據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，一個是被譽(yù)為“慢跑鞋之王”的美國知名運(yùn)動鞋品牌NewBalance，一個主打商務(wù)男鞋的廣州本土品牌“新百倫”，一場關(guān)于名字和聲譽(yù)的商標(biāo)權(quán)之爭在近日落下帷幕。廣州中院做出了法院有史以來侵權(quán)額度最高的判罰:9800萬元——將近1億元的人民幣。

　　而要付出這筆巨額賠償?shù)?，正是美國NewBalance和它在中國的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易有限公司。知名商標(biāo)權(quán)代理人、北京市中倫事務(wù)所合伙人馬東曉說，這是近年來知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域極其少見的高額判罰。

　　馬東曉:這個數(shù)額是非常高的一個判罰。整個知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的判決，普遍偏低。這個在業(yè)界已經(jīng)呼吁了很久了。專利是很典型的，商標(biāo)也不高?；旧弦粋€商標(biāo)侵權(quán)案件，判個幾十萬非常常見，幾百萬就慢慢少了，上千萬就非常少見了。

　　原告周某倫，廣州商人，是“百倫”、“新百倫”兩個注冊商標(biāo)的專用權(quán)人。1996年8月他獲準(zhǔn)注冊“百倫”品牌，2008年1月又獲準(zhǔn)注冊百倫的聯(lián)合商標(biāo)“新百倫”。這兩個商標(biāo)的男式皮鞋，在大型的商場都有銷售專柜。

　　2006年，知名“洋品牌”NewBalance在上海成立了公司，負(fù)責(zé)運(yùn)動鞋的國內(nèi)銷售，此后使用“新百倫”作為產(chǎn)品的中文名字，網(wǎng)店以“新百倫NewBalance”來標(biāo)識，專賣店小票上也寫著“感謝您購買新百倫產(chǎn)品”。于是，同一個名字，一個賣皮鞋，一個卻賣運(yùn)動鞋。NewBalance的這個中文名，讓周某倫痛苦不堪。原告律師、廣東太平洋聯(lián)合律師事務(wù)所律師董宜東:

　　董宜東:應(yīng)該說到了2011年、2012年，開始發(fā)現(xiàn)市場上有人在賣新百倫的鞋子。有些客戶他會問，新百倫怎么也出皮鞋啊?好像是出運(yùn)動鞋的嘛。更直接的原因是2012年他在淘寶上申請網(wǎng)店，直接被拒絕了，說前面有一個新百倫已經(jīng)申請了。后來的京東、天貓也都是這樣。所以這樣實際上就限制了他的發(fā)展，店也在減少。所以他就向法院提起了訴訟。

　　被告的理由則有兩個:第一，新百倫是用作NewBalance商品的中文名稱，而不是企業(yè)字號，屬于善意使用;第二，NewBalance使用中文名銷售的時間遠(yuǎn)早于周某倫使用的“新百倫”，因此對消費者并未造成混淆。但最終法院認(rèn)為，這屬于惡意使用，侵權(quán)事實明顯。原告律師董宜東說，原告絕不是“商標(biāo)搶注”，這個判決，是法院保護(hù)我國企業(yè)注冊商標(biāo)專利權(quán)的表現(xiàn)。

　　董宜東:為什么惡意使用呢?因為它07年對這個商標(biāo)提出了異議，也就是提出過反對，但是商標(biāo)局并沒有支持，裁定的結(jié)果是駁回。那么從這個角度看，他是知道周先生這個商標(biāo)存在的。這是發(fā)生在07年的事情。那么他還繼續(xù)使用商標(biāo)，這肯定是惡意的;第二個“在先使用”的問題，周先生起訴他的商標(biāo)是百倫和新百倫兩個商標(biāo)，新百倫是百倫的聯(lián)合商標(biāo)啊，所以它肯定時間上是早于newbalance的。

　　隨著近年來眾多國際品牌紛紛打入中國市場，洋品牌和本土品牌的商標(biāo)之爭一再上演:浙江企業(yè)主梁先生注冊的“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)，明明用在了自家啤酒上，卻被百事可樂刮起的“藍(lán)色風(fēng)暴”宣傳而壓倒，梁先生委屈地說“大家以為是我們在傍名牌，假冒百事可樂”;深圳唯冠最早注冊了iPad商標(biāo)，起訴時已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)。螞蟻和大象的較量，有理的一方，卻往往勢單力薄。知名商標(biāo)權(quán)代理人、北京市中倫事務(wù)所合伙人馬東曉說，類似的情況往往發(fā)生在美國企業(yè)身上，建議美國企業(yè)在進(jìn)入中國市場時建立商標(biāo)注冊的概念。

　　馬東曉:實際上也給這些國外企業(yè)提一個醒，尤其是美國的企業(yè)。歐洲企業(yè)為什么不這樣，因為歐洲和我們一樣，實行的是注冊制，商標(biāo)注冊。你要使用什么商標(biāo)，你一定要去注冊，不注冊的話你是得不到保護(hù)的。但是美國制度和我們不一樣，美國是一種使用的制度。這個商標(biāo)如果你使用了，而且你在使用過程中建立起了商譽(yù)了，那么法律就給你保護(hù)。至于你注不注冊，那并不是最重要的。所以就會出現(xiàn)這樣的一個問題。美國企業(yè)到中國來，首先你要到中國來注冊，第二，一定要注冊中文。如果是說別人注冊的中文和你有很大的模仿、翻譯，你還也可以依據(jù)商標(biāo)法把別人的商標(biāo)給它撤銷掉。