羊城晚報訊 記者程行歡報道：今年三十而立的華南第一啤酒品牌珠江啤酒將迎來生產(chǎn)史上的兩件大事：一是昨天在湖南投資建成的全資子公司建成投產(chǎn)，為北上拓展邁出穩(wěn)健的一步；二是一個月后，其在廣州南沙的新廠區(qū)也將揭開蓋頭，釀酒出街。在目前競爭已經(jīng)進(jìn)入短兵相接的啤酒市場上，中國啤酒業(yè)在高速增長了20年后首次出現(xiàn)負(fù)增長，被看成是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個信號。面對全國市場已經(jīng)被五大寡頭割據(jù)的情況下，中國啤酒分會秘書長何勇表示區(qū)域品牌保持優(yōu)勢仍有潛力可挖。

　　據(jù)了解，湖南珠江啤酒有限公司正式投產(chǎn)后，首期年產(chǎn)能20萬千升，從地域上看，湖南珠江啤酒廠區(qū)地處長株潭城市群核心區(qū)域，離京珠高速、株洲西高鐵站僅10分鐘路程，交通十分便捷。據(jù)珠江啤酒介紹，湖南廠生產(chǎn)的產(chǎn)品將直接供應(yīng)湖南、湖北和部分江西市場。公開資料顯示，近兩年湖南市場啤酒年產(chǎn)量約80萬千升，全省人均占有量為12升，遠(yuǎn)低于全國人均36升的消費水平，市場潛力巨大。目前珠江啤酒約占湖南市場10%的份額，處于第一集團。在湘潭市場，珠江啤酒市場占有率超過50%，占據(jù)龍頭位置。至此廠建成之后，珠江啤酒已經(jīng)坐擁230萬噸生產(chǎn)產(chǎn)能。其集團董事長方貴權(quán)表示，預(yù)計達(dá)產(chǎn)后，年銷售收入約4.5億元，年稅收總額達(dá)8000萬元。湖南珠江啤酒將和河北珠江啤酒南北呼應(yīng)，成為全國市場戰(zhàn)略的“北上”橋頭堡。

　　“無論是區(qū)域強勢品牌，還是五大啤酒集團，未來都要考慮市場定位、資本結(jié)構(gòu)和企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略，這些都決定了將來能走多遠(yuǎn)?！敝袊【品謺貢L何勇認(rèn)為，未來啤酒行業(yè)的競爭已經(jīng)不可能靠跑馬圈地來直接搶奪市場，未來是一個綜合性因素的競爭，只要策略得當(dāng)能夠形成自己的品牌，自己的既定消費人群和市場，將有所作為?！耙灾榻【茷槔洚a(chǎn)量維持了很多年，沒有過大的擴張，也沒有市場萎縮，一方面珠江啤酒在規(guī)模擴張戰(zhàn)略上并不是有快速擴張的訴求，另一方面珠啤以技術(shù)見長，品牌在華南地區(qū)影響力相對比較穩(wěn)定、固化，這也是品牌文化的延伸，也是其獨特的定位?！边@次向湖南擴張表達(dá)了其穩(wěn)步外拓的擴張需求，但在目前全國性勢力范圍已經(jīng)維持均衡情況下，任何品牌對外的快速突破性發(fā)展，難度非常高。