在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨衛(wèi)視內(nèi)容制作和機(jī)制流程的轉(zhuǎn)型，電視節(jié)目將更加豐富多樣，并注重服務(wù)性和功能性。電視受眾也開始從“觀眾”變成“用戶”。對此，東方衛(wèi)視總編輯鮑曉群認(rèn)為，電視觀眾可以被發(fā)展為游戲玩家、購物的顧客以及節(jié)目投資人，而網(wǎng)絡(luò)媒體與電視完全可以形成一種新的合作。在這方面東方衛(wèi)視的嘗試已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

　　2014年，東方衛(wèi)視借鑒韓國節(jié)目模式推出《花樣爺爺》，獲得排名全國第二的收視率。節(jié)目中平均年齡超過76歲的明星級爺爺是一大亮點(diǎn)，開通的“網(wǎng)友互動”環(huán)節(jié)也是亮點(diǎn)，更亮眼的創(chuàng)新點(diǎn)則在于將電視觀眾變?yōu)橛螒蛲婕?。在?jié)目設(shè)計(jì)開始的時(shí)候，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就對網(wǎng)絡(luò)版游戲進(jìn)行了完整的推廣和具體的策劃。在真人秀節(jié)目里面背著青春去旅行的帥氣爺爺們，在游戲里也開啟了一場尋找青春的冒險(xiǎn)。玩家們操控的人物在有趣的環(huán)境中前進(jìn)，擊敗怪物、游歷世界……體悟到長輩們認(rèn)真學(xué)習(xí)最新鮮時(shí)髦的技藝，只是為了能和孩子們有共同交流的話題。

　　在制作節(jié)目《女神的新衣》時(shí)，東方衛(wèi)視則引入天貓電商。觀眾可以在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，購買節(jié)目中的服裝。阿里研究院高級專家陳亮將這種互動模式總結(jié)為“焦點(diǎn)事件+電子商務(wù)”模式。他認(rèn)為，這種模式的作用機(jī)制是熱點(diǎn)事件在電視等媒體形成擴(kuò)散效應(yīng)，電商平臺迅速推出美食、服飾等相應(yīng)產(chǎn)品，滿足瞬間激增的新需求，形成媒體和電子商務(wù)的良性互動。

　　新媒體還給電視節(jié)目和電視觀眾提供了更多更新的想象空間?！肮?jié)目《中國夢之聲》觀眾的教育程度以高中和大學(xué)以上為主，網(wǎng)絡(luò)也基本是以這個(gè)人群為主。我們因此設(shè)想，是否有可能利用全新的新媒體商業(yè)形態(tài)進(jìn)行探索?！滨U曉群說。由此，東方衛(wèi)視嘗試了眾籌。2014年9月15日東方衛(wèi)視《中國夢之聲》作為首個(gè)全民投資、全民參與的電視綜藝節(jié)目，在阿里巴巴“娛樂寶”平臺上火爆發(fā)售，首發(fā)當(dāng)日即成為“娛樂寶”上線以來參與人數(shù)最多的節(jié)目，3天就售出了5000萬元，12天完成了高達(dá)1億元的總投資額，累計(jì)共有24.7萬用戶參與了購買。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 金 晶）