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沃爾瑪欲在華開(kāi)逾百家新店
- 發(fā)布時(shí)間:2015-05-07 00:32:10 來(lái)源:中華工商時(shí)報(bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
當(dāng)下,零售業(yè)正在飽受威脅,大部分零售企業(yè)紛紛收縮實(shí)體陣地,用工和面積雙雙下滑。然而,正是在實(shí)體零售的收縮轉(zhuǎn)折期,全球最大零售企業(yè)沃爾瑪卻意外地拋出了“擴(kuò)張計(jì)劃”。
盡管這已不是第一次在中國(guó)拋出“擴(kuò)張計(jì)劃”,但至少在2013年至今的兩年多時(shí)間里,沃爾瑪并未表現(xiàn)出對(duì)大規(guī)模擴(kuò)張的興趣。
數(shù)據(jù)顯示,相對(duì)于2013年底,沃爾瑪在華門店406家的總數(shù),目前其在全國(guó)合計(jì)僅有412家門店。而即便沃爾瑪采取了在關(guān)閉老店的同時(shí)開(kāi)設(shè)新店,2014年,其門店新增量亦不足7%。
“謹(jǐn)慎”過(guò)后,如今,沃爾瑪再度推出了“擴(kuò)張計(jì)劃”,足見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。不過(guò),業(yè)界卻對(duì)此頗有微詞,認(rèn)為此時(shí)大規(guī)模擴(kuò)張略顯激進(jìn)。
逆勢(shì)擴(kuò)張?jiān)赓|(zhì)疑
日前,沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官董明倫公開(kāi)表示,2015年,沃爾瑪計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)約30家門店,在未來(lái)三年內(nèi)沃爾瑪將增設(shè)約115家門店。其中,山姆會(huì)員商店是投資發(fā)展的重點(diǎn),3年內(nèi)將在中國(guó)新設(shè)7家門店。
與此同時(shí),日前,沃爾瑪已斥資6億元對(duì)90多家門店進(jìn)行了升級(jí)改造,今年還將追加投入近4億元。
按照沃爾瑪2015年擬開(kāi)30家門店,未來(lái)3年在華新開(kāi)115家門店計(jì)算,2016年-2017年,其每年平均要新開(kāi)約40家門店。
該擴(kuò)張計(jì)劃在中國(guó)零售業(yè)普遍收縮的背景下一經(jīng)拋出,立即引發(fā)了熱議。公開(kāi)資料顯示,2014年前11個(gè)月,全國(guó)實(shí)體零售業(yè)門店用工量首次出現(xiàn)了下降(降幅0.3%),經(jīng)營(yíng)面積也下滑了2.3%。與此同時(shí),全國(guó)主要零售企業(yè)關(guān)店量也創(chuàng)出歷史新高,共計(jì)關(guān)閉201家。
對(duì)此,沃爾瑪中國(guó)在其給予記者的書面采訪回復(fù)中寫到,2015年,沃爾瑪中國(guó)提出“全速前進(jìn)”的發(fā)展目標(biāo),是沃爾瑪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重視的表現(xiàn)。
董明倫也曾表示,沃爾瑪擴(kuò)張路線明晰,公司將繼續(xù)在上海、深圳、長(zhǎng)沙、武漢等一、二線城市開(kāi)設(shè)更多門店,進(jìn)一步強(qiáng)化在成熟市場(chǎng)的發(fā)展與滲透;另一方面,沃爾瑪將進(jìn)一步加大對(duì)新興城市和逐步城市化的新城鎮(zhèn)的開(kāi)拓。
不過(guò),在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬看來(lái):“目前中國(guó)一、二級(jí)市場(chǎng)受電子商務(wù)沖擊很大,新城鎮(zhèn)表面看起來(lái)對(duì)大型超市有需求,而一旦零售企業(yè)渠道過(guò)于下沉,物流半徑過(guò)大,成本過(guò)高,零售中心便很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。零售企業(yè)真正能夠盈利的門店,主要還是聚焦在一、二級(jí)市場(chǎng)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),物流大賣場(chǎng)無(wú)法發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和物流基地的輻射效應(yīng)?!?/p>
對(duì)電商投入不足?
事實(shí)上,沃爾瑪在華曾幾度提出“擴(kuò)張計(jì)劃”。2010年9月,沃爾瑪擴(kuò)店速度曾一度提升至45%,彼時(shí),其在華門店數(shù)量首次超越了家樂(lè)福,成為外資零售巨頭在中國(guó)區(qū)門店數(shù)量最多的企業(yè)。
兩年后,沃爾瑪門店數(shù)量達(dá)到了近400家,直至去年5月份,沃爾瑪發(fā)表聲明稱,2014年其將在華新開(kāi)約30家商場(chǎng),并計(jì)劃投入5.8億元升級(jí)改造超過(guò)55家現(xiàn)有門店。但事實(shí)上,在沃爾瑪去年新開(kāi)25家新店的同時(shí),其也關(guān)閉了16家老店。
對(duì)于逆勢(shì)擴(kuò)張,梁振鵬認(rèn)為:“在當(dāng)下的大背景下,擴(kuò)張面臨很大挑戰(zhàn),沃爾瑪或許還將繼續(xù)關(guān)店,以尋求變革和增加業(yè)績(jī)。實(shí)際上,未來(lái)幾年,沃爾瑪應(yīng)該從電商入手,而非實(shí)體店面。目前,1號(hào)店與沃爾瑪協(xié)同效益尚未發(fā)揮出來(lái),1號(hào)店曾借助沃爾瑪物流基地?cái)U(kuò)張,但其在中國(guó)零售市場(chǎng)表現(xiàn)不佳?!?/p>
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