據(jù)新華網(wǎng)消息國內(nèi)跨境電商的發(fā)展如火如荼，在萬億市場(chǎng)規(guī)模的吸引力下，傳統(tǒng)企業(yè)也殺入其中。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有包括百圓褲業(yè)、森馬服飾、重慶百貨、海寧皮城等在內(nèi)的多家服裝、百貨上市公司宣布布局跨境電商。但這片藍(lán)?；蛟S很快將成為一片紅海。一方面，電商巨頭阿里巴巴、京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品早已高調(diào)入場(chǎng)，另一方面，一大批新興跨境電商如洋碼頭、蜜淘全球購等順勢(shì)涌入。前后夾擊下，“百圓褲業(yè)們”能突圍嗎？

　　跑步入場(chǎng)

　　5月6日，百圓褲業(yè)表示更名為“跨境通寶”，同時(shí)決定將公司的經(jīng)營(yíng)范圍在原有的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)上貿(mào)易、電子產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)與銷售、進(jìn)出口業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)等。若改名成功，“跨境通寶”將成為第一家聚焦跨境電商的A股上市公司。此前4月，森馬股份以1.15億元人民幣認(rèn)購韓國電商企業(yè)ISE17.67%的股份，成為其第二大股東。對(duì)此，森馬服飾表示將與ISE合作在中國構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，聚焦時(shí)尚消費(fèi)品的跨境電商業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)百貨行業(yè)公司亦釋放了進(jìn)軍跨境電商的積極信號(hào)。4月27日，新三板公司摩登百貨宣布在摩登百貨崗頂?shù)觊_設(shè)廣州首家百貨跨境電商“O2O”線下體驗(yàn)店；除此之外，廣州友誼、小商品城、重慶百貨、廣百股份等也在緊鑼密鼓地布局跨境電商。

　　夾縫生存

　　“跨境電商的火熱，很大程度上是政策紅利的推動(dòng)。包括現(xiàn)在自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)試點(diǎn)的設(shè)立，還有一系列專門針對(duì)跨境電商的監(jiān)管以及及金融支付等服務(wù)配套政策。”電子商務(wù)行業(yè)分析師梁振鵬分析。主營(yíng)業(yè)務(wù)增速放緩是傳統(tǒng)企業(yè)蜂涌進(jìn)入跨境電商的重要原因之一。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月底，全國主要零售企業(yè)(百貨、超市)共關(guān)閉200多家門店。

　　梁振鵬則表示，電商巨頭在“流量”上的優(yōu)勢(shì)是一些新興跨境電商和傳統(tǒng)企業(yè)難以比擬的，傳統(tǒng)企業(yè)還相對(duì)缺乏電商基因。對(duì)此梁振鵬建議，新興跨境電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)采取與天貓國際、亞馬遜等電商巨頭合作方式，通過它們的平臺(tái)來發(fā)展。