據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook（臉譜）最早可能于本月晚些時(shí)候啟動(dòng)“即時(shí)文匯”計(jì)劃，在自身平臺(tái)上直接發(fā)布多家媒體的新聞內(nèi)容。分析人士認(rèn)為，此舉有利于鞏固和擴(kuò)大Facebook的用戶群，同時(shí)也可能影響參與此項(xiàng)計(jì)劃的媒體的傳統(tǒng)盈利模式。

　　“即時(shí)文匯”(Instant Articles)是Facebook提出的新聞發(fā)布計(jì)劃，即在其自身網(wǎng)站平臺(tái)直接發(fā)布來自各媒體機(jī)構(gòu)的新聞內(nèi)容，而無須添加外部鏈接。該計(jì)劃最早于今年3月由美國《紐約時(shí)報(bào)》披露，該報(bào)也是第一批參與該計(jì)劃的主要媒體之一。

　　美國《華爾街日?qǐng)?bào)》近日援引消息人士稱，F(xiàn)acebook計(jì)劃最早從本月開始聚合來自《紐約時(shí)報(bào)》、《國家地理》和美國新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed等媒體的新聞內(nèi)容，相關(guān)合作協(xié)議已接近達(dá)成。

　　消息人士透露，為鼓勵(lì)媒體在Facebook平臺(tái)上直接發(fā)布新聞內(nèi)容，F(xiàn)acebook可能改變其傳統(tǒng)的收益分成模式。其中正在考慮的一個(gè)模式是，各媒體將獲得在Facebook新聞平臺(tái)上自行銷售的全部廣告收入；如果Facebook代為銷售廣告，則將獲得廣告收入的約30%，媒體將獲得剩余70%。

　　不過，消息人士稱，F(xiàn)acebook與上述媒體的這項(xiàng)合作計(jì)劃仍未最終敲定，正式推出時(shí)間也可能出現(xiàn)變動(dòng)，并且也在與其他媒體進(jìn)行積極談判。

　　Facebook之所以愿意放棄部分廣告盈利，一大重要原因就是希望通過更快的加載速度延長用戶使用該網(wǎng)站的時(shí)間。據(jù)悉，在移動(dòng)設(shè)備上打開外部鏈接可能很慢，大約需要八秒。目前來看，盡管“即時(shí)文匯”計(jì)劃難以成為Facebook的直接收入來源，但能提高用戶閱讀新聞內(nèi)容的速度和便利性，有利于鞏固用戶忠誠度，長遠(yuǎn)來看將間接增加其收益。

　　該計(jì)劃也吸引了一些媒體的興趣，因該計(jì)劃可能令媒體通過Facebook平臺(tái)結(jié)算的廣告收入大幅增加。但也有許多媒體擔(dān)憂，此舉將令其更依賴于Facebook。目前，許多媒體在Facebook上發(fā)布內(nèi)容鏈接，這已成為新聞網(wǎng)站在線流量的重要來源。美國皮尤研究調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大型網(wǎng)站的外部流量中，平均60%來自于Facebook的鏈接轉(zhuǎn)引，另有48%的受訪者表示，此前一周在Facebook上閱讀過有關(guān)政治和政府方面的新聞。

　　新聞內(nèi)容在Facebook平臺(tái)上聚合，無疑將大幅度分流媒體網(wǎng)站和客戶端的讀者閱讀量。由于失去了外部鏈接產(chǎn)生的巨大點(diǎn)閱量，媒體的網(wǎng)站和客戶端廣告收入和訂閱收入都將受到?jīng)_擊。另外，一些媒體還擔(dān)憂，參與該計(jì)劃可能部分喪失在用戶體驗(yàn)和用戶數(shù)據(jù)方面的控制權(quán)。