□ 本報(bào)記者 劉 燕

　　■科技支撐中國(guó)品牌

　　“中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)產(chǎn)品變成中國(guó)品牌”是很多中國(guó)企業(yè)孜孜以求的目標(biāo)，在這個(gè)目標(biāo)達(dá)成過程中，品牌成為中興通訊最有價(jià)值的資產(chǎn)要素，在實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的占有和控制過程中起到關(guān)鍵作用。

　　擺脫舊有路徑依賴

　　已過而立之年的中興通訊在國(guó)內(nèi)家喻戶曉，在國(guó)外被知曉的區(qū)域也算得上有口皆碑。但是，以品牌再造為標(biāo)志，中興通訊正在進(jìn)行一場(chǎng)徹底的“斷舍離”，為的是擺脫舊有的路徑依賴，“重塑酷公司，再造新中興”。

　　過去，中興通訊一直聚焦在信息產(chǎn)業(yè)，并成長(zhǎng)為全球五大電信設(shè)備商之一。如今，萬物移動(dòng)互聯(lián)（M-ICT）正在以不可想象的力量改變當(dāng)前商業(yè)、生活模式，各大企業(yè)面臨的界限越來越模糊，甚至不復(fù)存在。中興通訊預(yù)計(jì)2020年全球移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備將達(dá)到超500億連接，增長(zhǎng)10倍以上。為確立在這500億鏈接中的企業(yè)座標(biāo)，2014年8月，中興通訊提出“M-ICT萬物移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略”，布局電信設(shè)備、政企網(wǎng)、終端和藍(lán)海四大市場(chǎng)， 并于當(dāng)年12月30日首度換標(biāo)并喊出全新品牌標(biāo)識(shí)語“未來，不等待”。

　　據(jù)中興通訊副總裁孫枕戈介紹，CGO創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室正是基于中興通訊新戰(zhàn)略而成立的，目前已推出了若干重大技術(shù)創(chuàng)新，尤其是新能源汽車充電技術(shù)，對(duì)加速新能源車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升充電便利性，降低充電運(yùn)營(yíng)成本意義重大。該技術(shù)作為中興通訊重要的“藍(lán)?！蓖卣鬼?xiàng)目，使中興通訊成為全球領(lǐng)先的汽車無線充電廠商。

　　據(jù)了解，東風(fēng)汽車已與中興通訊攜手研發(fā)出三款無線充電商用汽車，并于2014年9月就在湖北襄陽啟動(dòng)新能源汽車大功率無線充電系統(tǒng)的公交商用示范線，這是中國(guó)第一條投入商用的無線充電公交線路，代表了當(dāng)今全球汽車無線充電的最高技術(shù)水平。

　　CGO實(shí)驗(yàn)室近年來也在挖掘移動(dòng)支付、分布式并網(wǎng)發(fā)電、移動(dòng)安全辦公、外貿(mào)跨境電商、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的新機(jī)遇，并初步形成一支由新能源汽車領(lǐng)航，多翼并行的“藍(lán)海艦隊(duì)”模式，在全球范圍內(nèi)詮釋著中興通訊由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)的品牌故事。

　　作為長(zhǎng)期專注于電信領(lǐng)域的品牌型企業(yè)，中興通訊所有的基于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的漸進(jìn)式創(chuàng)新都順理成章，這也是30年里她留給人們的品牌認(rèn)知——傳統(tǒng)電信設(shè)備提供商。但中興通訊自2014年底的一系列顛覆式創(chuàng)新動(dòng)作，讓人們看到了一個(gè)契合“M-ICT時(shí)代”的新中興雛形。

　　重塑酷公司

　　敢于向嚴(yán)苛的美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍，是中興通訊全球化布局的重要一筆。中興通訊樹立CGO（Cool， Green ，Open）新品牌形象的一系列活動(dòng)也成為中國(guó)企業(yè)在海外高端市場(chǎng)打造國(guó)際化品牌的里程碑事件。

　　為強(qiáng)化北美市場(chǎng)的品牌推廣和營(yíng)銷，中興手機(jī)與休斯敦火箭隊(duì)、紐約尼克斯隊(duì)、金州勇士隊(duì)三大NBA球隊(duì)達(dá)成2014至2015賽季戰(zhàn)略合作，成為三大球隊(duì)官方智能手機(jī)贊助商，三只球隊(duì)所覆蓋的區(qū)域是中興美國(guó)和運(yùn)營(yíng)商的頂級(jí)市場(chǎng)。

　　這是中興通訊在全球范圍內(nèi)深化體育營(yíng)銷的關(guān)鍵一步，進(jìn)一步提升了在美國(guó)乃至全球市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。在休斯頓地區(qū)的智能手機(jī)消費(fèi)者中，中興品牌知名度從6%提高到16%；與主要運(yùn)營(yíng)商的合作更加深入。而據(jù)Strategy Analytics公司數(shù)據(jù)顯示，中興通訊已進(jìn)入美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前4名，2014年3季度市場(chǎng)份額達(dá)到7.8%，出貨量年同比增長(zhǎng)40%。同時(shí)，中興在美國(guó)預(yù)付費(fèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量排名第二，占據(jù)了19.4%的市場(chǎng)份額。

　　市場(chǎng)份額的攀升及品牌美譽(yù)度的鵲起依賴的還是產(chǎn)品，中興手機(jī)在全球推出的幾款創(chuàng)新性終端產(chǎn)品源于其對(duì)研發(fā)的投入和積累。

　　全球第一臺(tái)全語音操控手機(jī)星星2號(hào)，是中興聯(lián)合Nuance、Audience等全球頂級(jí)語音企業(yè)成立的“智慧語音聯(lián)盟”的成果，開拓了更符合用戶使用習(xí)慣的、繼蘋果Siri“語音趣味派”之外的“語音實(shí)用派”；2013年8月，中興提出“十防手機(jī)”的安全理念，首款踐行該理念的安全手機(jī)“天機(jī)公眾安全版”，成為各類外交場(chǎng)合的國(guó)禮。

　　在談到品牌再造和轉(zhuǎn)型時(shí)，中興通訊總裁史立榮曾在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說：“在中興通訊的發(fā)展過程中，歷經(jīng)多次調(diào)整和轉(zhuǎn)型，但是，中興通訊能夠在技術(shù)上與西方巨頭從落后到跟隨、從齊頭并進(jìn)到領(lǐng)先，更源于將戰(zhàn)略重心始終鎖定‘創(chuàng)新’，這是我們品牌價(jià)值的核心?！?/p>

　　中興通訊董事長(zhǎng)侯為貴非常注重產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，他也是中興通訊首件專利的發(fā)明人。正如侯為貴所說：“巨額研發(fā)投入，是中興通訊超越國(guó)際通信巨頭的基礎(chǔ)?！奔幢闶窃?012年中興通訊因業(yè)務(wù)調(diào)整，遭遇前所未有的利潤(rùn)大幅下滑，也未放棄或減少過對(duì)研發(fā)的投入，僅近3年研發(fā)投入就超過200億元，并在中國(guó)、美國(guó)、瑞典及法國(guó)等地設(shè)立了18個(gè)研發(fā)中心。