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對外文化貿易之花如何綻放?

  • 發(fā)布時間:2015-05-11 16:30:49  來源:國際商報  作者:劉明  責任編輯:羅伯特

  無論是拓展我國文化發(fā)展空間、提高對外貿易發(fā)展質量,還是繼續(xù)擴大改革開放、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式,抑或是穩(wěn)增長促就業(yè)惠民生、提升國家軟實力,都離不開對外文化貿易規(guī)模的擴大與質量的提升。國務院《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》發(fā)布一年有余,日前,北京市貿促會、北京國際商會聯(lián)合舉辦了促進北京對外文化貿易發(fā)展政策與實務培訓會。與會專家表示,近年來中國對外文化貿易取得長足發(fā)展,但也存在亟待調整與突破之處,未來將多方發(fā)力,促進對外文化貿易取得跨越式發(fā)展。

  文化產業(yè)強勢崛起

  在文化部對外文化聯(lián)絡局對外文化貿易處副處長于華音看來,中國對外文化貿易表現(xiàn)亮眼:“‘十一五’期間,中國文化產業(yè)年均增速在15%以上。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示,2013年中國文化產業(yè)增加值超過2萬億元,占GDP的比重為3.63%。文化產業(yè)在國民經(jīng)濟中的份額穩(wěn)步提高的同時,結構也日趨優(yōu)化,文化服務出口占文化出口的比重從2001年的9.1%上升到2013年的17%。”

  新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展尤其令人矚目,于華音給與會企業(yè)負責人舉了這樣一組數(shù)據(jù):“2013年,中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲海外市場銷售收入達18.2億美元,比2012年增長了2.2倍。實際上,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術的快速發(fā)展,動漫游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字電影、網(wǎng)絡視頻、移動多媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版等新興文化業(yè)態(tài)迅速崛起,豐富了文化產業(yè)的生產方式和消費方式,極大地拓寬了文化產業(yè)的涵蓋范圍。”

  產業(yè)融合發(fā)展也在不斷深化。隨著中國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化進程的加快,文化創(chuàng)意和設計服務已貫穿于經(jīng)濟社會各領域各行業(yè),呈現(xiàn)出多向交融態(tài)勢?!拔幕瘎?chuàng)意和設計服務處于產業(yè)鏈的高端,不僅具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征,而且對于提升產品和服務品質、增加附加值、塑造品牌、提升市場競爭力都具有重要意義。”于華音總結道。

  瓶頸待破

  在肯定成績的同時,與會專家也指出了其中的短板?!爸袊幕隹谔貏e是體現(xiàn)核心內容的文化產品和服務出口遠落后于西方發(fā)達國家。2013年中國核心文化產品出口占貨物出口總額的比重僅為1.1%,文化服務出口占服務出口總額的比重僅為2.4%。此外,中國核心文化產品和服務的貿易逆差仍然偏大,對外文化貿易的市場主體競爭力也不強?!鄙鲜鰧<抑赋觥?/p>

  北京市國有文化資產監(jiān)督管理辦公室副主任劉紹堅表示,中國文化“走出去”支持政策發(fā)展脈絡正在形成。“2014年3月,國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》,首次提出‘到2020年,我國核心文化產品和服務貿易逆差狀況實現(xiàn)扭轉’的明確目標等?!?/p>

  與此同時,相關支持政策也在陸續(xù)出臺,“僅以2014年為例,3月,文化部、中國人民銀行、財政部聯(lián)合發(fā)布了《關于深入推進文化金融合作的意見》;8月,文化部、工信部、財政部發(fā)布《關于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》;同月,文化部、財政部又聯(lián)合發(fā)布了《關于推動特色文化產業(yè)發(fā)展的指導意見》,多部委協(xié)同促進對外文化貿易的發(fā)展。”劉紹堅介紹道。

  談及中國對外文化貿易未來發(fā)展的著力點,與會專家建議,要加大國際市場開拓推廣力度,鼓勵各類企業(yè)通過新設、收購、合作等方式在境外開展文化領域投資合作,建設國際營銷網(wǎng)絡;支持中國文化企業(yè)參加各種品牌性國際文化展會;積極借助電子商務等互聯(lián)網(wǎng)營銷模式銷售國內文化產品。

  “此外,還應積極參與國際文化貿易規(guī)則談判,全面掌握中國文化產業(yè)的發(fā)展階段和比較優(yōu)勢,準確定位中國在文化貿易中的攻守地位,確定中國參與國際文化貿易規(guī)則談判的基本立場和核心訴求,在保護文化多樣性和推進國際文化貿易之間尋求合理平衡點。”該專家表示。

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