記者 李長(zhǎng)燦

　　五一假期的尾巴剛剛溜走，而小伙伴們卻已經(jīng)扳著手指開(kāi)始盼端午了。

　　不過(guò)，端午帶給我們的美好不僅僅只有假期，還有一樣不得不提的端午美食——粽子。

　　自南向北，粽子的造型、用料、餡料都根據(jù)地域差異而有所不同。

　　在精心參考各地口味后，祐康食品挑選了幾種最被群眾喜愛(ài)的口味，進(jìn)行精心改良，并于今日正式發(fā)布品牌為 “群粽”的產(chǎn)品。據(jù)了解，祐康“群粽”是專門(mén)針對(duì)線上移動(dòng)端為主體人群精心打造，產(chǎn)品無(wú)論外包裝、造型和餡料，都采取了諸多創(chuàng)新舉措。該產(chǎn)品的推出，意味著今年端午粽子大戰(zhàn)又有了新的升級(jí)。

　　為了給這傳統(tǒng)的美味插上翅膀，祐康食品以互聯(lián)網(wǎng)為主打宣傳渠道，微信、微博、論壇……各式宣傳與活動(dòng)都將以網(wǎng)絡(luò)為主要平臺(tái)推出，并將相繼推出猜價(jià)格、私人訂制、眾籌等豐富的互動(dòng)活動(dòng)。把粽子放上“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口里的祐康食品，儼然再一次向世界透露傳統(tǒng)企業(yè)電商換市的前景規(guī)劃。

　　源自優(yōu)良基因加“較真”態(tài)度

　　一個(gè)好粽子需要有怎么樣的基因？

　　家里的巧手奶奶可能對(duì)此如數(shù)家珍：首先要選好糯米，好的糯米才能黏而不膩，入口潤(rùn)滑細(xì)嫩；其次，餡料要精選，咬到餡料的那一刻往往會(huì)成為吃粽子時(shí)最美妙的瞬間；還有，粽葉也不能隨便決定，粽葉的清香能在蒸煮的時(shí)候沁入粽子，能為粽子錦上添花；最后，一定要手包的粽子才能軟硬適中、松軟適度。

　　“一群人，愛(ài)較真，只為做好一件食事。一群人，愛(ài)分享，只為表達(dá)一份吃愛(ài)。以‘較真’態(tài)度，精制美味的粽子。以‘分享’精神，凝聚倍增的喜悅。至愛(ài)真享，誠(chéng)意‘群粽’。”——這是記者在“群粽”產(chǎn)品手冊(cè)上看到的一段“宣言”。喊出這樣宣言的祐康食品自然在粽子的米、餡和粽葉上下足了功夫。

　　“我們的糯米來(lái)自水清土好的太湖千年稻米基地。豆沙、豬肉、牛肉、咸鴨蛋——四種內(nèi)餡都是選用最好的食材，比如豆沙是用薄皮紅豆打磨的，牛肉選取的是筋少肉鮮汁多的牛三扒肉。而粽葉則是采自麗水高山的夏伏葉，質(zhì)軟香濃，留住食材本味?！痹谡f(shuō)起自家的“群粽”，祐康食品集團(tuán)品牌副總經(jīng)理張丙剛根本停不下來(lái)。

　　事實(shí)上，在張丙剛翔實(shí)的描述中，一股香濃的粽子味似乎也撲面而來(lái)，勾起饑腸轆轆。

　　除了悉心打磨產(chǎn)品外形、餡料及粽葉外，“群粽”的另一個(gè)亮點(diǎn)在于其外包裝——這是一款精工細(xì)作的品質(zhì)感十足的竹盒。此外，這款產(chǎn)品還同時(shí)附加了竹葉書(shū)簽、香囊等精致的小禮物。

　　互聯(lián)網(wǎng)只是工具好玩、分享才是目標(biāo)

　　好馬配好鞍，好產(chǎn)品配好渠道。從內(nèi)到外無(wú)一不精的好粽子要怎樣分享給更多的人？

　　祐康食尚官方微信、FM107電臺(tái)、新浪微博話題指引、微博、微信大號(hào)傳播、優(yōu)谷大地……祐康食品將通過(guò)各類線上平臺(tái)，對(duì)“群粽”系列進(jìn)行強(qiáng)有力的傳播。同時(shí)，在線下也做好了一系列匹配活動(dòng)。

　　“事實(shí)上，我們還準(zhǔn)備了不少O2O的互動(dòng)活動(dòng)?！睆埍麆傁蛴浾咄嘎兜溃磳⒂诮袢臻_(kāi)展的“產(chǎn)品猜價(jià)”活動(dòng)，期望粉絲能與公眾賬號(hào)形成互動(dòng)，同時(shí)形成在朋友圈的擴(kuò)散。

　　為了和線上人群開(kāi)展深入的“交心”，“群粽”還推出了5款卡通形象，分別代表了不同人群的個(gè)性。

　　“群粽”產(chǎn)品將通過(guò)“祐康食尚”微信公眾號(hào)平臺(tái)商城進(jìn)行銷(xiāo)售，并將相繼推出個(gè)性宣言、私人訂制、眾籌等專項(xiàng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者自主參與到產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌形象，進(jìn)一步增加銷(xiāo)售平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的傳播度。

　　繼承了傳統(tǒng)的祐康，能否為傳統(tǒng)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀“飛”一把？或許值得期待。