時(shí)尚大片接二連三

　　商場(chǎng)瞬間成秀場(chǎng)

　　燈光烘托著時(shí)裝熠熠生輝，充滿韻律動(dòng)感的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)遞送出摩登節(jié)拍，在一場(chǎng)場(chǎng)秀中，南京人看到了更多更精彩的“時(shí)尚大片”。

　　ARMANI COLLEZIONI就在東方商城舉辦了一場(chǎng)“2015春夏新品時(shí)裝秀”，金發(fā)碧眼的八名模特走上T臺(tái)，更有買(mǎi)手同步對(duì)每套服飾詳細(xì)解說(shuō)，讓看秀的人大飽眼福。而據(jù)了解，這場(chǎng)發(fā)布秀共展示了30套服裝，通過(guò)英倫格紋、天堂鳥(niǎo)、藍(lán)寶石色海洋風(fēng)、天竺葵色等系列的演繹，分享了ARMANI新一季的風(fēng)尚。

　　實(shí)際上，到百貨店看秀，在南京早已不是新鮮事。記者了解到，僅上個(gè)月，在南京各大商場(chǎng)里，大大小小的走秀就有五六場(chǎng)。“先是索菲婭2015春夏新品發(fā)布，除了洋模特走秀之外，還專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)了出演電影《有一個(gè)地方只有我們知道》的長(zhǎng)腿歐巴張超助陣?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600280/" target="_blank" title="中央商場(chǎng) 600280">中央商場(chǎng)相關(guān)人士表示，沒(méi)過(guò)幾天，一樓中庭又迎來(lái)了南非美鉆巡展，現(xiàn)場(chǎng)也是請(qǐng)了多位外國(guó)模特走“T臺(tái)”。

　　同樣在上個(gè)月，金鷹新街口店的店慶大“趴”上，超女葉一茜、烘焙界男神君之也紛紛登場(chǎng)，把氣氛搞得很High。

　　花費(fèi)最高上百萬(wàn)

　　頂級(jí)品牌的秀越來(lái)越多

　　“南京越來(lái)越受到大牌的重視，因此不少一線品牌都會(huì)在春夏、秋冬兩季做一次秀。”一名業(yè)內(nèi)人士表示，在南京，曾經(jīng)鳳毛麟角的走秀，如今在各大商場(chǎng)紛紛上演，這也和南京人消費(fèi)的檔次明顯提升有關(guān)。

　　“一般來(lái)說(shuō)，每年最少會(huì)有一次主秀?！弊蛉?，記者從德基廣場(chǎng)了解到，為了讓南京人近距離“觸摸”時(shí)尚，會(huì)集結(jié)例如BURBERRY、MAXMARA、MOSCHINO等一線品牌、時(shí)尚品牌做一次主秀，而品牌自己安排的秀就更多了。

　　為了能奉獻(xiàn)出精彩的時(shí)裝秀，各大品牌和商場(chǎng)可謂是煞費(fèi)苦心。據(jù)了解，辦一場(chǎng)普通的秀大約要10萬(wàn)元～20萬(wàn)元，一些國(guó)際大牌的專(zhuān)場(chǎng)秀價(jià)格則高達(dá)100萬(wàn)元到500萬(wàn)元不等。

　　“在德基看過(guò)一次迪奧的秀，確實(shí)不一樣。”時(shí)尚達(dá)人Linda告訴記者，當(dāng)時(shí)自己也是頭一次在“家門(mén)口”看到真正的頂級(jí)品牌開(kāi)秀，“秀場(chǎng)上的衣服基本上和巴黎時(shí)裝秀中的服裝出入不大，特別是還有幾件限量款，在中國(guó)區(qū)沒(méi)有銷(xiāo)售?！弊孡inda感到意猶未盡的，還有Show過(guò)后的VIP選購(gòu)時(shí)間?！皠倓偝霈F(xiàn)在模特身上的服裝，立馬可以出現(xiàn)在你的身上，確實(shí)讓人會(huì)頭腦發(fā)熱?！?/p>

　　為啥愛(ài)秀？

　　提升形象，拉動(dòng)銷(xiāo)量

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)南京不少百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心“作秀”越來(lái)越普遍，春秋兩季發(fā)布、店慶、圣誕等是走秀活動(dòng)的高潮，“有的商場(chǎng)一個(gè)月會(huì)辦兩三場(chǎng)主題秀，有時(shí)候一個(gè)周末同時(shí)幾個(gè)商場(chǎng)都有走秀?！?/p>

　　“作為品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)柜一般都比較熱衷于走秀這種亮相的方式?！焙贾輨?chuàng)幸人公司前不久把韓國(guó)女裝MUSTBE開(kāi)到了南京，除了邀請(qǐng)韓國(guó)明星助陣之外，韓味十足的服裝秀更是吸引了大批觀眾駐足，該品牌一名負(fù)責(zé)人告訴記者，他們熱衷于走秀的原因，一方面在于，秀場(chǎng)是傳遞新季時(shí)尚必不可少的傳播形式；另一方面，隨著國(guó)內(nèi)時(shí)尚力量的發(fā)展，商場(chǎng)辦秀場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)度、時(shí)尚性也在不斷提升。

　　甚至有商家做過(guò)統(tǒng)計(jì)，一場(chǎng)秀一般能拉動(dòng)品牌當(dāng)月銷(xiāo)量增長(zhǎng)40%～50%，如果配合特賣(mài)等活動(dòng)，效果更佳。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“走秀營(yíng)銷(xiāo)”對(duì)商場(chǎng)客流及品牌知名度會(huì)有所提升，據(jù)測(cè)算，一場(chǎng)走秀下來(lái)除了能拉動(dòng)品牌當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額，但如果算上走秀帶來(lái)的消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同等長(zhǎng)期的影響，潛在銷(xiāo)售額增加更不可估算。