一段時間以來，若在百度上輸入男科、婦科等關(guān)鍵詞，排在前面的目標(biāo)網(wǎng)頁往往被各類民營醫(yī)院所占據(jù)，而這些民營醫(yī)療機構(gòu)絕大部分都是由莆田系的資本掌控著。盡管競價排名的推廣費用占到了這些醫(yī)療機構(gòu)收入的20%或更高，但莆田系醫(yī)療機構(gòu)依然無法擺脫對廣告營銷的依賴。

　　就在很多人認(rèn)為民營醫(yī)療機構(gòu)野蠻生長，必定利潤豐厚之際，莆田系民營醫(yī)療機構(gòu)卻有著自己的苦衷。醫(yī)療服務(wù)，若沒有患者自然無從談起，如何讓患者慕名而來，無疑是辦醫(yī)院首要前提。對于缺乏影響力的民營醫(yī)療機構(gòu)而言，依賴互聯(lián)網(wǎng)推廣吸引患者，就成了最便捷的通道。于是，這邊廂有民營醫(yī)療機構(gòu)的迫切需求，那邊廂有互聯(lián)網(wǎng)公司及搜索引擎競價排名的盈利模式，二者一拍即合。

　　只不過，搜索引擎推廣既然是競價模式，當(dāng)然由出錢高者得名靠前。而民營醫(yī)療為了擴大知名度，最大程度地吸引患者，又難以擺脫“搜索引擎依賴癥”，甚至愈陷愈深。這一點，從莆田系旗下醫(yī)院的財務(wù)數(shù)據(jù)便可見一斑，莆田系醫(yī)院一年投在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的廣告投放規(guī)模達(dá)200億元，廣告投入中60%花在搜索引擎上，推廣費用占到營業(yè)額的70%、80%也不在少數(shù)，甚至有醫(yī)院一年收入1.2億元，其中1億元投給了搜索引擎。

　　民營醫(yī)院也想擺脫“搜索引擎依賴癥”，但這顯然絕非易事，一旦無法有效吸引患者就診，如何維系經(jīng)營就是繞不過的問題。而且，從民營醫(yī)療的經(jīng)營模式來看，有償網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)在事實上成了其醫(yī)療服務(wù)的營銷手段。不過，醫(yī)療信息關(guān)系到健康與生命，醫(yī)療服務(wù)廣告有著嚴(yán)格的禁令，民營醫(yī)療通過有償購買搜索引擎排名，這種推廣模式會否存在夸大宣傳與誤導(dǎo)，相關(guān)擔(dān)心絕非杞人憂天。

　　所以，對于醫(yī)療服務(wù)的有償網(wǎng)絡(luò)推廣，恐怕不能僅僅靠民營醫(yī)院的自律，更需對醫(yī)療服務(wù)的有償推廣與競價排名建立嚴(yán)格的外部監(jiān)管約束機制，以保障患者的權(quán)益。（吳 江）