紅紅火火的國產(chǎn)電影仍需尋找真正通向產(chǎn)業(yè)峰頂?shù)穆窂?，為下一個十年做好充足準備

　　紅得發(fā)紫的中國電影市場再次成為“票房紀錄粉碎機”。2015年僅用95天就突破了百億元大關(guān)，比去年提前了46天。在這一百億中，國產(chǎn)電影貢獻了65億元，領(lǐng)先進口片近27億元，真正打出一場漂亮的“翻身仗”，中國也成為除美國外全球電影市場中重量級的票倉。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有句名言：“豬在風口都會飛”，意喻時也、命也。中國電影的興旺發(fā)達，同樣有院線大舉擴張、設(shè)備不斷更新、網(wǎng)購和在線選座等產(chǎn)業(yè)利好不斷“添柴加火”，但國產(chǎn)電影用一張張票根堆起的65億元，卻不能簡單地用“人傻錢多速來”概括。

　　從根本上講，國產(chǎn)電影終于在大把真金白銀折戟沉沙的教訓中學會了如何尊重觀眾，像《明明》、《富春山居圖》這樣以摧殘觀眾智商、碾壓正常邏輯為己任的超級地雷和“圈把錢就跑”、“捧個人就完”的“外行打雞血”幾乎在大銀幕上消失了身影。

　　拿2015年春季檔來說，在國內(nèi)電影市場上爭奇斗艷的國產(chǎn)片種類極其豐富，導演名作、輕松小品、青春愛情、綜藝電影……“總有一款適合您”的排片表下，是國產(chǎn)電影從策劃之初就對觀眾群進行認真調(diào)研與評估的結(jié)果。從故事結(jié)構(gòu)和視覺效果來看，越來越多的國產(chǎn)電影至少能向觀眾交出一份達到及格線的答卷。

　　酒香也怕巷子深，伴隨國產(chǎn)電影制作水平提高的，是營銷手段的日漸成熟和推陳出新。特別是優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、阿里巴巴這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛設(shè)立獨立電影公司涉足影視制作，自家孩子自家疼，坐擁億萬流量和互聯(lián)網(wǎng)運作經(jīng)驗的它們站在網(wǎng)絡營銷的金字塔尖，也用一波一波的話題讓國產(chǎn)電影不斷吸引眼球。

　　國產(chǎn)電影在票房上的縱橫睥睨，也讓人們對中國電影業(yè)和中國電影人寄托了更高期望。但若想像好萊塢電影一樣成為席卷全球的高端文化產(chǎn)品，國產(chǎn)電影仍需“百尺竿頭更進一步”。

　　通路之一是在大眾和小眾兩個方向上精益求精。在大眾方面，《速度與激情7》這樣兩周15億元票房的碾壓之勢，體現(xiàn)出觀眾對精彩的視覺暴力仍有巨大的熱情和期待。國產(chǎn)影片卻仍停留在言及大場面必談邀請好萊塢團隊的尷尬場面。從超級計算到數(shù)字特效，高投入高產(chǎn)出的商業(yè)模式背后是一整條產(chǎn)業(yè)鏈的打造。中國電影業(yè)依然需要在技術(shù)手段上夯實自己的基礎(chǔ)。

　　在小眾方面，正在舉行的北京電影節(jié)上，諸多國外文藝片一票難求。隨著電影市場的成熟，文藝青年們也成為貢獻票房與口碑的一支重要力量，但諸如《萬箭穿心》、《黃金時代》這樣的文藝片在票房上均以慘淡收場。究其原因，一方面是文藝片制作團隊往往言必稱“情懷”，缺少“螺螄殼里做道場”的成本控制，在故事呈現(xiàn)上也缺乏足夠吸引觀眾的風格；另一方面，即使在北上廣深這樣的一線城市，也缺乏成氣候的文藝片院線。盡管在吸金能力上未必能和商業(yè)大片相比，但文藝片代表著一個國家在電影產(chǎn)業(yè)上的深度和思考。

　　通路之二是進一步探討開拓國際市場的途徑。2014年，國產(chǎn)電影本土票房161.55億元，海外票房僅有18.7億元，而美國電影的本土和海外票房則分別為103億美元和146億美元，差距可謂天上地下。怎樣將“中國故事”講出“全球影響力”，是中國電影產(chǎn)業(yè)尋求更大文化傳播效果的必由之路。合拍片正在為中國電影走出去打開大門，雖然從目前來看，更多海外電影企業(yè)覬覦的是合拍片的國產(chǎn)片待遇和更高的分賬比例，但中國電影企業(yè)至少可以以此“取經(jīng)”，在項目開發(fā)、融資、拍攝、發(fā)行、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)學到國際通行經(jīng)驗，中國文化積淀深厚，好故事不成問題，缺的是從講到賣，每一步都符合國際游戲規(guī)則的方法。

　　中國電影“走出去”，需要國家推動，也需要精準地選擇市場，借助市場的力量。在推廣方向上，考慮到中西文化差異，可以將文化同源的東南亞和日韓國家作為“第一落點”，隨后進軍拉美、印度等新興市場國家，最終謀求在歐洲和北美市場的“開疆辟土”。

　　站在風口看風景，紅紅火火的國產(chǎn)電影仍需尋找真正通向產(chǎn)業(yè)峰頂?shù)穆窂?，為下一個十年做好充足準備。