近兩年，新車請(qǐng)名人代言的越來越多。名人代言汽車能在最短時(shí)間內(nèi)提升品牌的知名度，宣傳得當(dāng)還會(huì)為品牌美譽(yù)度增色不少。然而名人營(yíng)銷終究改變不了一輛車的內(nèi)在品質(zhì)和性能，且營(yíng)銷方式本身具備風(fēng)險(xiǎn)。若明星代言得當(dāng)，則如股市飄紅，皆大歡喜；代言不當(dāng)，則品牌形象受損，巨額代言費(fèi)打水漂。到底如何玩轉(zhuǎn)名人代言？

　　在此不得不提一下獵豹汽車的“名人營(yíng)銷”。記者了解到，在獵豹汽車“傲闖前路”獵豹CS10新車上市發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)豐集團(tuán)董事長(zhǎng)李建新先生宣布獵豹CS10量產(chǎn)車正式上市?！靶汀避嚿鲜?，引發(fā)諸多媒體蜂擁而至，爭(zhēng)先恐后一睹獵豹CS10的傲人輕奢風(fēng)采。而知名明星鄭愷及伊一攜手出場(chǎng)，為獵豹CS10新車站臺(tái)，更是瞬間引爆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　由于在某綜藝節(jié)目中展現(xiàn)“開掛”的跑步技能，鄭愷被網(wǎng)友們親切地稱為“小獵豹”。而作為一個(gè)積極進(jìn)取、充滿傲闖精神的明星，鄭愷與獵豹CS10的精神特質(zhì)不謀而合。在剛剛過去的上海車展上，“小獵豹”空降現(xiàn)場(chǎng)，邂逅獵豹汽車，為新車上市吶喊助威，繞場(chǎng)奔跑表演“速度與激情”?？芍^機(jī)緣巧合。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鄭愷更是表達(dá)了對(duì)獵豹CS10的美好期許并為新車簽名留念。另一位特邀嘉賓——浙江衛(wèi)視當(dāng)家花旦伊一的傾情加盟。作為獵豹汽車發(fā)布會(huì)的主持人，伊一以亦莊亦諧的主持風(fēng)格，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情。

　　業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)道，產(chǎn)品功能固然重要，然而更需要吸引眼球的形象。這只是名人代言營(yíng)銷方式的第一步，建立好感度，從而影響消費(fèi)者購買行為是更為重要的部分。因而，選什么人作為汽車品牌的代言人，需要慎重地考慮，品牌個(gè)性與名人的風(fēng)格是否一致是重點(diǎn)被考慮的部分。正如鄭愷的跑男形象和獵豹CS10不期而合。品牌的價(jià)值和形象一同融入消費(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中，品牌個(gè)性的差異成為品牌和不同消費(fèi)者溝通的橋梁。

　　除了形象代言，長(zhǎng)久以來，車商對(duì)車展的重視也是不容小覷的，車展早已是眾商家展示自我實(shí)力和形象的舞臺(tái)。縱觀歷屆車展，除了炫目的新車外，新鮮熱辣的互動(dòng)環(huán)節(jié)亦能吸引不少消費(fèi)者駐足觀看。在之前的上海車展，獵豹汽車設(shè)計(jì)了多個(gè)逗趣十足的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以供線下及線上消費(fèi)者共同參與?！俺鞘挟嫀煛贝┧笃渲?，以靈動(dòng)鮮活的圖片，為看展觀眾記錄精彩瞬間；神奇的體感試駕游戲，讓消費(fèi)者一秒體驗(yàn)速度與激情；散落展臺(tái)各處的銅像“城市人體雕塑”，帶領(lǐng)消費(fèi)者一起自拍一起high，裝酷搞怪上演72變；而適逢表演時(shí)間，“城市人體雕塑”們便會(huì)紛紛動(dòng)起來，與身著閃亮舞服的拉丁舞者一起舞動(dòng)全場(chǎng)，為車展觀眾演繹都市驚艷舞姿……力圖為消費(fèi)者獻(xiàn)上精彩的汽車盛宴。

　　“不管是找契合產(chǎn)品特性的代言人，還是在更好的舞臺(tái)展示自身魅力，獵豹汽車確實(shí)是充滿力量的‘獵豹’?！睒I(yè)內(nèi)人士最后說道。 記者 郝亮