原標(biāo)題：騰訊視頻進(jìn)軍“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)” 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)O2O改造

　　騰訊試水演唱會(huì)O2O以來(lái)，單場(chǎng)在線(xiàn)人數(shù)最高達(dá)219萬(wàn)人，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)盈利模式正在發(fā)生變化

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，騰訊旗下的騰訊視頻與QQ音樂(lè)推出了“合體”產(chǎn)品——Live Musis（音樂(lè)會(huì)在線(xiàn)直播?！癚Q音樂(lè)其實(shí)更多的是聽(tīng)，我們現(xiàn)在把它做一個(gè)延伸，雙平臺(tái)相互拉動(dòng)和相互促進(jìn)”，騰訊視頻總編輯王娟表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，自去年8月份首次亮相以來(lái)，截至目前，live Music已經(jīng)舉辦了29場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)，觀看人數(shù)覆蓋1880萬(wàn)人，播放量突破3.08億次，單場(chǎng)在線(xiàn)人數(shù)最高達(dá)219萬(wàn)人，這些數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了在線(xiàn)演唱會(huì)的紀(jì)錄?！巴ㄟ^(guò)視頻技術(shù)，讓幾十萬(wàn)人、幾百萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀看，我覺(jué)得這對(duì)于音樂(lè)來(lái)講，是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)”，華納音樂(lè)中國(guó)區(qū)CEO馮玨表示。

　　5月8日，小試牛刀的騰訊視頻宣布，Live Music已全面升級(jí)，2015年將直播50場(chǎng)以上演唱會(huì)，并由蒙牛優(yōu)益C獨(dú)家總冠名。

　　試水演唱會(huì)O2O

　　以去年8月份直播汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)為發(fā)端，在線(xiàn)演唱會(huì)走入大眾視野。同月31日，騰訊視頻的主辦張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了免費(fèi)線(xiàn)上演唱會(huì)的先河。

　　當(dāng)然，Live Music并不僅僅是演唱會(huì)從線(xiàn)下到線(xiàn)上的“搬運(yùn)工”，其開(kāi)創(chuàng)了區(qū)別于傳統(tǒng)線(xiàn)下演唱會(huì)的獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)——用戶(hù)不僅可以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)鮮花道具，還可以與網(wǎng)友聊天，參與互動(dòng)游戲等，甚至能通過(guò)投票決定歌手的現(xiàn)場(chǎng)演唱曲目。以不久前的李易峰演唱會(huì)為例，騰訊視頻O2O全程互動(dòng)，網(wǎng)友選出“在現(xiàn)場(chǎng)最想聽(tīng)到的金曲”，李易峰則根據(jù)結(jié)果，選出排名前10名的歌曲現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家演繹——這在演唱會(huì)沒(méi)有“在線(xiàn)”的時(shí)候是不敢想象的事情，也點(diǎn)燃了粉絲用戶(hù)參與互動(dòng)的熱情。

　　對(duì)此，王娟表示，綜藝演唱類(lèi)欄目一直是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最?lèi)?ài)的內(nèi)容之一，有著很深厚的群眾基礎(chǔ)，這是音樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)兩大產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合和做大的前提所在，而Live Music希望通過(guò)在線(xiàn)方式，讓演唱會(huì)這種稀缺資源最大化的被用戶(hù)享受到，成為消費(fèi)品，并為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)找到更多的商業(yè)模式提供可能。

　　蒙牛首吃螃蟹

　　事實(shí)上，Live Music對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展商業(yè)模式的嘗試已經(jīng)初步見(jiàn)效。一直樂(lè)于在新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域嘗鮮的蒙牛，此番也成為獨(dú)家總冠名。

　　據(jù)悉，在Live Music的播放頁(yè)面上，包括動(dòng)態(tài)跑馬燈、道具類(lèi)露出、有獎(jiǎng)互動(dòng)等形式，都突破了傳統(tǒng)貼片廣告的單一形式，讓品牌和用戶(hù)有機(jī)會(huì)充分互動(dòng)，增加用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。與此同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，也對(duì)廣告投放策略起到了關(guān)鍵作用。比如，蒙牛優(yōu)益C的目標(biāo)受眾主要是女性消費(fèi)者，在李易峰的演唱會(huì)上，騰訊視頻的用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)顯示，該演唱會(huì)的女性觀眾達(dá)到75.7%，并且多集中于中部和東部地區(qū)，這些特征都與該品牌的訴求一致，從而很好地檢驗(yàn)并預(yù)測(cè)了廣告效果。

　　不過(guò)，在商業(yè)模式被大大拓展之后，如何與音樂(lè)版權(quán)方進(jìn)行分成，Live Music音樂(lè)總監(jiān)鄧林海表示：“這是商業(yè)機(jī)密?！?/p>