日發(fā)布全球研究報告，指中國正在驅(qū)動全球“虛榮消費(fèi)”快速增長，包括中國內(nèi)地、香港和臺灣在內(nèi)的大中華地區(qū)（該研究未覆蓋中國澳門），“虛榮資本”市場每年以約15.6%左右的速度遞增。

　　虛榮消費(fèi)不僅僅是戴上奢華手表和珠寶、身著高級定制時裝； 高層次的虛榮消費(fèi)還包括：品鑒高級紅酒，頭頂常春藤名校的光環(huán)，擁有私人飛機(jī)和游艇也不在話下。預(yù)計(jì)到2018年，大中華地區(qū)這一類型消費(fèi)的增速仍將繼續(xù)引領(lǐng)世界，平均每年增長率為8.2%。

　　美銀美林駐香港股票分析師凱普爾表示，過去五年中，中國人、印度人和韓國人對奢侈虛榮資本特別著迷。中國人顯然更敢于下手，根據(jù)奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的 《2014年中國奢侈品報告》，2014年全球奢侈品市場總?cè)萘窟_(dá)2320億美元，其中中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元。

　　虛榮消費(fèi)還包括其他一些功能。比如沒有完整信用記錄或者記錄零散成為信息孤島時，某些虛榮消費(fèi)成為身份的象征可以增加交易成功率。有投資機(jī)構(gòu)合伙人貸款購豪車，就是為了給客戶可信的感覺。奢侈品具有增信功能。

　　小類奢侈品還有圈層功能。國內(nèi)奢侈品增長主要來源于高端小眾品牌，特別是定制類品牌的快速發(fā)展，傳統(tǒng)奢侈品牌因?yàn)樯衩孛婕啿辉?、消費(fèi)群體龐大、高仿品眾多，相對市場份額明顯下降。擁有同樣小眾奢侈品的人被認(rèn)為處于一個圈層中，彼此具有親近感。

　　不可忽視的，以前奢侈品還有送禮功能，現(xiàn)在這方面的功能在下降。胡潤研究院今年2月發(fā)布的《美國奢侈品牌在中國》 報告顯示，盡管送禮下降5%，旅游零售仍然上升20%。

　　作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展某個階段的一個側(cè)面例證，所謂的虛榮消費(fèi)還將持續(xù)下去，可以預(yù)見未來的奢侈品在華競爭還將進(jìn)一步加劇。