2015年被喻為“農(nóng)村電商啟蒙年”。在這一年，中央一號(hào)文件連續(xù)第三次提及促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部也預(yù)測(cè)，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)總量有可能突破4600億元。意識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)大有可為，淘寶、天貓、京東等大型網(wǎng)商紛紛搶灘“藍(lán)?！?，區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)電商迅速崛起，縣級(jí)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)是電商發(fā)展的下一個(gè)階段。而在發(fā)展縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)中，浙江省遂昌縣無疑是最具有典型意義的探索者。

　　小縣城深植電商基因

　　遂昌位于浙江省西部，錢塘江、甌江上游。這里優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境讓不少人心馳神往，流芳千古的《牡丹亭》也給這座小縣城奠定了風(fēng)雅的基調(diào)。然而走近遂昌，人們印象最深的不是它的寧靜閑適，而是電商蓬勃發(fā)展下，這座小縣城散發(fā)出來的無限活力。

　　作為一個(gè)“九山半水半分田”的典型的山區(qū)縣，遂昌擁有茶葉、毛竹、山地生態(tài)蔬菜三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游資源也頗為豐富，這為遂昌發(fā)展電子商務(wù)奠定了基礎(chǔ)。據(jù)了解，遂昌縣只有二十三萬人口，但全縣從事農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)商超過6000人，覆蓋各個(gè)鄉(xiāng)村。其中六萬多人口的小縣城則聚集了2000多家網(wǎng)店。這些開網(wǎng)店除了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民外，還有大學(xué)畢業(yè)生、下崗工人，退休干部、職工以及黃包車夫等等。不少店家表示，一根細(xì)細(xì)的網(wǎng)線給遂昌注入了電商基因，促進(jìn)了遂昌的發(fā)展，也改變著遂昌人的生產(chǎn)、生活。

　　打造“遂昌模式”金名片

　　2010年3月，為了更好地把遂昌本地2000多家網(wǎng)店組織起來，遂昌各方發(fā)起成立了“遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)”。協(xié)會(huì)成立以后，逐步建立起一個(gè)地域性的公共服務(wù)平臺(tái)，為本地網(wǎng)商從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易無償提供十項(xiàng)服務(wù)：培訓(xùn)及咨詢、網(wǎng)銷產(chǎn)品的開發(fā)和質(zhì)量把關(guān)、倉儲(chǔ)配送服務(wù)、推廣服務(wù)、產(chǎn)品圖片和文案設(shè)計(jì)服務(wù)、促進(jìn)網(wǎng)商融資及與物流合作等。

　　如果說“遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)”是遂昌模式的核心，那么政策環(huán)境就是遂昌模式的催化劑。早在電子商務(wù)發(fā)展初露鋒芒之時(shí)，遂昌縣政府就意識(shí)到了電子商務(wù)的發(fā)展前景和對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要意義，并且主動(dòng)與阿里巴巴集團(tuán)接觸，建立合作關(guān)系。2013年1月8日，在遂昌縣政府的推動(dòng)下，淘寶網(wǎng)全國首個(gè)縣級(jí)館“特色中國—遂昌館”開館。遂昌館上線僅僅一個(gè)半月，累計(jì)銷售額達(dá)到1100多萬元。開館當(dāng)天，實(shí)現(xiàn)交易2.7萬單，營業(yè)額250萬元。2013年10月，阿里研究中心，社科院發(fā)布“遂昌模式”，被認(rèn)為是國內(nèi)首個(gè)以服務(wù)平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。

　　趕街：農(nóng)村電商的吃螃蟹者

　　遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)致力于通過電子商務(wù)，把遂昌打造成中國第一高品質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。為了在農(nóng)村更好地植入、普及、推廣電子商務(wù)，2013年3月，浙江趕街電子商務(wù)有限公司應(yīng)運(yùn)而生。公司在搭建“趕街”線上農(nóng)村購物和售物平臺(tái)的同時(shí)，通過在每個(gè)村莊建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站線下網(wǎng)絡(luò)，突破農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、電子商務(wù)操作和物流配送等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，從而實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通功能，為農(nóng)民提供在村購物、售物、繳費(fèi)等一站式解決方案。

　　潘東明是“遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)”會(huì)長，同時(shí)也是趕街網(wǎng)的創(chuàng)始人，他坦言趕街作為農(nóng)村電商的吃螃蟹者，一路走來，一切都是新的，現(xiàn)有的模式都是一步步摸索出來的。

　　趕街從農(nóng)民的需求出發(fā)，從遂昌入手，在每個(gè)行政村建立村級(jí)服務(wù)站。目前，全縣已建成210個(gè)服務(wù)站，每月為村民提供服務(wù)近萬次，部分村服務(wù)站單月代購額高達(dá)9萬元，全縣每月共為村民節(jié)省資金數(shù)十萬元。除此之外，趕街還在浙江全省15個(gè)縣市推廣開來，共建成村級(jí)服務(wù)站2000個(gè)。而在全國范圍內(nèi)，趕街開始著手在福建、河北、湖北、四川、內(nèi)蒙、山東、廣西、江蘇等地布點(diǎn)。2015年趕街計(jì)劃發(fā)展2萬個(gè)村服務(wù)站。

　　近年來，“遂昌模式”一直以其鮮明的特色以及超前的探索走在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前沿。2014年，“遂昌模式”吸引了各地九百多批考察團(tuán)前來調(diào)研、參觀。隨著農(nóng)村電子商務(wù)越來越成為“兵家必爭(zhēng)之地”，“遂昌模式”將更好擁抱電商熱潮，充分發(fā)揮自身差異性，繼續(xù)領(lǐng)跑農(nóng)村電子商務(wù)。