新華網(wǎng)上海4月28日電（記者何欣榮）在巴黎繁華的歌劇院大道上，極具東方神韻的佰草集旗艦店近日舉行隆重的開(kāi)業(yè)典禮。佰草集品牌擁有者上海家化，也由此成為首家在歐洲核心商圈開(kāi)設(shè)專賣店的中國(guó)日化企業(yè)。

　　把化妝品賣到時(shí)尚之都巴黎，這是一個(gè)看似大膽的決定。早在2008年，佰草集品牌就借助全球最大化妝品零售商絲芙蘭的渠道進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。7年開(kāi)拓下來(lái)，上海家化發(fā)現(xiàn)很多歐洲消費(fèi)者可以接受佰草集蘊(yùn)含的中草藥文化，于是決定升級(jí)自己的海外戰(zhàn)略。

　　“在巴黎設(shè)旗艦店只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)佰草集將主打‘東方美’的概念，逐步向英國(guó)、北美等主流市場(chǎng)滲透，除了專賣店，還會(huì)拓展電商、免稅店渠道，在國(guó)際化方面進(jìn)行全方位的布局。”上海家化副總經(jīng)理、佰草集負(fù)責(zé)人黃震說(shuō)。

　　僅僅五六年前，歐萊雅、寶潔等外資巨頭在中國(guó)的化妝品市場(chǎng)還占據(jù)主要位置。2014年，根據(jù)貝恩咨詢與凱度消費(fèi)者指數(shù)的報(bào)告，洋品牌的市場(chǎng)份額流失了5％以上，整體占有率已不足50％。

　　貝恩咨詢?nèi)蚋倍掠嵛≈案嬖V記者，中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)規(guī)模近4000億元的龐大市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2018年，市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元，年均增速為8％至12％。憑借強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和日益提升的產(chǎn)品品質(zhì)，本土日化品牌的崛起將是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。

　　上海家化董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)對(duì)此深信不疑。在他看來(lái)，上海家化的第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是“中國(guó)文化體系的差異化”，企業(yè)計(jì)劃加大創(chuàng)新力度來(lái)更好地發(fā)揮這一點(diǎn)。

　　佰草集的巴黎旗艦店沿襲了這一理念。店里不只賣產(chǎn)品，還提供會(huì)員沙龍和漢方ＳＰＡ服務(wù)。

　　“為了貼近歐洲市場(chǎng)，我們會(huì)注重文化傳播的技巧。比如，佰草集的太極系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)很受歡迎，直接搬到歐洲可能不太適應(yīng)。所以，上海家化將‘太極文化’翻譯成‘內(nèi)外平衡’的概念，這樣歐洲消費(fèi)者就聽(tīng)得懂并樂(lè)于嘗試?！敝x文堅(jiān)說(shuō)。

　　在與文化“走出去”互動(dòng)方面，韓國(guó)日化企業(yè)已經(jīng)有非常生動(dòng)的實(shí)踐。2014年，伴隨韓劇的熱播，韓國(guó)的化妝品在中國(guó)大賣。

　　“韓流”的成功給了中國(guó)企業(yè)不少啟示，其中之一就是堅(jiān)持中國(guó)文化的獨(dú)特性。“原來(lái)企業(yè)走出去時(shí)，為迎合海外消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)甚至把中文都去掉了。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是忘了‘我是誰(shuí)’，因此走了不少?gòu)澛贰，F(xiàn)在我們很清楚，走出去的前提是保留中國(guó)文化的精髓，輔之以適當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)轉(zhuǎn)換?！秉S震說(shuō)。

　　越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。老字號(hào)中藥企業(yè)——福建片仔癀今年年初宣布，在化妝品領(lǐng)域與韓國(guó)設(shè)計(jì)公司合作。以中藥文化的底蘊(yùn)融合國(guó)際化的包裝，實(shí)現(xiàn)“走出去”的第一步。

　　對(duì)此，謝文堅(jiān)的看法是：“國(guó)家的‘一帶一路’戰(zhàn)略，為中國(guó)企業(yè)‘走出去’創(chuàng)造了很好的條件。沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功，是靠一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)的。所以我們樂(lè)見(jiàn)更多的中國(guó)日化企業(yè)到海外開(kāi)店，刮起一陣中國(guó)風(fēng)，這樣整個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)受益?！?/p>