如今雷軍走到哪里把自拍桿帶到那里，在博鰲論壇上拍過，去德國(guó)考察拍過，昨天他舉著自拍桿跟排隊(duì)買小米Note頂配版的米粉的合影又在朋友圈刷屏了。雷布斯的偶像效應(yīng)惹得鐵桿米粉們紛紛表衷心，“下次我也要去搭帳篷排隊(duì)”。

　　這是小米成立五年來首次嘗試線下銷售。不僅雷軍親赴一線壓陣，小米各個(gè)片區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人更是提前兩天分赴全國(guó)19個(gè)城市的小米之家，可見小米對(duì)這次線下“首秀”的重視。

　　小米Note頂配版

　　全國(guó)預(yù)約量達(dá)100萬臺(tái)

　　每次小米新品發(fā)布會(huì)，米粉們都抱著趕赴一場(chǎng)派對(duì)的心情，這次尤其不同——小米成立五年，還是第一線下銷售，習(xí)慣了“望穿秋水”的米粉們，這回終于可以“一手交錢一手交貨”了。有的米粉甚至昨天凌晨就跑小米之家門口搭帳篷去了（詳見本報(bào)微信公眾號(hào)推送消息）。

　　昨天上午9點(diǎn)多，在杭州小米之家門口排隊(duì)的米粉已有300多人。排在第一個(gè)的是從紹興提前一天趕來排隊(duì)的周銘杰，“今天一早我已經(jīng)被無數(shù)好友點(diǎn)贊啦！”昨天凌晨采訪時(shí)見過面，周銘杰一看到錢江晚報(bào)記者就興奮地說，他不僅是杭州第一個(gè)買到小米Note頂配版的米粉，還是今天朋友圈的大紅人，看了《錢江晚報(bào)》報(bào)道的小伙伴們都在轉(zhuǎn)發(fā)和@他，讓他覺得熬了一個(gè)通宵“挺值”。

　　小米Note頂配版被雷軍稱為，"迄今設(shè)計(jì)最漂亮、 工藝最考究、性能最強(qiáng)勁的小米手機(jī)”，其2999元的定價(jià)一公布，各界就在關(guān)注，它到底能有多少銷量。從目前小米官方公布的數(shù)據(jù)，小米Note頂配版全國(guó)的預(yù)約量已經(jīng)達(dá)到100萬臺(tái)。雖然杭州小米之家沒有透露昨天的銷售量，但從現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)機(jī)的米粉數(shù)量來看，最主要的瓶頸不是銷售而是備貨是否充足。

　　“暫時(shí)沒有現(xiàn)貨了，但線下銷售之后可能還會(huì)有?！毙∶坠鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，小米確實(shí)有打算將產(chǎn)品線下銷售常態(tài)化，“現(xiàn)在還不是常態(tài)，所以線下如果開賣都會(huì)提前公布。”

　　調(diào)整線下布局

　　留住粉絲是關(guān)鍵

　　相比蘋果零售店在果粉們排隊(duì)時(shí)的嚴(yán)陣以待，小米門口排隊(duì)的米粉們待遇好得不是一點(diǎn)點(diǎn)，不僅有零食、啤酒，小米連移動(dòng)電源都給準(zhǔn)備了，甚至連早餐都包了。

　　此前，雷軍曾表態(tài)，小米嘗試線下同步首賣，是開拓小米之家服務(wù)模式的一次創(chuàng)新，也是對(duì)用戶體驗(yàn)方式的升級(jí)。言下之意，小米看中的不是銷量，甚至不是“賣”產(chǎn)品，而是用戶“買”產(chǎn)品的體驗(yàn)感受。

　　“現(xiàn)在新加入手機(jī)行業(yè)的公司都在學(xué)小米，學(xué)小米的線上營(yíng)銷，我們能怎么辦？”小米一位內(nèi)部員工私下說，嘗試線下銷售其實(shí)也是為了加強(qiáng)米粉的“參與感”，讓產(chǎn)品與用戶的聯(lián)系更緊密，這與雷軍強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的思路是吻合的。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析，小米突然嘗試做線下，是因?yàn)闃芬暋?60等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，小米感受到了壓力。但小米方面并不認(rèn)可這種說法。

　　確實(shí)，以樂視、360手機(jī)目前的銷售量，小米還沒有放在眼里，但小米也不是沒有對(duì)手。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics幾天前剛剛發(fā)布了最新的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告：今年一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)17%，總計(jì)達(dá)到1.1億部，其中小米以1400萬部手機(jī)的出貨量，占據(jù)了13%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)保持中國(guó)市場(chǎng)第一位置，蘋果以12%的市場(chǎng)份額緊跟其后，華為以10%的市場(chǎng)份額位居第三。

　　更需要注意的是，這份報(bào)告還顯示，中國(guó)智能手機(jī)的年化增長(zhǎng)率已經(jīng)從去年一季度的39%下降到今年一季度的17%，這是自2010年以來首次出現(xiàn)中國(guó)智能手機(jī)的增長(zhǎng)率低于全球平均增長(zhǎng)率。這說明國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率正在趨于飽和。

　　事實(shí)上，小米正在悄悄調(diào)整它的線下布局。有消息人士透露，小米有意尋找“適合的位置”，為小米之家“改版”，以提升服務(wù)、加強(qiáng)線下體驗(yàn)，增加粉絲黏性。而這個(gè)所謂“適合的位置”，至少要滿足兩個(gè)條件，一是人流集中且以年輕群體為主；二是有相對(duì)成熟的商業(yè)氛圍。“不排除進(jìn)商場(chǎng)的可能?！?/p>

　　這聽起來是不是又有點(diǎn)蘋果零售店選址的味道了？無論如何，米粉是樂見的。