辦好一屆展會(huì)，需要政府有形的手，更需要市場(chǎng)無(wú)形的手，這是近年來(lái)旅博會(huì)辦展實(shí)踐給出的最好詮釋。本屆旅博會(huì)更加注重市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)作，以“整合、創(chuàng)新、提升、務(wù)實(shí)”為宗旨，在總結(jié)前十屆成功辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展活動(dòng)內(nèi)涵和外延。

　　辦展機(jī)制進(jìn)一步市場(chǎng)化

　　本屆旅博會(huì)辦展機(jī)制進(jìn)一步改革，由“政府主導(dǎo)”向“政府指導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，由專業(yè)展會(huì)運(yùn)營(yíng)商在招展布展、展會(huì)服務(wù)、活動(dòng)運(yùn)作等方面實(shí)行完全市場(chǎng)化、專業(yè)化運(yùn)作。

　　招商招展市場(chǎng)化。轉(zhuǎn)變過(guò)去主要依托各地旅游部門招商招展的做法，由展會(huì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)直接向兩岸旅游企業(yè)、投資商招商招展，擴(kuò)大企業(yè)參與面。

　　展會(huì)服務(wù)企業(yè)化。嘉賓和展商接待、旅行商踩線、媒體記者服務(wù)等工作交由旅游企業(yè)執(zhí)行，弱化政府接待，提升自費(fèi)參會(huì)代表比率，有效節(jié)約成本。同時(shí)，在場(chǎng)館設(shè)置、展會(huì)服務(wù)、展會(huì)營(yíng)運(yùn)等方面為展商和公眾提供更加專業(yè)、更加人性化的服務(wù)。

　　活動(dòng)運(yùn)作專業(yè)化。由兩岸旅游社團(tuán)組織攜手旅游企業(yè)舉辦“兩岸鄉(xiāng)村旅游圓桌會(huì)議”、“兩岸鄉(xiāng)村旅游（民宿）項(xiàng)目對(duì)接會(huì)”和“兩岸旅游文創(chuàng)商品大賽”等活動(dòng)，設(shè)立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，建立兩岸專家輔導(dǎo)中心，最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體活力，推動(dòng)兩岸旅游業(yè)界在鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游投融資等重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，使旅博會(huì)成為兩岸唯一的專業(yè)性旅游展會(huì)。

　　展示推介多樣化。展會(huì)期間，福建省旅游局將組織“清新福建之夜”推介會(huì)，向來(lái)自兩岸四地的朋友展示福建獨(dú)特的旅游資源和豐富多彩的旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大“清新福建”影響力。福建九個(gè)設(shè)區(qū)市和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)將分別推出具有自身特色的推介活動(dòng)，開(kāi)展文藝節(jié)目表演與有獎(jiǎng)問(wèn)答，向境內(nèi)外參展商和觀眾展示福建濃郁的地方風(fēng)情。西藏等多個(gè)省份及旅游企業(yè)也將借助旅博會(huì)平臺(tái)，開(kāi)展形式多樣的旅游推介活動(dòng)，展示兩岸四地旅游資源和產(chǎn)品。

　　各項(xiàng)籌備工作有序推進(jìn)

　　為辦好本屆旅博會(huì)，省旅游局專門成立了以局長(zhǎng)朱華為總指揮的旅博會(huì)工作組，下設(shè)綜合聯(lián)絡(luò)、客商邀請(qǐng)與接待、展務(wù)、宣傳、圓桌會(huì)議、商品大賽、安全保障等7個(gè)小組，明確職責(zé)分工，抓好工作落實(shí)。廈門市政府成立了以廈門市旅游局為辦公室的旅博會(huì)籌備工作組，聯(lián)合公安、交通、海關(guān)等相關(guān)部門共同為旅博會(huì)提供保障。廈門市旅游局與省旅游局相對(duì)應(yīng)成立了7個(gè)工作小組，密切配合，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)籌備工作。

　　參會(huì)代表邀請(qǐng)全面展開(kāi)。目前，業(yè)界參會(huì)人數(shù)已近1.5萬(wàn)人（含專業(yè)觀眾），其中重要嘉賓近600人（含活動(dòng)嘉賓），國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早、臺(tái)灣觀光局局長(zhǎng)謝謂君、臺(tái)灣觀光協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賴瑟珍等將蒞臨展會(huì)。已確認(rèn)參會(huì)省份達(dá)到30個(gè)，為展會(huì)舉辦以來(lái)參加省份最多的一屆，其中河南、黑龍江、貴州、廣東等省份組團(tuán)超百人參會(huì)。臺(tái)港澳及韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等境外參展商也積極參展。組委會(huì)正在進(jìn)一步加大業(yè)界邀請(qǐng)力度，擴(kuò)大兩岸四地旅游業(yè)界參會(huì)規(guī)模。

　　招展布展有序推進(jìn)。本屆總面積33000平方米，展臺(tái)數(shù)約1500個(gè)，較上一屆15000平方米增長(zhǎng)了120%。目前，招展任務(wù)已經(jīng)全部完成。臺(tái)灣參展方面，今年參展面積1356平方米，比去年面積增加了一倍，參展范圍和行業(yè)更加廣泛，除傳統(tǒng)的景區(qū)、旅行社、酒店外，旅游文創(chuàng)企業(yè)、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)等也將參展。

　　項(xiàng)目招商務(wù)求實(shí)效。擬成立“福建旅游產(chǎn)業(yè)基金”，帶動(dòng)社會(huì)資本跟進(jìn)，支持我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。編制旅博會(huì)招商項(xiàng)目?jī)?cè)，加強(qiáng)項(xiàng)目策劃創(chuàng)意，突出郵輪、游艇等新業(yè)態(tài)及景區(qū)創(chuàng)新提升，精心篩選廈門郵輪母港、大烏山旅游綜合開(kāi)發(fā)、大戴云旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)等一批重大旅游項(xiàng)目在旅博會(huì)上對(duì)外招商。同時(shí)，旅游招商項(xiàng)目也將通過(guò)“網(wǎng)上旅博會(huì)”手機(jī)頁(yè)面等網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)對(duì)外展示推廣，實(shí)現(xiàn)線上線下有效對(duì)接。

　　宣傳推廣全面啟動(dòng)。組委會(huì)與省政府新聞辦多次對(duì)接，研究制定旅博會(huì)宣傳工作方案。在央視、東南衛(wèi)視、福建日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體及各種網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體全面展開(kāi)旅博會(huì)宣傳。4月13日召開(kāi)旅博會(huì)第一次新聞發(fā)布會(huì)后，各媒體進(jìn)一步加大旅博會(huì)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的宣傳報(bào)道，形成宣傳推廣熱潮。

　　安全保障持續(xù)加強(qiáng)。組委會(huì)多次與廈門公安、消防等部門就旅博會(huì)安全保障工作進(jìn)行對(duì)接，督導(dǎo)各接待單位制定安全保障方案，并進(jìn)行隱患排查。制定了《第十一屆旅博會(huì)安全保障工作方案》和《第十一屆旅博會(huì)安全保障應(yīng)急預(yù)案》。