在線上線下家電廠商聯(lián)合帶動下，新一輪家電大戰(zhàn)正在上演。作為家電里的重頭戲，電視產(chǎn)品一直受到多方關(guān)注，是家電促銷大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。4K超高清電視在2014年全年獨領(lǐng)風(fēng)騷，熱勢延續(xù)至今。在剛剛過去的“五一”戰(zhàn)場上，4K電視依舊炙手可熱，領(lǐng)跑電視銷售成為新常態(tài)。而在這新常態(tài)下，4K電視也紛紛換上“新裝”，主攻外觀設(shè)計，博人眼球。

　　北京商報記者走訪多家線下家電賣場，發(fā)現(xiàn)各大商家早已行動，紛紛搶占先機。北京商報記者發(fā)現(xiàn)其中賣場內(nèi)大部分家電產(chǎn)品均會有20%-30%左右的促銷優(yōu)惠。某家電賣場負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示：“我們促銷的品牌和商品儲備都已經(jīng)籌備到位。電視促銷依然是今年不會缺席的重量級產(chǎn)品?！?

　　電視廠商的促銷活動確實是賣場里的重磅炸彈。其中，國內(nèi)廠商方面，創(chuàng)維早就推出過規(guī)模浩大的4月18日萬人大團購活動，活動范圍覆蓋全國，更是將促銷戰(zhàn)役推向全品類電視產(chǎn)品?？导?、長虹等廠商也針對多款明星機型進行了降價促銷優(yōu)惠。國際廠商方面，LG電子的行動最為積極，早在4月17日便推出了“惠”選犒勞大禮的促銷活動。購買4K高端電視和冰洗產(chǎn)品的不同組合，便有不同好禮相送。

　　據(jù)某賣場促銷員介紹，大促前后來賣場選購電視的消費者最關(guān)注兩個問題：一是是否采用了創(chuàng)新技術(shù)；二是外觀設(shè)計要美觀養(yǎng)眼。目前在產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)方面，4色4K、OLED、量子點等技術(shù)讓消費者眼花繚亂；外觀設(shè)計方面，既有如手機般纖薄、走極簡設(shè)計風(fēng)格的超輕薄電視，也有造型突破傳統(tǒng)電視造型的曲面電視。電視新品種類之多，堪稱“百團大戰(zhàn)”。

　　據(jù)家電賣場銷售統(tǒng)計，目前主打簡約大屏、超輕薄的4K超高清電視產(chǎn)品在年初至今的銷量統(tǒng)計中，呈現(xiàn)出最快的增長趨勢。像今年由LG Display聯(lián)合眾多電視廠商領(lǐng)銜推出的Art Slim超輕薄電視系列產(chǎn)品。該系列55英寸產(chǎn)品機身最薄處僅為7.5mm，與領(lǐng)先的智能手機旗艦產(chǎn)品相媲美。據(jù)了解，LG UF9500、創(chuàng)維 G9200 Air、康佳易TV·Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R等產(chǎn)品，都是超輕薄系列中的明星產(chǎn)品。

　　4K電視經(jīng)過2014年的發(fā)展，已經(jīng)進入了成熟的常態(tài)增長階段。在這一形勢下，液晶電視的發(fā)展焦點也逐漸從畫質(zhì)轉(zhuǎn)移到了外觀上。從去年曲面液晶電視的橫空出世，到今年超輕薄電視的半路殺出，電視外觀設(shè)計的發(fā)展可以概括為“曲薄之爭”。而從線上線下賣場調(diào)研反饋的結(jié)果來看，后來者超輕薄電視已表現(xiàn)出了明顯的趕超之勢。

　　據(jù)調(diào)研機構(gòu)AVC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國作為全球最大彩電市場，預(yù)計2017年4500萬臺的市場規(guī)模里，超輕薄電視將達(dá)700萬臺，占比超過15%，年均增速達(dá)165%。AVC同時預(yù)測，2016年超輕薄電視市場規(guī)模將達(dá)到380萬臺，將徹底甩開市場規(guī)模僅有300萬臺的曲面液晶電視。這也意味著，超輕薄電視市場將成為中國液晶電視市場的最大趨勢。

　　北京商報記者 陳維