□ 張 琦

　　■姑妄之言

　　近日，阿里巴巴開出了5月的首張“炒信罰單”：23個(gè)天貓商家被查實(shí)參與“物流刷單”，并被依照規(guī)則查封清退。

　　其實(shí)，信用造假、銷量造假，在電商平臺上早已不是什么新鮮事兒。有媒體報(bào)道，2013年淘寶網(wǎng)的120萬賣家中，大約有17%的賣家存在虛假交易，虛假交易量超5億筆，交易額超過100億元。

　　與之類似，在APP創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，“刷榜”也已經(jīng)是“公開的秘密”?！安还苁谴蠊?，還是創(chuàng)業(yè)者都在刷榜，一些游戲公司甚至?xí)顿Y刷榜公司專門為自己的游戲刷榜”，業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)上規(guī)模的專職App刷票團(tuán)隊(duì)不少于300家，借助它們刷量的移動應(yīng)用更是高達(dá)30%以上。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下的口碑傳播往往被數(shù)據(jù)化為銷量、評論、下載量等線上交易的重要參考指標(biāo)，但隨之衍生出的“炒信”、“刷榜”以及大量“注水”的數(shù)據(jù)卻常常讓人們?nèi)纭办F里看花”無所適從，更讓以誠信為基礎(chǔ)的電子商務(wù)體系頻頻陷入尷尬甚至面臨挑戰(zhàn)。

　　究其根源，在全民創(chuàng)業(yè)大潮風(fēng)起云涌的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)極大地拉低了創(chuàng)業(yè)門檻，幾千元就能開個(gè)網(wǎng)店，一個(gè)人也能開發(fā)個(gè)app……在低成本創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，如何在洶涌澎湃的市場大潮中迅速“捕獲眼球”，如何立竿見影地收獲一份讓投資者滿意的成績單，不僅僅成為創(chuàng)業(yè)者們的“集體焦慮”，也往往是促使他們“劍走偏鋒”，熱衷于“炒”與“刷”的原因所在。

　　反觀現(xiàn)實(shí)生活，從“注水肉”到各種令人匪夷所思的“注水”數(shù)據(jù)也并不罕見，商業(yè)社會的急功近利和社會誠信風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制的缺位，正是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們對“看起來很美”的消費(fèi)數(shù)據(jù)盲目追求以及“炒信”“刷榜”等畸形業(yè)態(tài)出現(xiàn)的社會心理“土壤”。

　　“酒香也怕巷子深”，對于創(chuàng)業(yè)者而言，追求高的產(chǎn)品曝光率原本無可厚非，可利用技術(shù)手段刷單，虛假炮制的交易量和下載量短時(shí)間內(nèi)可能會帶來市場的“野蠻生長”，但倘若沒有切中痛點(diǎn)的產(chǎn)品，被消費(fèi)者和用戶摒棄也只是分分鐘的事兒。由此形成的“劣幣驅(qū)逐良幣”的怪圈，威脅的卻是電子商務(wù)市場的平衡性和公平性，甚至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

　　以app創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?yàn)槔?，平均壽?0個(gè)月，5%的app存活率不可不謂之殘酷，這一方面與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營能力欠缺有關(guān)，另一方面，價(jià)格高企、虛假繁榮的“榜單”不僅會讓創(chuàng)新者們望之卻步，某種意義上也充當(dāng)了不愿隨波逐流的創(chuàng)業(yè)者不幸“陣亡”的“幕后推手”。

　　由此看來，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)不斷從“小眾”走向大眾的今天，要讓“你我都成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎”，不僅僅需要政府部門釋放各種改革紅利，更要讓公開透明的信用體系和相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制及時(shí)“補(bǔ)位”，對以各種形式擾亂市場秩序的“注水肉”揮以重拳，才能讓誠信真正成為創(chuàng)業(yè)者們的“生命線”，維護(hù)和打造出良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)圖景。