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2025年01月23日 星期四

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聯(lián)手絲芙蘭 京東攪局美妝

　　京東繼續(xù)通過“渠道上游化”加速品類突破。京東昨日宣布，已與全球化妝品零售商SEPHORA（絲芙蘭）達(dá)成合作，后者將在京東開設(shè)官方旗艦店，成為京東上規(guī)模最大的美妝旗艦店。京東CEO沈皓瑜表示，美妝業(yè)務(wù)是京東今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。盡管沒有直接指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但京東這番強(qiáng)化美妝業(yè)態(tài)，也將矛頭對(duì)準(zhǔn)了聚美優(yōu)品和樂蜂網(wǎng)等垂直類美妝品牌。

　　據(jù)了解，絲芙蘭京東旗艦店將銷售旗下?lián)碛衅放剖跈?quán)的70多個(gè)美妝品牌、1200件美妝產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)不斷推出專屬京東旗艦店的產(chǎn)品、套裝以及產(chǎn)品首發(fā)。在運(yùn)營(yíng)方面，絲芙蘭選擇平臺(tái)模式，主要負(fù)責(zé)物流策劃、倉(cāng)儲(chǔ)和售后服務(wù)，京東則負(fù)責(zé)物流配送、貨到付款等服務(wù)。

　　沈皓瑜表示，品牌授權(quán)缺位嚴(yán)重阻礙了美妝電商的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)美妝電商的信任危機(jī)仍然存在。在其看來，隨著京東體量的增大，已完全有能力與上游品牌商和零售商直接合作，從而更好地保護(hù)品牌和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　資料顯示，絲芙蘭1969年創(chuàng)立于法國(guó)，1997年加入全球頂級(jí)奢侈品牌公司LVMH路威酩軒集團(tuán)，在全球21個(gè)國(guó)家擁有1665家店鋪。2005年進(jìn)入中國(guó)，在20個(gè)城市擁有128家門店。店內(nèi)產(chǎn)品包括從護(hù)膚、美發(fā)、美容到香水等化妝品全品類。除代理大牌外，在彩妝、護(hù)膚、工具等品類均有自有品牌。這也是絲芙蘭在全球第一次與綜合類電商平臺(tái)合作。

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