近年來，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化、“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”等戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力快速轉(zhuǎn)換。原來增速和占比都遙遙領(lǐng)先的城鎮(zhèn)消費(fèi)增速下降較為明顯，而農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變成城市居民以后，消費(fèi)水平快速提升，消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力已經(jīng)從城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化。“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”則增強(qiáng)了供給能力，刺激了消費(fèi)需求，提高了消費(fèi)傾向，便利了消費(fèi)行為，使消費(fèi)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)換成科技驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式。

　　消費(fèi)動(dòng)力從城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化

　　城鎮(zhèn)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用減弱。城鎮(zhèn)消費(fèi)增速連續(xù)3年低于農(nóng)村。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)之間收入差距不斷縮小，城鎮(zhèn)消費(fèi)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于農(nóng)村的局面出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。2014年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額達(dá)22.6368萬億元，增長(zhǎng)11.8%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)36027億元，增長(zhǎng)12.9%，比城鎮(zhèn)高出1.1個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)名義增速已連續(xù)3年快于城鎮(zhèn)，實(shí)際增速連續(xù)2年快于城鎮(zhèn)。

　　城鎮(zhèn)消費(fèi)低增長(zhǎng)拖累總消費(fèi)。城鎮(zhèn)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重高達(dá)86.3%，由于城鎮(zhèn)消費(fèi)基數(shù)大，未來增速難以快速提高，可能長(zhǎng)期保持在中等水平。而且，由于農(nóng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)，全年農(nóng)村消費(fèi)占總消費(fèi)的比重比上年有所提升，而城鎮(zhèn)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重則有所下降。2014年城鎮(zhèn)消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從上年的86.4%下降到86.3%，而農(nóng)村消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從從13.6%上升到13.7%。從各月情況看，農(nóng)村的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比城鎮(zhèn)高出0.6~1.6個(gè)百分點(diǎn)。在社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速最高的5月份，城鄉(xiāng)增速差高達(dá)1.6個(gè)百分點(diǎn)；在消費(fèi)增速最低的10月份，城鄉(xiāng)增速僅相差1個(gè)百分點(diǎn)。增強(qiáng)了說明占總消費(fèi)絕對(duì)多數(shù)的城鎮(zhèn)消費(fèi)增速放緩，是總消費(fèi)增速放緩最主要的原因。

　　城鎮(zhèn)化對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)作用顯著。我國(guó)目前正處于快速城鎮(zhèn)化的發(fā)展階段。2014年，我國(guó)城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎剡_(dá)54.77%，有將近7.5億人生活在城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)常住人口比上年末增加了1800多萬。根據(jù)《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014~2020年)》，到2020年，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)60%。我國(guó)1978~2012年城鎮(zhèn)化率百分點(diǎn)與人均GDP對(duì)數(shù)的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.99，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界各國(guó)平均0.85的水平。2015年的城鎮(zhèn)化率還將提高1個(gè)百分點(diǎn)，這意味著上千萬的農(nóng)民進(jìn)入城鎮(zhèn)工作、生活。

　　城鎮(zhèn)化將從需求和供給兩個(gè)方面促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。我國(guó)城鎮(zhèn)化堅(jiān)持以人為核心，以解決三個(gè)1億人問題為著力點(diǎn)。城鎮(zhèn)率化水平持續(xù)提高，不僅使城鎮(zhèn)消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，也帶來城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和住宅建設(shè)等巨大投資需求，帶動(dòng)了就業(yè)和收入水平的提高。以住房消費(fèi)為例，2015年的城鎮(zhèn)化工作要穩(wěn)定住房消費(fèi)，保障性安居工程新安排740萬套，其中棚戶區(qū)改造580萬套，增加110萬套，把城市危房改造納入棚改政策范圍。農(nóng)村危房改造366萬戶，增加100萬戶。據(jù)測(cè)算，如果釋放6.3億農(nóng)村人口的消費(fèi)潛力，就足以使我國(guó)7.5%以上的經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)到2030年。而且，農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)居民以后，生產(chǎn)方式改變了，收入水平明顯提高，消費(fèi)能力出現(xiàn)較快增長(zhǎng)。更重要的是，這些新的城市居民將會(huì)改變生活理念和生活方式，按照城鎮(zhèn)的生活方式進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)支出水平會(huì)快速提升2.6~28倍。因此，未來我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力主要源自于農(nóng)村人口轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口的過程，即城鎮(zhèn)化。

　　消費(fèi)動(dòng)力從內(nèi)生轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

　　收入和人口因素驅(qū)動(dòng)作用趨緩。拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的人口紅利正在消退。隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程加快，到2010年，我國(guó)勞動(dòng)人口占總?cè)丝诘谋戎匾呀?jīng)見頂。盡管2013年下半年政府推出了單獨(dú)二胎政策，努力使中國(guó)人口紅利消退的時(shí)間點(diǎn)推遲，但趨勢(shì)卻難以改變?！?014年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，在死亡率不變的情況下，中國(guó)2014年的出生率為12.37‰，僅比上年增長(zhǎng)0.29個(gè)千分點(diǎn)。根據(jù)美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，人口老齡化必然導(dǎo)致耐用消費(fèi)品等商品消費(fèi)的增速下滑。以汽車為例，研究表明，高購(gòu)車需求人口的年齡段集中在25~44歲，在1960~1975年，日本這個(gè)年齡段的人口數(shù)量平均增速在2.05%左右，而這段時(shí)間新車銷量增長(zhǎng)高達(dá)25.9%。1986年以后，日本進(jìn)入老齡化社會(huì)，25~44歲人口平均增速為-0.35%，新車銷量增速僅為0.2%。雖然人口老齡化會(huì)增加個(gè)人護(hù)理及服務(wù)、教育培訓(xùn)、個(gè)人保險(xiǎn)、醫(yī)療保健等方面的消費(fèi)，但是基于當(dāng)前我國(guó)“未富先老”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，雖然養(yǎng)老服務(wù)需求旺盛，但是老年消費(fèi)者支付能力有限，其消費(fèi)潛力難以轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　城鎮(zhèn)居民收入增長(zhǎng)放緩將是長(zhǎng)期趨勢(shì)。從全球發(fā)展趨勢(shì)看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇疲弱的狀態(tài)依然持續(xù)，雖然美國(guó)復(fù)蘇跡象較為明顯，但是歐洲、日本以及新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度低于預(yù)期。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“三期”疊加，工業(yè)生產(chǎn)價(jià)格持續(xù)下降，經(jīng)濟(jì)下行的壓力還在增加。雖然就業(yè)和價(jià)格較為穩(wěn)定，但是收入增長(zhǎng)的幅度難以快速提高，特別是占總消費(fèi)絕大多數(shù)比重的城鎮(zhèn)居民的收入增長(zhǎng)較為緩慢。2014年，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)增長(zhǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)顯著。2015年，我國(guó)開始了以“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”為突破口，積極鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)億萬人民的聰明才智，加快形成萬眾創(chuàng)新的浪潮。特別是“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念的提出，增加了中國(guó)經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)的無限活力與想象空間。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的催化融合下，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念在廣度和深度上都將進(jìn)一步擴(kuò)充，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，助推我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)入關(guān)鍵階段。隨著網(wǎng)購(gòu)、快遞、互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)支付、在線教育等新業(yè)態(tài)快速進(jìn)入百姓生活，新型服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2015年，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，將引領(lǐng)O2O、社區(qū)商業(yè)、服務(wù)業(yè)O2O，跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)、新模式加速成長(zhǎng)，不僅成為城市現(xiàn)代生活的一道風(fēng)景，也將改變農(nóng)民的消費(fèi)方式，還將繼續(xù)滿足原有消費(fèi)需求，刺激新的消費(fèi)欲望，增強(qiáng)消費(fèi)便利，提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)水平的穩(wěn)定提升。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為載體形成的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，將成為未來消費(fèi)增長(zhǎng)最新最強(qiáng)的動(dòng)力。