“十二五”以來(lái)，我國(guó)以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，削減過剩產(chǎn)能，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)從第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步高級(jí)化。第三產(chǎn)業(yè)增加值的增長(zhǎng)速度和占GDP的比重都超過了第二產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化既是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)力，也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的結(jié)果。2015年，在宏觀穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)的總基調(diào)下，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動(dòng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，商品消費(fèi)增速持續(xù)回落，但仍能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，服務(wù)消費(fèi)增速顯著提升，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)將是全年主要消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　第三產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)增強(qiáng)了服務(wù)消費(fèi)的供給能力和保障能力。2015年，服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)仍將延續(xù)2013年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其增速和占比均將高于第二產(chǎn)業(yè)。2015年1~2月份，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長(zhǎng)7.4%，比同期規(guī)模以上工業(yè)增加值增速快0.6個(gè)百分點(diǎn)。而且，服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的相關(guān)因素也都呈現(xiàn)進(jìn)一步向好的跡象。今年1~2月份，服務(wù)業(yè)用電量同比增長(zhǎng)8.1%，增速比全部用電量快5.4個(gè)百分點(diǎn)，比工業(yè)用電量快6.5個(gè)百分點(diǎn)。非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為53.9%，比上月小幅上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，處于較高的景氣區(qū)間。此外，服務(wù)業(yè)投資增長(zhǎng)較快，為服務(wù)業(yè)的快速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。今年1~2月份服務(wù)業(yè)投資增長(zhǎng)14.8%，比全部投資快0.9個(gè)百分點(diǎn)，占全部投資的比重為60.5%，比上年同期提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著服務(wù)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，服務(wù)業(yè)體系逐步完善，服務(wù)消費(fèi)將會(huì)得到更好的滿足。1~2月份，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)投資增長(zhǎng)22.6%，交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)增長(zhǎng)21.3%，水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)增長(zhǎng)19.3%。這些公共服務(wù)投資的較快增長(zhǎng)，將為消費(fèi)增長(zhǎng)提供穩(wěn)定的外部保障。

　　商品消費(fèi)增速進(jìn)一步下降。2015年，經(jīng)濟(jì)下行的壓力必然傳倒到消費(fèi)上，導(dǎo)致消費(fèi)名義增速進(jìn)一步下降。社會(huì)消費(fèi)品零售總額這個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要代表了商品消費(fèi)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，不僅商品消費(fèi)增速下降，而且其占總消費(fèi)的比重也逐年下降，拖累了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。以食品和衣著類消費(fèi)為例，2010~2013年，我國(guó)恩格爾系數(shù)從2011年的36.3%下降到2013年的35%，平均每年下降近0.5個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)也從40.4%下降到37.7%；衣著類消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出的比重每年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。由于增速較快的服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)沒有涵蓋在社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)指標(biāo)中，而受到消費(fèi)文化轉(zhuǎn)型直接影響消費(fèi)增速極速下降的高端餐飲消費(fèi)、高端酒類消費(fèi)等卻均被計(jì)入到社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，社會(huì)消費(fèi)品零售總額轉(zhuǎn)變成消費(fèi)的粗略代表指標(biāo)，不能完全代表消費(fèi)的總體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2015年以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為代表的商品消費(fèi)增速將會(huì)進(jìn)一步下降，全年增速在11%左右。

　　服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)高于商品消費(fèi)。第三產(chǎn)業(yè)增速高于第二產(chǎn)業(yè)，也意味著服務(wù)業(yè)的供給能力增長(zhǎng)速度明顯快于商品供給。服務(wù)供給能力增強(qiáng)誘發(fā)服務(wù)消費(fèi)的潛力，服務(wù)消費(fèi)將呈現(xiàn)持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。作為全年消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的春節(jié)黃金周，旅游文化等新產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快。根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)黃金周期間，全國(guó)共接待游客2.61億人次，比2014年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)12.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1448.3億元，增長(zhǎng)14.6%。隨著消費(fèi)者對(duì)服務(wù)消費(fèi)的需求不斷增加，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，占總消費(fèi)的比重大幅上升，交通和通信消費(fèi)的增長(zhǎng)則更為明顯。今年2月份，全國(guó)電影票房收入40.5億元，同比增長(zhǎng)25.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1~2月份餐飲收入11.2%的增速和商品零售10.7%的增速。預(yù)計(jì)2015年服務(wù)消費(fèi)的增速將達(dá)13%左右，比商品消費(fèi)的增速高出2個(gè)百分點(diǎn)。這表明城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，服務(wù)消費(fèi)在總消費(fèi)中的地位不斷上升，服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　消費(fèi)熱點(diǎn)從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新型消費(fèi)

　　生活必需品和耐用消費(fèi)品增速及占比均呈現(xiàn)下降走勢(shì)。根據(jù)恩格爾系數(shù)判斷，當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)均已進(jìn)入到相對(duì)富裕的發(fā)展階段，生活必需品和耐用消費(fèi)品的增長(zhǎng)進(jìn)入到瓶頸期。2015年1~2月份，限額以上單位商品零售額中，糧油食品類、服裝鞋帽針織紡織品類、煙酒類商品同比分別增長(zhǎng)9.8%、9.1%和8.1%，增速分別比社會(huì)消費(fèi)品零售總額低0.9、1.6和2.6個(gè)百分點(diǎn)。過去幾年，家電類商品消費(fèi)一直受到各種政策的支持，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、家電節(jié)能補(bǔ)貼等政策，推動(dòng)了家電類商品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。隨著家電、汽車補(bǔ)貼政策全部退出，消費(fèi)回歸到正常軌道上來(lái)。而且，一些直轄市和省市先后采取了汽車限購(gòu)和限行措施，汽車消費(fèi)面臨懸崖走勢(shì)，增速大幅下降以后再也沒有大幅上升的可能。預(yù)計(jì)2015年生活必需品消費(fèi)增速仍將在10%上下徘徊，家電各月有所波動(dòng)，汽車限行限購(gòu)范圍擴(kuò)大，汽車仍將延續(xù)去年的走勢(shì)，但總體增速仍在個(gè)位數(shù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)仍保持高位，占總消費(fèi)的比重快速上升。2015年，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)仍將延續(xù)上年的發(fā)展趨勢(shì)，不僅仍保持總消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地位，而且互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的不同客體呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物依舊保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。此外，智慧生活方式的到來(lái)帶動(dòng)各種生活所需的終端熱銷，消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備、智能電視、智能手機(jī)等的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。目前，很多城市消費(fèi)者已經(jīng)在使用追蹤身體狀況的智能設(shè)備，并將數(shù)據(jù)同步到其他設(shè)備上。在可穿戴設(shè)備方面，調(diào)查顯示，約13%的消費(fèi)者聲稱擁有可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品，高達(dá)29%的高收入受訪者擁有一件可穿戴設(shè)備。且有超過81%的中國(guó)消費(fèi)者表示愿意支付更多來(lái)購(gòu)買讓生活更為便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。在智能電視方面，有數(shù)據(jù)顯示，有36%的中國(guó)成年消費(fèi)者聲稱家中有網(wǎng)絡(luò)電視，有81.6%的被調(diào)查者支持物聯(lián)網(wǎng)家電的發(fā)展，并表示未來(lái)會(huì)購(gòu)買相關(guān)的物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品。其中，57.3%的人認(rèn)為這是一種未來(lái)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。智能手機(jī)仍將延續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的風(fēng)格，價(jià)格越來(lái)越低，創(chuàng)新越來(lái)越難，這是大勢(shì)所趨。2015年1~2月份通信器材類同比增速高達(dá)38.5%。預(yù)計(jì)2015年智慧生活產(chǎn)品仍將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中可穿戴設(shè)備和智能電視的增長(zhǎng)最為明顯，全年增速均可達(dá)到20%以上。智能手機(jī)將初現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年平均增速將超過30%，國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額將下滑到15%以內(nèi)，本土廠商將瓜分中國(guó)市場(chǎng)剩下的85%的銷售量，國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)普及程度更高。