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老品牌如何煥發(fā)新光彩

  • 發(fā)布時間：2015-05-16 08:32:33  來源：農(nóng)民日報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　崔麗

　　如果一個品牌擁有足夠長的歷史，且依然擁有廣泛知名度，這足以讓很多同行羨慕。多少曾經(jīng)響亮的農(nóng)產(chǎn)品品牌如今只留存在人們的記憶中，他們試圖通過變革賦予品牌新的活力，重新回歸人們的視野。

　　品牌復(fù)興是很多農(nóng)產(chǎn)品品牌面臨的問題。首要任務(wù)是找出那些導(dǎo)致品牌衰退的因素。比如產(chǎn)品跟不上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐，跟不上消費(fèi)者的需求變化，越來越多強(qiáng)有力的競爭者產(chǎn)生等等。進(jìn)口品牌對本土品牌的沖擊可能是造成傳統(tǒng)品牌衰落的因素之一，但洋品牌來到中國后，每年推新款，變新樣，不斷地通過自身品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者需求。

　　復(fù)興之路走起來要面對很多問題，在市場不斷變化的前提下，要學(xué)會根據(jù)消費(fèi)需求的變化對品牌進(jìn)行重新定位；增加科技含量，憑借產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面的創(chuàng)新超越競爭對手；豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條等等都是復(fù)興策略的實(shí)現(xiàn)途徑。對內(nèi)，要選擇適合自己的商業(yè)模式；對外，要學(xué)會與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通。利用消費(fèi)者的懷舊心理進(jìn)行促銷是最為常見的復(fù)興戰(zhàn)略，為老產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)新的用途也是可以努力的方向。

　　在瞬息萬變的市場環(huán)境中，讓品牌永葆青春的挑戰(zhàn)顯得格外嚴(yán)峻。只要品牌的管理者時刻保持清醒，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，善于學(xué)習(xí)世界著名老品牌起死回生的成功經(jīng)驗(yàn)，就可能避免品牌老化和衰退的困局。

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