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2025年01月10日 星期五

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過度依賴廣告非上計(jì)

　　明星代言對(duì)不同的照明企業(yè)有不同的價(jià)值，有為了快速提高品牌和產(chǎn)品知名度的，有為了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人氣和曝光率，作為品牌和產(chǎn)品的一種宣傳方式，其目標(biāo)定位應(yīng)該符合公司發(fā)展戰(zhàn)略，而不應(yīng)是短期行為。

　　請(qǐng)明星代言是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣最有效的方法之一，照明企業(yè)也不例外，有名牌效應(yīng)固然是好，然而，單單靠明星來炒作卻不是長(zhǎng)久之計(jì)，LED照明行業(yè)應(yīng)該是從自身發(fā)展定位，在資金管理上做好充分規(guī)劃，在開發(fā)LED技術(shù)和宣傳廣告方面及渠道推廣等等都有一個(gè)合理的規(guī)劃，像鳳光傳奇這樣大部分的資金都投入到炒作上，就算一時(shí)能夠取得嘩眾取寵的效果，但絕不是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

　　經(jīng)過這些年的發(fā)展，照明企業(yè)的品牌意識(shí)還是有提升的。特別是對(duì)一些家居照明的企業(yè)，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品直接面向消費(fèi)者，所以有大眾品牌的意識(shí)出來也很正常。做品牌，過度依賴廣告是不妥的，特別是做大眾品牌。廣告只是讓消費(fèi)者認(rèn)知你的產(chǎn)品、理念的渠道而已，不能喧賓奪主，更不能成為企業(yè)的拖累！

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