記者 劉樂平

　　“大年初一”，這個有著濃厚中國傳統(tǒng)意味的名字，被湖州商人毛劍峰用在了回鄉(xiāng)投資的一個大型旅游綜合體項目上。5月8日，總投資達12億元的風景小鎮(zhèn)“大年初一”，在中國鄉(xiāng)村游發(fā)源地之一的安吉縣天荒坪鎮(zhèn)揭開了神秘面紗。

　　如果你對毛劍峰這個名字感到陌生的話，你只消知道，他的另一件作品是，在馮小剛導演的《非誠勿擾》中暴得大名的三亞鳥巢度假村。從三亞到安吉，從海邊到山村，毛劍峰絕不僅是攜巨量資本歸來，他更希望由此去驗證的是，自己對旅游業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢的判斷：許多旅游資源豐富的目的地，普遍存在旅游配套“滿天星星不見月亮”，配套產(chǎn)品豐富程度及差異性不明顯等問題，尤其是在餐飲、住宿以及旅游體驗的多元化方面，很難滿足日益擴大的需求。

　　毛劍峰決定做一個實驗，載體就是“大年初一”。在他的設想里，這是一個旅游商業(yè)綜合體，其模式是度假酒店+旅游集散地和旅游服務+商業(yè)配套。

　　鄉(xiāng)村旅游升級版

　　為什么是安吉？毛劍鋒的回答簡單干脆：因為綠水青山。讓他津津樂道的是臺灣導演李安在接受記者采訪時曾說過的一句話：“是安吉的大竹海及秀麗山水，讓《臥虎藏龍》走上奧斯卡的領獎臺。”而這也是“大年初一”在安吉選址的初衷。

　　以“生態(tài)立縣”為根本的安吉，不僅擁有江南天池、天下銀坑、藏龍百瀑、九龍峽等獨特旅游資源，更在發(fā)展中建起了全縣即是大景區(qū)、每個行政村都是景點的理念，成為中國美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地之一，也獲得諸如“聯(lián)合國人居獎”的殊榮。

　　綠水青山就是金山銀山，這一理念逐漸深入人心，內化為發(fā)展的新動力。安吉也因此走出了一條發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟之路。據(jù)安吉縣旅委統(tǒng)計，2014年安吉全年接待游客1204.8萬人次，旅游總收入127.5億元。

　　為什么叫“大年初一”？“新年的第一天，是個休閑喜慶的日子。人們的追求是豐富多彩的，我們要用一個整體的規(guī)劃來呈現(xiàn)慢生活的味道?！泵珓Ψ逭f，“安吉旅游的基礎很好，每年吸引1000多萬的旅游人次，而‘大年初一’是想給安吉旅游錦上添花，我們的使命是豐富安吉旅游業(yè)態(tài)，吸引更多的游客來安吉，并且延長游客在安吉的駐留時間?！?/p>

　　全新亮相小鎮(zhèn)，一如它的名字，帶有濃厚的中國傳統(tǒng)文化色彩。公司總經(jīng)理王建淼介紹，“大年初一”的定位是長三角“麗江”的升級版，整體以明清建筑風格為主調，集1400間各類客房的風景度假村、千人會議中心、傳統(tǒng)文化與時尚文化共舞的風情商業(yè)街、旅游集散中心等業(yè)態(tài)于一體，營造的是一個可觀可游可體驗的江南旅游小鎮(zhèn)。

　　安吉縣旅委有關負責人表示，“大年初一”風景小鎮(zhèn)作為一個大型的、相對集中的“月亮型”旅游度假小鎮(zhèn)，補上了安吉旅游基礎設施的短板。

　　塑造小鎮(zhèn)新基因

　　在業(yè)內，毛劍峰是出了名的“不走尋常路”。當年，三亞高星級酒店開發(fā)的大潮中，所有酒店都在海邊，所有人都在做五星級酒店，他轉身做了度假村。在三亞一處風景絕美的原始森林中，開發(fā)了鳥巢度假村，一炮走紅，已成為酒店業(yè)一個經(jīng)典的案例。

　　這次，他為“大年初一”帶來了什么？“大年初一”在建筑設計方面下了很大功夫，小鎮(zhèn)內小橋流水、亭臺樓閣，一股撲面而來的江南傳統(tǒng)氣息。這位工民建專業(yè)出身的董事長，對建筑美學有自己的認識系統(tǒng)。

　　“大年初一”有著中式傳統(tǒng)建筑特色鮮明的弧形屋頂，同時兼具現(xiàn)代建筑的寬窗，如此設計是為了讓入住者能享受到明媚的通透感。既融合了中國傳統(tǒng)建筑的美感，又考慮到使用者的舒適性——毛劍峰說，這就是他的理念，“在建筑上可以多樣化，在內涵上卻一定要把體驗做到極致?！?/p>

　　重金打造的江南園林內，還被廣栽蜜源、誘鳥、誘蝶類植物，以吸引自然界客人來此繁殖，設計者希望在此形成一個良性的生態(tài)系統(tǒng)。

　　軟件方面，毛劍峰十分看重文化元素的表現(xiàn)。他告訴記者，包括安吉當?shù)貍鹘y(tǒng)的非遺文化、民間藝術在內的文化元素和項目，都將或多或少地在風景小鎮(zhèn)得到展現(xiàn)，如傳統(tǒng)戲曲茶館、竹文化展示中心等，“這些都是度假小鎮(zhèn)的基因”。

　　塑造小鎮(zhèn)度假基因的同時，“大年初一”還根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，構建旅游集散配套功能體系。由于安吉豐富的旅游資源如星星一般散落在各個旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，滑雪季期間，自駕車輛甚至排出22公里的長隊。“大年初一”選址于天荒坪鎮(zhèn)這個位于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心的位置，就是考慮到便利性因素。

　　此外，“大年初一”以不同類型的休閑、住宿設施和旅游車隊作為配套，搭建出一個全域的旅游集散中心體系雛形。

　　集聚效應正顯現(xiàn)

　　“大年初一”的集聚效應，還帶動了周邊農(nóng)民發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等創(chuàng)業(yè)致富項目。

　　與“大年初一”只有一條省道之隔的銀坑村，大學生邊月明做起了一個占地40畝的水果園，還在“大年初一”商業(yè)區(qū)開了一家品牌奶茶店。邊月明說：“我的水果園定位就是為‘大年初一’做配套?！庇浾吡私獾?，還有占地在100畝以上的農(nóng)業(yè)項目都已落地，如鐵皮石斛種植基地、喜農(nóng)果蔬等。

　　“天荒坪鎮(zhèn)以‘大年初一’為核心，周邊還將出現(xiàn)很多旅游配套項目，目前已經(jīng)在談的項目有20多個，比如房車露營、全地形車俱樂部、隱居西湖和安吉鳥巢等高端民宿以及有機蔬菜園等等，這些項目都是沖著‘大年初一’來的。他們將大大提升天荒坪鎮(zhèn)旅游配套設施的檔次?！碧旎钠烘?zhèn)副鎮(zhèn)長孫郡說。

　　更為重要的是，未來，“大年初一”還將帶來350萬人次的年游客量，為這個人口數(shù)量僅有2.2萬的天荒坪鎮(zhèn)貢獻持續(xù)發(fā)酵的旅游收入。