國內(nèi)傳統(tǒng)彩電市場大面積失守

　　長江商報消息 海信業(yè)績首次出現(xiàn)下滑，有分析稱受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　本報訊(見習(xí)記者 陳妮希 實習(xí)生 印豐曄 孫宇飛)海信日前在中國報告大廳發(fā)布的2014年彩電發(fā)展前景報告顯示，海信以14.4%的市場占有率，在中國彩電行業(yè)重點企業(yè)排名中獨占鰲頭。然而對比其往年業(yè)績，首現(xiàn)下滑趨勢。隨著去年樂視、小米攜“價格戰(zhàn)”入侵，業(yè)內(nèi)人士分析，今年來，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電業(yè)總體呈現(xiàn)低迷之態(tài)。

　　傳統(tǒng)彩電行業(yè)業(yè)績下滑

　　今年，對于彩電行業(yè)來說并非風(fēng)平浪靜的一年。

　　伴隨著樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜各自旗下生產(chǎn)的彩電產(chǎn)品，與傳統(tǒng)彩電企業(yè)大打價格戰(zhàn)，國內(nèi)彩電行業(yè)這塊市場經(jīng)歷著與多方品牌的對戰(zhàn)，縱使是海信這樣的家電巨頭也難免受到波及，業(yè)績出現(xiàn)了下滑。

　　近日，海信電器發(fā)布年度報告稱，2014年公司營業(yè)收入290.07億元，同比增加1.85%。實現(xiàn)凈利潤14億元，較上年減少11.55%。

　　海信電器表示，2015年我國彩電行業(yè)市場增長的機會將主要集中在技術(shù)升級、線上市場和農(nóng)村市場，國內(nèi)彩電市場前景不容樂觀。

　　對此，中國經(jīng)營報5月10日報道，作為一直以來彩電行業(yè)的優(yōu)等生，在去年樂視等其他品牌“價格戰(zhàn)”入侵?jǐn)嚲植孰娦袠I(yè)之時，海信是唯一一家堅持不降價，毛利高于平均水平業(yè)績堅挺的企業(yè)。但就目前來看，海信也不能免俗，業(yè)績首度下滑，國內(nèi)彩電業(yè)有全軍覆沒之感。

　　除此之外，中國經(jīng)營報還指出，除了在港交所上市的創(chuàng)維，其他企業(yè)交出的2014年業(yè)績報告依舊維持慘淡行情。

　　據(jù)康佳剛剛公布的2014年彩電財報顯示，這家公司全年實現(xiàn)銷售收入194.23億元，同比下降2.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損了4.7億元?？导言陔娨暤戎鳡I業(yè)務(wù)上已經(jīng)連續(xù)4年虧損。

　　同時，長虹2014年年報數(shù)據(jù)顯示，2014年四川長虹營業(yè)收入595.03億元，同比增1.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5885.78萬元，同比下降88.52%。對于去年該公司收入、利潤未達(dá)預(yù)期的原因，四川長虹表示，主要是國內(nèi)家電市場需求下滑，國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等刺激政策退出；公司彩電業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售未達(dá)預(yù)期所導(dǎo)致的。

　　TCL多媒體業(yè)務(wù)板塊銷售收入265.66億元，數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體去年營收同比下跌15.5%，成為集團內(nèi)部唯一在2014年營收同比下滑的業(yè)務(wù)。

　　從這些數(shù)據(jù)不難看出，國內(nèi)彩電行業(yè)市場處在低迷期。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管今年五一期間，彩電行業(yè)推出了一些新品，但是今年來彩電行業(yè)整體市場仍然是下滑的態(tài)勢。

　　在過去的很長一段時間里，由于創(chuàng)新不足，未能積極跟上國內(nèi)迅速變化的市場經(jīng)營模式，隨著新增互聯(lián)網(wǎng)對手的加入，市場競爭更加激烈，價格壓低導(dǎo)致了投資收益的減少，使得業(yè)績出現(xiàn)了下滑。

　　從上個世紀(jì)九十年代開始，彩電就以“三大件”的形式成為中國家庭不可或缺的家電產(chǎn)品。國人開始逐漸青睞更具性價比的國產(chǎn)家電，也就是在這段時間，TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等國有品牌迅速崛起。

　　此后隨著智能家電大規(guī)模出現(xiàn)，以及系列互聯(lián)網(wǎng)自產(chǎn)家電產(chǎn)品的誕生逐漸改寫著這一行業(yè)格局。以2013年4月樂視推出60吋超級電視為例，價格只有同類產(chǎn)品的一半。樂視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜自家智能家電產(chǎn)品跨界來襲，依賴成本和營銷優(yōu)勢大打價格戰(zhàn)，致使不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)被迫跟進，從而把家電的毛利潤“按”了下去。

　　除此之外，TCL武漢市場部工作人員肖葉(化名)向長江商報記者分析：“整個家電大市場環(huán)境對彩電行業(yè)有比較大的影響，其他產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)變化等都會對彩電行業(yè)產(chǎn)生影響。例如單身房相對來說對家電的需求會少一些，同時電視機是耐用商品，更新?lián)Q代不會太頻繁。另外，物價水平提高之后，老百姓的生活支出也提高了，而彩電屬于高價值消費品，自然買的人就少了?！?

　　受互聯(lián)網(wǎng)沖擊

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展迅速，消費者在線觀看電視節(jié)目的意識開始日益普及，在眾多傳統(tǒng)行業(yè)相繼遭遇來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視制造行業(yè)也意識到這是順應(yīng)時代潮流和市場環(huán)境的選擇，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，以長虹、TCL等為代表的很多傳統(tǒng)家電企業(yè)也相繼進軍智能家電領(lǐng)域。

　　之所以智能家電能迅速搶占市場，跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用其獨特的營銷優(yōu)勢，抓住人們?nèi)菀讓π率挛锂a(chǎn)生的好奇心理分不開。在大的環(huán)境的趨勢下，彩電行業(yè)靠什么來突破，來吸引更多消費者？

　　肖葉告訴記者：“需要更多地去了解顧客的真實需求，增加體驗感，真正地做一些消費者喜歡使用的高品質(zhì)商品，回歸到彩電最原始的本質(zhì)上，注重音質(zhì)畫質(zhì)和一些最實用的功能就好?！?

　　據(jù)記者了解，以前傳統(tǒng)家電想要吸引消費者主要是以降價優(yōu)惠等活動為主，隨著人們生活水平的提高，對家電的要求也在發(fā)生改變，越來越多的消費者注重實體享受。肖葉介紹，如今彩電行業(yè)線上的銷售在慢慢下沉，電商這一塊更是向四五級市場下沉的速度非?？?，因為線上能帶給人更多的快捷和便宜。相對而言，實體店這一塊是終端企業(yè)，根據(jù)市場的需求，用戶可以來店里直接體驗現(xiàn)代化的產(chǎn)品使用，因此以今年五一期間為例，中高端在線下的銷售情況更好一些。

　　轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　2014年彩電企業(yè)年報

　　康佳

　　收入194.23億元，同比下降2.92%，歸屬于上市公司凈利潤虧損4.75億元，同比下跌595.58%。

　　海信電器

　　收入290.07億元，同比增加1.85%，歸屬上市公司凈利潤14億元，同比下降11.55%。

　　四川長虹

　　收入595.04億元，同比增加1.07%，歸屬于上市公司凈利潤5885.78萬元，同比下降88.52%。

　　多媒體TCL

　　收入265.66億元，同比下降15.5%。